Com todas as contas, orações, afirmações, “leis da abundância” e outros apetrechos de negócios que andam por aí hoje em dia, é de esperar que haja uma promoção de venda de produtos espirituais.
Talvez seja a economia difícil, ou o ritmo inquietante da mudança. Os negócios parecem estar a tornar-se cada vez mais difíceis e é difícil encontrar apoio. Quando está a passar por dificuldades, a ideia de ter os reinos invisíveis a apoiá-lo é bastante apelativa.
Mas será que ser mais espiritualizado pode realmente ajudar o seu negócio?
Para alguns de nós, a espiritualidade é algo quotidiano. É a forma como se relaciona com o mundo, tanto nos negócios como em todas as outras coisas. É o que tem para o almoço. Como disse o mestre Zen Suzuki Roshi, não é “nada de especial”.
Para outros, a espiritualidade no domínio dos negócios pode parecer profana, inapropriada ou simplesmente bizarra.
Então o que é que é? A espiritualidade é o ponto de alavancagem que falta nos negócios – ou é simplesmente errado usar a espiritualidade para conseguir o que quer?
O que é a espiritualidade?
Espiritualidade é uma daquelas palavras que pode ser difícil de definir.
O Oxford American Dictionary define-a como:
… de, relativo a, ou que afecta o espírito ou a alma humana em oposição às coisas materiais ou físicas.
Eu definiria espiritualidade como qualquer ligação que sentimos a um objetivo, existência ou realidade maior do que nós próprios. Significa que existe uma Unidade central de onde tudo provém e para onde tudo regressa.
Já esteve apaixonado? Sabe do que estou a falar.
Coisas para as quais a espiritualidade não funciona
Está numa viagem de poder? A espiritualidade não lhe vai permitir dominar o mundo.
Se quer manipular as pessoas para que façam algo que não é do interesse delas, a sua ligação ao amor e a tudo o que é isso não o vai ajudar.
Porque a espiritualidade não é uma ferramenta ou técnica, não pode “usá-la” dessa forma. Quando as pessoas descrevem as suas experiências espirituais, tendem a usar palavras como:
- “inspiradora”
- “humilhante”
- “ligado a tudo”
- “cheio de amor”
- “profunda confiança e tranquilidade”
Se está a tentar enganar as pessoas para que gastem dinheiro em algo sem valor, é bastante duvidoso que essas palavras descrevam o seu estado de espírito.
Mas espere um pouco… algo parece familiar aqui.
Copywriting, negócios e espiritualidade
Aqui estão alguns temas-chave sobre copywriting e vendas com os quais provavelmente está familiarizado se for um leitor regular do Copyblogger:
Os grandes vendedores e marketeers, aqueles por quem se sente bem e que admira em vez de se sentir enganado, têm esta combinação de confiança e humildade, cuidado e vontade de cumprir as suas promessas.
Está a começar a ver o que eu estou a ver?
Talvez esta coisa da espiritualidade possa ser útil, afinal de contas
Quanto a si, não sei, mas parece-me uma forma fantástica de passar o meu tempo.
Ser inspirado pela presença das pessoas que quer ajudar, ser humilde e não se distrair a tentar ser algo ou alguém que não é, sentir-se ligado a tudo e cheio de amor. E ter tudo isto assente numa profunda confiança e tranquilidade.
Se os seus blogues, tweets, produtos, conteúdos, conversas e ligações reflectissem esse tipo de abordagem, o que é que isso faria pelo seu negócio? Ou, já agora, para a sua vida?
Sopa de professor espiritual
Ouça, posso ter sido designado como mestre na minha linhagem espiritual. Posso ter anos de prática espiritual atrás de mim.
Mas deixe-me dizer-lhe, tudo o que preciso é de um grupo de pessoas fixes para lançar coisas fixes enquanto estou sentado à margem e todas as minhas vozes internas se põem em movimento.
Sou um incompetente. Nunca conseguirei alcançar esses tipos. Se calhar o que eu faço não interessa.
Fico preocupado, chateado e zangado.
As coisas habituais que sou tentado a fazer em momentos como este (trabalhar mais, ser brilhante, comer demasiado gelado) tendem a ser completamente ineficazes.
Na verdade, fazem-me sentir ainda pior.
Talvez seja o seu caso. Acaba por fazer coisas malucas. Como comprar mais um programa caro quando já sabe o que fazer. Ou lançar uma página de vendas que parece ter sido escrita por um vendedor de carros desprezível. Ou retirar-se para um canto, demasiado paralisado e sobrecarregado para fazer o que quer que seja.
Essa é uma das coisas muito úteis da prática espiritual. A minha prática permite-me deixar cair todos esses pensamentos muito rapidamente, poupando-me de agir de acordo com esses impulsos, de me sabotar ou de assustar os nossos clientes.
Permite-me que o meu coração beba o amor, a paz e a firmeza de que tem sede.
Essa é a verdadeira recompensa. O efeito secundário? Estou mais concentrado no que estou a fazer. Eficiente, eficaz, ligado.
Madre Teresa – sabe, aquela freira desconhecida que mobilizou dezenas de milhares de pessoas para cuidar dos mais pobres entre os pobres e que percorreu o mundo a ganhar milhões de dólares e a criar um legado que perdurou muito para além da sua morte?
Ela insistiu para que todos os que estavam associados às suas Missionárias da Caridade gastassem preciosos horas na prática espiritual todos os dias, mesmo quando havia a necessidade premente de pessoas moribundas e famintas por todo o lado.
Porquê? Porque fazer as coisas simplesmente não era suficiente.
Fazer o check-in de uma lista de tarefas é desgastante. Mas compreender que o que você faz e quem você é no mundo é uma expressão de profundo amor e carinho – é aí que os milagres acontecem.
Funcionou para ela. Funciona para o meu negócio e para os nossos clientes. Pode funcionar para si também.
Peça ao seu espírito para chamar o meu espírito, eles almoçam
Como disse o grande xeque sufi Ibn al Arabi,
Todos os riachos conduzem ao Oceano.
Há um milhão de maneiras de se conectar com o espírito. Algumas são organizadas, outras são ecléticas. Algumas são comunitárias, outras pessoais. Todas, esperamos, são baseadas no amor e no serviço.
Partilho o meu sufismo com dois poetas de que talvez já tenha ouvido falar, Rumi e Hafiz. Os sufis falam da Recordação como uma prática espiritual. Que esta ligação com o espírito não é algo a riscar de uma lista de tarefas ou uma técnica a dominar, mas uma parte essencial de quem você é, que deve ser simplesmente recordada.
E se parasse no meio do seu dia atarefado, mesmo no meio da sua lista de tarefas interminável, mesmo no meio da cópia da página de vendas ou do post do blogue que tem andado a empurrar para cima, e tirasse um tempo para falar com o seu coração e pedir-lhe para se lembrar?
Para se lembrar que o amor e a ligação são essenciais para o seu negócio.
Para se lembrar que não está sozinho e que não precisa de ser alguém que não seja quem você é.
Para se lembrar de que não há problema em ser humilde e estar ao serviço, e que é profundamente acarinhado.
Ninguém tem de o ver a fazer isto. Se quiser ajuda, fiz um pequeno áudio para orientar as pessoas, Ack! Onde está o meu coração?
Pare de trabalhar tanto. Use toda essa tremenda força de vontade e força individual que lhe foi dada para aliviar o pedal do acelerador e simplesmente parar. Pare. Respire. Lembre-se do amor.
Quando voltar a pisar o acelerador, talvez ache mais fácil fazer o que quer que seja com que estava a lutar antes, e fazer ondas maiores quando estiver lá fora. Afinal de contas, quem é que consegue resistir ao amor?