A linha entre SEO e marketing de conteúdo é ténue. Eles são claramente diferentes, mas não é fácil identificar onde um pára e o outro começa.
Pense nisso da seguinte forma: As diferenças entre a noite e o dia são como, bem, a noite e o dia.
Mas e quanto àquele momento específico em que o dia termina e a noite começa – quando é que isso acontece?
Pode estar a pensar que acontece ao pôr do sol. Mas isso ignora o crepúsculo civil, o período em que há luz natural suficiente e não é necessária luz artificial. Esta é a linha ténue.
Esta questão, aparentemente simples, tem sido debatida há milhares de anos. E por muito que me esforce por lhe mostrar as diferenças entre SEO e marketing de conteúdos, haverá sempre outras perspectivas.
Mas tal como o dia e a noite – não pode ter um sem o outro. Assim é a relação entre SEO e marketing de conteúdo.
Chega de conversas circulares. Vamos começar com definições.
O que é SEO?
A SEO (otimização para motores de busca) começa por compreender como funcionam os motores de busca e, em seguida, optimiza o desempenho do seu site dentro desses parâmetros. Esta otimização é uma combinação de trabalho técnico e conteúdo.
A SEO não se trata de enganar o sistema ou de enganar o Google para que o seu site seja classificado numa posição mais elevada nos seus resultados de pesquisa. O Google diz-nos especificamente o que está à procura – nos seus resultados publicamente acessíveis directrizes de avaliação da qualidade da pesquisa – e cabe-nos a nós trabalhar de acordo com essas directrizes.
Mas não pode funcionar por si só – a SEO precisa de conteúdo para ajudar a corresponder a consultas de pesquisa específicas utilizando palavras-chave.
O que é o marketing de conteúdos?
Marketing de conteúdos consiste em criar e partilhar conteúdo informativo que seja relevante, interessante e útil para o seu público-alvo. Quando bem feito, o marketing de conteúdos gera tráfego orgânico e direcionado para a sua empresa.
Com SEO e marketing de conteúdos, pode fazer com que o seu conteúdo chegue ao público certo no momento certo – quer estejam a resolver um problema ou a querer comprar.
É também isso que o serviços de marketing de conteúdos da Copyblogger podem fazer por si. 🙂
As diferenças entre SEO e Marketing de Conteúdo são como a noite e o dia
Lembre-se, a mudança entre a noite e o dia não é fácil de explicar. Mas há diferenças claras entre os dois. Por isso, em vez de continuarmos neste caminho filosófico, vamos definir as diferenças.
A diferença mais significativa é que o SEO é uma especialidade em que a maioria dos empresários não se sente qualificada – por isso não o fazem. A maioria das empresas “faz” marketing de conteúdo – quer saiba como fazê-lo corretamente ou não.
Qualquer pessoa que já tenha publicado um artigo no seu blogue fez alguma forma de marketing de conteúdo. Mas sem uma otimização adequada e Relatórios SEOnão terá muito, ou nenhum, benefício em publicar esse artigo.
Percepções vs. Realidade
“A SEO é muitas vezes vista como um conjunto de nerds de dados que se debruçam sobre questões técnicas minúsculas que a maioria dos empresários não compreende nem quer saber. “
Isto é verdade até certo ponto, mas é negado com a adição do marketing de conteúdos.
“O marketing de conteúdos é visto como a criação de pilhas de artigos, e-mails e relatórios – muitas vezes sem qualquer plano para os fazer chegar aos clientes.“
Também é verdade, mas só até começarmos a otimizar o nosso conteúdo para os motores de busca.
Quando juntamos SEO com marketing de conteúdos, potenciamos a nossa capacidade de partilhar os nossos conhecimentos através de um voz da marca e chegue aos clientes quando eles mais precisam da nossa ajuda.
Deseja que
aumentar o seu tráfego?
Pela primeira vez, a metodologia Copyblogger está agora disponível para alguns clientes seleccionados. Nós sabemos que funciona. Temo-lo feito desde 2006.
A forma simples de combinar SEO com marketing de conteúdo (sem software especial)
Já vi sites – com milhares de artigos publicados no seu blogue – receberem apenas uma pequena quantidade de tráfego. Isso é uma montanha de conteúdo e, na maioria das vezes, foi criado sem nenhuma estratégia de marketing de conteúdo em mente (para além de “mais é melhor”).
Também já vi sites com menos de 30 artigos publicados que geram milhões em vendas. Normalmente, os proprietários desses sites “entendem” a jornada do cliente, do problema à solução e à conversão. Em resumo, eles entendem como otimização na página e o trabalho de marketing de conteúdos.
Esta é a diferença entre criar mais conteúdo e criação melhor conteúdo – conteúdo estratégico que impulsiona as vendas.
Então, como é que consegue fazer isto?
Este não é, de forma alguma, um processo exaustivo para escrever artigos. Mas seguir estes três passos simples colocá-lo-á no caminho certo para ver resultados nos seus esforços de marketing de conteúdos.
Passo #1: Sobre o que vai escrever? Avance mais um passo
Eu sei, eu sei. Está a pensar: “Claro que preciso de saber sobre o que vou escrever!”
Mas ouça-me. Este simples passo irá melhorar drasticamente os seus resultados.
Digamos que tem uma loja de jardinagem e decidiu escrever um artigo sobre jardinagem interior.
Ótimo tópico. O problema é que é demasiado geral – o que significa que será mais difícil de classificar. Pode dedicar dias ou semanas de trabalho a esse guia de jardinagem interior, mas se não for classificado, ninguém o verá.
Então vamos pensar em termos de marketing para motores de busca e encontre algo melhor. E por melhor, quero dizer mais específico.
Vá para o Google e pesquise o seu tópico. Depois, desça até ao fim da página para “Pesquisas relacionadas”. Os tópicos aqui listados são aqueles que o Google sabe que são de interesse para quem procura “jardinagem interior”.
O que estamos a procurar é um tópico específico sobre o qual pode escrever. Da lista acima, recomendo que comece com “ideias para jardinagem interior”.
Assim que tiver escolhido um tópico, avance para o passo seguinte.
Passo #2: Não adivinhe – Escreva o que é necessário
Intenção de pesquisa é um termo SEO para compreender qual é o objetivo de uma pesquisa online – qual é a intenção da pessoa que está a fazer a pesquisa?
É a razão pela qual alguém efectua uma pesquisa específica. O seu trabalho como profissional de marketing de conteúdos é compreender porque é que o seu leitor está à procura de ajuda e, em seguida, fornecer soluções para os seus problemas – e garantir que o tipo de conteúdo que cria faz isso.
Pode descobrir mais sobre a intenção de pesquisa por trás das consultas que está a explorar, escrevendo as suas palavras-chave ou tópicos no Google e examinando todos os resultados na primeira página.
Que tipo de página é que as pessoas esperam encontrar quando escrevem a sua palavra-chave no Google?
Por exemplo, estão à procura de um produto, um guia útil ou uma lista de recursos?
Se voltarmos ao nosso exemplo de ideias para jardinagem interior, verá que os três principais resultados são todos publicações de listas.
Nesta fase, as pessoas estão à procura de uma longa lista de ideias para começarem a resolver os seus problemas de jardinagem interior. Estas publicações não são um mergulho profundo num tipo específico de jardim interior – esses artigos e pesquisas vêm mais tarde.
O Google já conhece a intenção de pesquisa para a sua palavra-chave, utilizando dados dos milhares de milhões de pesquisas diárias efectuadas, e promove as melhores correspondências para a primeira página de resultados.
Utilize o que aprendeu para fazer corresponder a intenção de pesquisa – neste caso, uma lista de ideias de brainstorming – ao seu conteúdo e produza exatamente o que as pessoas procuram. Não precisa de adivinhar.
Passo #3: Responda às perguntas que o seu público está a fazer
Num mundo perfeito, você criaria um resumo completo do artigo e um esboço antes de se sentar para escrever. Mas eu não espero que faça isso.
O que eu espero, no entanto, é que gaste cinco minutos do seu tempo a encontrar 3-5 perguntas que as pessoas estão realmente a fazer. Depois, responda-as no seu artigo.
Mais uma vez, isto é fácil. Volte aos resultados da pesquisa. Desta vez, estamos a olhar para a secção “As pessoas também perguntam”. Estas são perguntas reais que as pessoas estão a escrever no Google sobre o seu tópico.
Olhando para a imagem acima, deve certificar-se de que adiciona algumas dessas perguntas ao seu artigo. E não está a fazer isto apenas para fins de SEO… estas são perguntas reais para as quais muitas pessoas estão a tentar encontrar respostas.
Assim que tiver as suas perguntas, espalhe-as pelo seu artigo com este formato simples:
- A pergunta formatada como um subtítulo
- A sua resposta abaixo
Veja um exemplo:
Como disse anteriormente, este não é de modo algum um processo exaustivo para escrever e editar artigosmas é uma forma acessível de começar a fundir os seus esforços de marketing de conteúdos com SEO. Isto irá, por sua vez, ajudá-lo a obter mais leitores e a vender mais.
Lembre-se: A qualidade e a exatidão são fundamentais. Todo o SEO do mundo não vai salvar um conteúdo mal escrito, inconsistente ou incorreto.
A nossa estrutura para marketing de conteúdo orientado para SEO
Quando bem feito, o SEO e o marketing de conteúdo atraem consistentemente leads qualificados para o seu site, para que não tenha de gastar tempo e dinheiro à procura de clientes.
Sabemos que a SEO e o marketing de conteúdos funcionam lindamente em conjunto, porque temos vindo a utilizar estas estratégias desde 2006.
A Digital Commerce Partners é a empresa de SEO e agência de marketing de conteúdos do Copyblogger – e praticamos o que pregamos.
Como empresa, já criámos uma empresa de software de oito dígitos, vendemos alojamento de sites, certificámos quase mil redactores de conteúdose teve vários empreendimentos de marketing de afiliados.
Continuamos a criar produtos e empresas de comércio digital rentáveis para nós e para aqueles com quem trabalhamos.
Para nós, fornecer marketing de conteúdos e SEO aos clientes foi o último passo, não o primeiro.
Não somos adequados para todos – mas podemos ser adequados para si
Uma estratégia inteligente e consistente de SEO e de marketing de conteúdos atrairá visitantes para o seu sítio Web e ajudá-lo-á a converter mais desses visitantes em clientes fiéis que compram de si uma e outra vez.
Se está pronto para criar conteúdo de fácil pesquisa que traga um fluxo constante de tráfego orgânico direcionado, dê o próximo passo para ver se nos damos bem.