Independentemente de quão útil e atraente seja o seu conteúdo, as pessoas não o vão ler se for apenas uma parede de texto. Por isso, uma das maneiras mais subestimadas dicas de redação é tornar o seu texto mais digitalizável.
Acha que precisa de passar mais 10.000 horas a aperfeiçoar as suas capacidades de escrita? Provavelmente não.
Na verdade, a solução pode ser muito mais fácil do que está à espera. Escrever menos e estilizar o seu texto de modo a que seja fácil de ler pode ser tudo o que precisa de fazer para atrair e manter a atenção.
Pesquisadores impacientes
Jakob Nielsen’s estudo seminal sobre a usabilidade da Web de 1997, mostrou que 79% dos utilizadores da Web fazem scan em vez de ler.
Pense na forma como utiliza a Web. Está à procura de informação. E se não a encontrar na página que está a visitar, clica e procura noutro sítio.
A Web é um meio “incline-se para a frente e participe”. A televisão, pelo contrário, é um meio “incline-se para trás e deixe-se levar”.
O que pode fazer para envolver os seus leitores de modo a que eles se inclinem para o seu conteúdo, permaneçam nas suas páginas e interajam com a sua informação?
Torne-o rápido
Para escrever com sucesso para a Web, precisa de esquecer algumas das o que aprendeu na aula de composição em inglês.
Aceite que as pessoas passam os olhos pelas páginas Web, em vez de as lerem em pormenor, e trabalhe com esta realidade em vez de a combater.
Se quiser cobrir um tópico complexo, considere dividi-lo numa série de posts.
É uma óptima maneira de fazer com que as pessoas voltem para mais e o seu leitor terá mais facilidade em digerir o seu conteúdo se o receber em tamanhos controlados.
Estruture os seus parágrafos da seguinte forma estilo de pirâmide invertida.
Isto significa que deve apresentar primeiro a sua conclusão e depois apoiá-la com as frases que se seguem. Ajuda os leitores a passarem de um ponto para outro e a decidirem onde gostariam de se aprofundar.
Depois de fazer isso, utilize as seguintes técnicas de design fáceis para tornar o seu conteúdo muito mais fácil de ler.
Só precisa de alguns minutos para transformar uma massa de texto esmagadora numa publicação que envolva o leitor e o atraia.
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1. Abrace a quebra de linha
Há poucas formas mais fáceis de tornar o seu conteúdo mais legível.
Mesmo os conteúdos complexos podem tornar-se muito mais fáceis de ler com a simples introdução de muito espaço em branco.
Destaque uma ideia por parágrafoe mantenha-os curtos – três ou quatro frases, no máximo.
E tente escrever alguns parágrafos com apenas uma frase.
2. Separe o seu conteúdo com subtítulos apelativos
Aprender como escrever títulos é vital para conseguir que os leitores o vejam em primeiro lugar.
E aprender como escrever subtítulos é vital para manter os leitores envolvidos. Funcionam como “mini-títulos” para os manter em movimento ao longo do resto do seu conteúdo.
Torne os seus subtítulos intrigantes e informativos. Os leitores da Web têm medidores de BS bem afinados, por isso não exagere ou perderá credibilidade. “Atraente” não é o mesmo que “exagerado”.
Depois de escrever os seus subtítulos, reveja-os para ver o que os leitores/escaners entenderão se lerem apenas essa parte do seu artigo.
Tem uma história convincente? Ficarão a perceber a essência da sua informação?
3. Crie listas com marcadores
- Criam fascínios a que os seus leitores não conseguem resistir.
- São uma forma fácil de digitalizar e apresentar vários pontos.
- Têm um aspeto diferente do resto do seu texto, pelo que proporcionam uma pausa visual ao seu leitor.
4. Utilize “legendas profundas”
Estudos demonstraram que as legendas das imagens são consistentemente um dos textos mais lidos numa página.
Experimente emparelhar uma imagem forte com uma “legenda profunda”.
As legendas profundas têm duas a três frases. É o tempo suficiente para intrigar o seu leitor a aprofundar todo o seu artigo.
5. Adicione links relevantes e úteis
Ligações internas para o seu próprio sítio Web conteúdo da pedra angular manterá as pessoas no seu site e a ler o seu melhor material.
Os links externos demonstram que pesquisou o tópico e que pretende citar outros especialistas.
Um bom conteúdo utiliza ambos para expandir a compreensão do seu leitor e acrescentar valor.
Outra vantagem dos links internos é que tornam menos frustrante o facto de um sacana qualquer copiar o seu conteúdo (corta e cola para o seu próprio site sem atribuição).
6. Destaque o conteúdo de forma estratégica
Quando está a coloque os conceitos importantes a negrito, o seu leitor será capaz de passar os olhos por eles e selecionar as informações mais importantes num relance.
Não destaque tudo (o que teria o mesmo efeito que não destacar nada).
Em vez disso, sublinhe os pontos-chave para que o scanner os possa identificar rapidamente.
7. Aproveite o poder dos números
Pense nisso lista numerada de mensagens está cansado? Pense de novo.
Os números são uma forma incrivelmente eficaz de tornar um post mais convidativo, captar a atenção e manter o leitor orientado.
Muitas vezes, pode tornar uma publicação mais convincente apenas numerando os seus pontos principais. Experimente.
8. Verifique a sua formatação para transformar os scanners em leitores
Depois de utilizar subtítulos, números, listas com marcadores e outra formatação para destacar os elementos-chave do seu artigo, leia-o novamente – procurando apenas no texto para o qual chamou especialmente a atenção.
O leitor está a perceber o essencial?
Retire as palavras mais interessantes e relevantes – as palavras que vão atrair o seu leitor e transformá-lo num leitor.
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