O que fazer quando tem de saber se o seu conteúdo vai ser um sucesso

Já teve uma grande ideia e depois começou a duvidar de si próprio?

Ou talvez já tenha executado essa grande ideia, mas está a hesitar em lançá-la. Talvez seja um artigo, um ebook, ou um novo produto ou serviço.

Como é que pode ter a certeza de que vai funcionar? Deve pedir feedback?

Vou responder a estas duas perguntas neste artigo, mas primeiro preciso de lhe contar algumas histórias do mundo louco da música e do cinema.

Vamos começar com uma banda chamada Wilco.

O Wilco é apanhado de surpresa

Em 2000 e no início de 2001, os Wilco gravaram uma seleção de canções para um quarto álbum de estúdio.

Com contrato com a Reprise Records (uma subsidiária da Warner Music), a banda continuava a afastar-se das suas raízes “alt country” para um som de rock alternativo mais experimental.

Isso deixou o pessoal da Reprise nervoso. Depois de uma mudança no alto escalão executivo da gravadora, um cara chamado Mio Vukovic foi designado para monitorar o progresso do novo álbum e oferecer sugestões.

Digamos que Vukovic não ficou muito impressionado com o que ouviu, e o Wilco não ficou muito impressionado com suas sugestões. Isso fez com que a banda fosse dispensada sem cerimónias pela editora.

O Wilco negociou seu divórcio contratual com a Reprise. Parte do acordo permitiu que a banda mantivesse as fitas master e todos os direitos sobre as músicas não lançadas.

A banda estava em baixa, mas não fora.

Ninguém sabe de nada

Antes de voltarmos ao Wilco, vamos fazer uma viagem a Hollywood.

“Ninguém sabe de nada” é a frase mais famosa do livro Aventuras no cinema do argumentista William Goldman.

Isso é porque é o verdade.

Goldman não está a dizer (ao contrário da crença popular) que Hollywood está cheia (exclusivamente) de idiotas. O que quer dizer é que, antes da estreia de um filme, ninguém tem uma ideia real do sucesso que o filme terá.

As pessoas inteligentes em Hollywood procuram argumentistas, produtores e realizadores que tenham um talento comprovado para estarem certos mais vezes do que errados. Porque isso é o melhor que pode esperar.

O mesmo se aplica a qualquer coisa concebida para entreter, educar, encantar, motivar ou comover as pessoas. O melhor que pode esperar é dar o seu melhor e fazer o seu melhor trabalho.

Isto é como funciona o marketing de conteúdos, também.

Bem-vindo ao negócio dos media.

Isso não quer dizer que as pessoas não tenham opiniões sobre a viabilidade das suas ideias.

Caramba, como vão ter opiniões. Toda a gente as tem, certo?

Voltemos ao Wilco.

Yankee Hotel Foxtrot

Mais tarde, em 2001, Jeff Tweedy, dos Wilco, decidiu transmitir o “álbum sem casa” a partir do sítio Web da banda.

A medida foi tomada em parte para conter a pirataria de mp3s vazados, mas também permitiu que os fãs decidissem se gostavam da coleção de músicas conhecida como Yankee Hotel Foxtrot.

Pessoas fez gostou. Mas isso não é tudo.

De repente, mais de 30 gravadoras se ofereceram para assinar com a banda. O Wilco escolheu a Nonesuch Records, que, ironicamente, também é uma subsidiária da Warner Music (quem disse que o negócio da música está ferrado?).

Veja o que aconteceu depois:

• Yankee Hotel Foxtrot continua a ser o álbum de maior sucesso dos Wilco, apesar de a banda ter ganho dois Grammys pelo seu álbum seguinte.
• Yankee Hotel Foxtrot continua a ser o álbum mais vendido dos Wilco, apesar de o estatuto da banda ter aumentado com os seus lançamentos subsequentes.
• Yankee Hotel Foxtrot foi considerado um dos 100 melhores álbuns de todos os tempos pela Revista Q.

Ninguém sabe nada… exceto o público.

Ponha-o lá fora

Isto não significa que não deva fazer a sua pesquisa.

Isto não significa que não deva refletir incansavelmente sobre o assunto.

Isto certamente não significa que esta sua ideia em particular será bem sucedida.

Eis o que significa:

• Na Internet, não existem guardiões para o impedir de entrar.
• O público decide o que vale a pena em todos os domínios – no cinema, na música, nos livros e em qualquer outra forma de conteúdo produzido pela imaginação de um determinado indivíduo ou grupo. Sempre foi assim, mas agora a relação é direta graças à Internet.
• Considere o feedback e aplique os fundamentos, mas, em última análise, perceba que o seu chefe, o seu cônjuge, os seus colegas e os seus amigos do liceu não sabem nada. Isto também se aplica a mim e a toda a gente que lhe dá conselhos.

Nunca saberá absolutamente, positivamente, até que o ponha lá fora.

Vá em frente … estamos todos à espera da próxima coisa fascinante.

E Mio Vukovic não tem absolutamente nada a dizer sobre isso.