Obtém todo o tráfego que gostaria para o seu site? Os visitantes não param de chegar, permitindo-lhe atingir todos os seus objectivos de negócio com facilidade?
Sim, não se preocupe, ninguém ganhar a vida online diz de facto Sim a essa pergunta.
Trazer novas pessoas para o seu site pode ser complicadoe os algoritmos em constante mudança não o tornam mais simples.
Por acaso, há uma estratégia de tráfego que praticamente todos os “grandes blogues” utilizam.
Funciona, independentemente do que esteja a acontecer com os grandes motores de busca ou plataformas sociais. Não custa nada. Obtém mais eficaz em ambientes desordenados e ruidosos com “demasiado conteúdo.
E você definitivamente tem não precisa de ser “grande” para o implementar eficazmente.
Esta estratégia milagrosa consiste em otimizar o seu conteúdo para partilha social – tornando-o irresistível para os leitores e influenciadores divulgarem o trabalho que está a fazer.
Diferente de otimização de motores de busca, a maioria das técnicas de otimização da partilha social são perenes. Porque dependem do envolvimento humano e não de um algoritmo de outra empresa.
Um aviso antes de começar
Há uma coisa importante a saber antes de começar a otimizar para partilhas – o que quer que o seu conteúdo faça?
Que ação ou mudança espera inspirar? A quem está a tentar chegar? Como é que quer que as pessoas se sintam? O que é que elas devem fazer a seguir?
Se não compreende o seu objectivos de conteúdo, pode acabar por fazer alterações que vão contra esses objectivos, por uma questão de “mais olhos”. E isso é normalmente uma péssima ideia.
Assim, uma vez que tenha os seus objectivos de conteúdo bem definidos, aqui estão algumas coisas a ter em mente quando estiver à procura de mais pessoas para partilhar o seu conteúdo.
Os influenciadores vão influenciar
É claro que esperamos que um editor web com uma audiência significativa – um “grande blogue” – seja influente. Faz todo o sentido.
Mas os grandes editores também compreendem porque é que os influenciadores partilham conteúdos … porque estão à procura de material de alta qualidade para partilharem eles próprios.
Isso significa que os sites maiores ficam muito espertos sobre como fazer o conteúdo eles publique algo apelativo para partilhar. Estude os grandes sítios de que gosta e veja o que estão a fazer para criar conteúdos que façam clicar os botões Partilhar.
Os influenciadores procuram experiências fantásticas para partilhar com os seus públicos. Se conhece como escrever um bom post de blogue, tem o potencial para aquele bom fluxo de novos visitantes que está à procura.
Tenha em mente que nem sempre são os maiores sites que têm os fãs mais apaixonados. Não negligencie as fantásticas oportunidades que podem surgir ao obter partilhas de um editor de média dimensão cujo público confia e adora.
E depois há aquele exército de pessoas que adoram o seu trabalho, acham-no maravilhosamente útil e querem exibir-se partilhando-o com os amigos. Quando optimiza a partilha, também os ajuda.
Por falar nisso …
Porque é que as pessoas partilham
Há muitas razões individuais e específicas pelas quais as pessoas partilham conteúdos, mas a maior parte delas resume-se a uma:
As pessoas partilham conteúdo porque isso as faz parecer e sentir-se inteligentes.
Agora, se já leu alguma coisa que escrevi, aposto que consegue prever o que vou dizer a seguir:
O seu ideias para publicações em blogues têm de ser boas.
Não precisa de ser milagroso. Mas têm de ser suficientemente bons para que uma pessoa influente fale por ela.
O que significa “bom”?
- Útil
- Interessante
- Diferente
Por vezes, pode passar sem Útil (embora não o deva fazer), mas os outros dois são obrigatórios.
Conteúdo aborrecido não obtém partilhas. Nem a amálgama de publicações padronizadas que se acumulam à volta de qualquer tópico interessante.
Seja útil. Seja interessante. Seja diferente.
Qual é a sua experiência?
Os grandes blogues são obcecados pela experiência do utilizador. Como é que é entrar no sítio? O design é agradável? O sítio comunica instantaneamente a sua relevância e fiabilidade?
Que tipo de conteúdo é que os novos visitantes encontram? Fala dos seus problemas? (Lembre-se… um dos seus objectivos de conteúdo mais importantes é atrair um que.)
Os títulos prometem-lhe muitas coisas úteis e interessantes para navegar? Não é raro que os leitores partilhem conteúdos no força do título por si só. Certifique-se de que o seu é digno.
O sítio carrega rapidamente? O visitante consegue chegar facilmente às “coisas boas” (os melhores posts, o opt-in de e-mail, etc.)? O conteúdo está formatado para ser de fácil leitura??
E depois do opt-in? Os leitores têm uma boa razão para se inscreverem na sua oferta? O site está a enviar material valioso, ou apenas um monte de propostas e spam mal disfarçado?
Pode não ter um departamento editorial ou uma equipa de design, mas pode fazer a si próprio as mesmas perguntas. As pessoas que se preocupam muito tendem a criar óptimas experiências.
Será que sinta-se bem ao aterrar na sua página?
Ninguém com um pingo de influência irá partilhar o seu conteúdo se estiver a enviar o seu público para uma experiência de má qualidade. Proporcione uma óptima experiência.
E finalmente …
Não se esqueça de perguntar! Se pedir ao seu público para espalhar a palavra sobre o que está a fazer, muitas vezes ele fá-lo-á.
E quando tiver a peça de conteúdo perfeita para um influenciador específico, vá em frente e informe-o sobre ela.
Não exagere, mas não há nada de errado em dar um empurrãozinho educado a um conteúdo que vai fazer com que essa pessoa pareça brilhante por partilhá-lo.