Partindo do princípio de que já está a criar conteúdo valioso, fazer algumas optimizações básicas pode ajudá-lo a ganhar significativamente mais tráfego e envolvimento.
No entanto, não é invulgar as equipas estarem ocupadas e esquecerem-se de fazer estas optimizações.
Para evitar esse problema, criamos o marketing de conteúdos listas de verificação para os quatro principais formatos de conteúdo: publicações em blogues, podcasts, redes sociais e vídeo.
Pode dar estas listas de verificação de conteúdo aos membros da sua equipa para que as analisem antes de clicar em “publicar”, para que as optimizações essenciais nunca sejam esquecidas.
Pré-requisitos para utilizar eficazmente as listas de verificação de marketing de conteúdos
Antes de avançar para as listas de verificação de marketing de conteúdos para cada plataforma, é importante notar que estas foram concebidas para o ajudar a otimizar o conteúdo para a plataforma pretendida.
Por conseguinte, estas listas de verificação só funcionarão se já estiver a produzir conteúdos excelentes que as pessoas adoram.
Temos recursos separados sobre como gerar conteúdo interessante ideias de conteúdos e criar um estratégia de marketing de conteúdos para produzir consistentemente conteúdo de alta qualidade, mas há três perguntas simples que pode utilizar como filtro para identificar se o seu conteúdo é de alta qualidade:
- Este conteúdo é relevante para o seu público? Se o conteúdo for irrelevante para os interesses do seu público, este não se envolverá com ele e não terá um bom desempenho.
- Apresentamos-lhe ideias a partir da nossa experiência pessoal na resolução deste problema? O recente atualização de conteúdo útil sublinha a importância da experiência pessoal e dos conhecimentos especializados, porque as pessoas querem aprender com outras pessoas que têm efetivamente uma solução comprovada.
- Esta peça de conteúdo fornece uma perspetiva ou solução única para o problema?? Se já forneceu a sua experiência na resolução de um problema específico, há uma boa hipótese de também ter assinalado esta caixa. No entanto, vale a pena considerar esta questão, uma vez que poderá acrescentar informações mais detalhadas da sua experiência pessoal (tais como falhas e histórias anedóticas) ou simplesmente refinar a sua perspetiva para fornecer uma visão mais única e/ou útil voz da marca para utilizadores.
Partindo do princípio de que já tem uma calendário de conteúdos e está a produzir o tipo de conteúdo que os utilizadores adoram, aqui estão as listas de verificação de marketing de conteúdos que pode utilizar para maximizar o envolvimento de cada conteúdo que cria.
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Lista de verificação de marketing de conteúdo para publicações em blogues
Se está a publicar conteúdo de blogue, seguir algumas práticas recomendadas de SEO (otimização para motores de busca) pode ajudá-lo a aumentar significativamente o tráfego orgânico e a visibilidade.
Identifique uma palavra-chave que se adeqúe ao ponto de dor
É sempre melhor começar por identificar os pontos problemáticos que o seu público enfrenta e, em seguida, criar conteúdo que responda a esses pontos problemáticos, em vez de começar com a pesquisa de palavras-chave e, em seguida, criar conteúdo que corresponda às melhores palavras-chave de elevado volume/baixa dificuldade.
No entanto, é uma boa ideia encontrar a frase mais comum utilizada para pesquisar esse ponto problemático para maximizar o tráfego orgânico para a sua publicação no blogue.
Um truque simples para encontrar uma palavra-chave que corresponda ao ponto de dor do post do blogue é ativar a função Extensão Ahrefs para Google Chrome e, em seguida, pesquise no Google o ponto de dor. Depois, clique nas publicações com melhor classificação para o ponto de dor genérico que digitou e veja para que variações de palavras-chave de cauda longa essas publicações de blogue são classificadas.
Depois, escolha a variação que melhor corresponda ao ponto de dor do seu post do blogue e que tenha a melhor combinação de baixa dificuldade/alto volume de pesquisa.
Optimize o seu título, meta descrição e URL
O seu título e a sua meta descrição são a única visualização que os seus visitantes têm do seu artigo, por isso dedique algum tempo a optimizá-los.
Em primeiro lugar, as etiquetas de título devem ter menos de 60 caracteres e as meta descrições devem ter menos de 160 caracteres.
Dentro dessas restrições, aqui estão algumas dicas de otimização adicionais:
- Inclua a palavra-chave principal no título para ajudar os motores de busca e os utilizadores a perceberem do que se trata.
- Atraia cliques fornecendo uma prévia do valor do post. Por exemplo, se incluir exemplos, um modelo ou uma lista de verificação, inclua-os no título sempre que possível.
Finalmente, o seu URL deve ser legível para um utilizador e conter a palavra-chave básica. Por exemplo, a palavra-chave que este post do blogue visa é “lista de verificação de marketing de conteúdo”, portanto, este é o URL:
Optimize as imagens
As imagens podem tornar o seu sítio Web mais lento, o que pode fazer com que a sua taxa de rejeição dispare, enviando um sinal de envolvimento negativo aos motores de busca.
Para evitar isto, utilize um plugin de compressão de imagens como Smush e peça aos seus programadores para incorporarem o carregamento lento, de modo a que apenas sejam carregadas as imagens na parte da página que o utilizador está a ver atualmente.
Além disso, o Google Images é um motor de pesquisa, por isso optimize as suas imagens incluindo texto alternativo para gerar mais tráfego.
O texto alternativo deve descrever simplesmente o que é a imagem, para que tanto os utilizadores como os motores de busca possam compreender do que se trata a imagem.
O Google também fornece as seguintes directrizes para Otimização de imagens do Google:
- Utilize elementos de imagem HTML para incorporar imagens. Utilize um mapa do site de imagens e imagens responsivas.
- Optimize as páginas de destino das imagens verificando o título e a descrição da página. Certifique-se de que adiciona dados estruturados e utiliza nomes de ficheiros, títulos e texto alternativo descritivos.
- Desative a vinculação em linha do Google Images.
- Optimize para SafeSearch.
Optimize a experiência do utilizador
Uma das formas mais fáceis de melhorar o envolvimento dos utilizadores é facilitar a leitura do seu conteúdo.
Aqui estão algumas coisas específicas que pode fazer para melhorar a legibilidade do seu blogue:
- Mantenha os parágrafos mais curtos do que quatro ou cinco frases.
- Separe o texto com marcadores, listas e destaque/negrite frases críticas.
- Utilize um tipo de letra legível e uma cor que facilite a leitura a pelo menos um metro de distância.
- Utilize capturas de ecrã, imagens e infografias para transmitir conceitos quando fizer sentido.
Por exemplo, esta publicação de blogue é fácil de percorrer rapidamente e extrair os principais conceitos. Como resultado, é mais provável que as pessoas continuem a percorrer o texto, o que resulta em excelentes sinais de envolvimento do utilizador:
Em contraste, esta publicação de blogue é intimidante e difícil de ler, o que provavelmente conduzirá a sinais de fraco envolvimento do utilizador:
Adicione ligações internas
As ligações internas são úteis não só para os motores de busca encontrarem e rastrearem o seu conteúdo, mas também para os utilizadores que querem saber mais sobre um determinado conceito.
Por exemplo, mencionámos ideias de conteúdo e estratégia de conteúdo no início deste artigo, mas em vez de explicarmos como ter grandes ideias de conteúdo e discutirmos o que implica uma estratégia de marketing de conteúdo nesta única publicação do blogue, simplesmente estabelecemos uma ligação interna para a nossa outra publicação do blogue sobre esses tópicos específicos.
Idealmente, pretende uma estratégia de marketing de conteúdos que estabeleça ligações de e para outros tópicos relacionados.
Por exemplo, temos um guia sobre escrita freelance que abrange os tópicos gerais envolvidos na escrita freelance e, em seguida, ligamos a publicações de blogue sobre tópicos mais específicos da escrita freelance. Também criamos um link de volta dos tópicos específicos sobre escrita freelance para o guia geral sobre escrita freelance:
Incorpore palavras-chave relevantes
Os motores de busca estão a tornar-se altamente sofisticados na compreensão do tema de um conteúdo, mas ainda pode ajudá-los incluindo palavras-chave semânticas (outras palavras-chave normalmente associadas à palavra-chave principal).
Para o fazer, pode utilizar uma ferramenta como Surfista ou Clearscopeque lhe diz exatamente que palavras-chave adicionais deve incluir na sua publicação do blogue.
Inclua um apelo à ação (CTA) relevante
Finalmente, o seu tráfego não será útil se não conseguir reter esse visitante e transformá-lo num cliente.
Portanto, precisa que eles dêem o próximo passo na jornada do comprador. Isso pode ser inscrever-se na sua lista de marketing por e-mail ou agendar uma demonstração.
Uma regra geral é fazer um pequeno pedido, como inscrever-se na sua lista de e-mail, se for uma postagem de blogue no topo do funil, educando um público iniciante. Se a publicação do blogue for dirigida a um público consciente da solução (leitores que procuram ativamente comprar um produto), pode pedir-lhes que se inscrevam para uma demonstração ou uma avaliação do seu produto.
Lista de verificação de marketing de conteúdo para podcasts
Depois de ter criado um episódio de podcast envolvente, eis algumas optimizações adicionais que pode fazer para o ajudar a obter mais visibilidade.
Aproveite as técnicas de promoção
O total de subscritores e a taxa de crescimento de subscritores estão entre os factores de classificação mais importantes para os algoritmos de plataformas de podcast, como o Spotify e os podcasts da Apple.
Assim, quanto mais pessoas conseguir que subscrevam o seu podcast, melhor será a sua classificação.
Por conseguinte, promova o seu podcast na sua lista de correio eletrónico e peça aos leitores que o subscrevam.
Também pode colocar anúncios nos seus episódios mais populares ou publicar uma antevisão do episódio nas redes sociais:
Muitos podcasters também colaboram com outros influenciadores e pedem-lhes que façam uma promoção cruzada.
Esta é, sem dúvida, a técnica de promoção de conteúdos mais eficaz, pois ajuda-o a chegar a um público totalmente novo.
Optimize o título para cliques
O número de reproduções que um episódio recebe é um fator crítico de classificação que os algoritmos de pesquisa consideram, por isso, a criação de um título apelativo pode ajudá-lo a ganhar novos ouvintes e a reengajar os seus subscritores existentes.
Pode até pedir ao ChatGPT para o ajudar a criar um título apelativo para ganhar cliques. Basta descarregar o guião do podcast, enviá-lo para o ChatGPT e, em seguida, usar um prompt como este:
“Abaixo está uma transcrição de um episódio de podcast que faz parte de um programa sobre marketing digital. Analise a transcrição e, em seguida, crie 10 títulos intrigantes que descrevam o que o episódio aborda e que atraiam as pessoas a clicar nele e a ouvir. O público-alvo é (o seu público-alvo) que quer (o seu sonho).”
Aqui estão apenas alguns exemplos de alguns títulos de podcast apelativos:
Se o seu podcast aborda um tópico para o qual está a tentar ser classificado (por exemplo, “dicas de viagem para o Japão”), inclua essa palavra-chave no título, mas atrair os leitores existentes a clicar é, sem dúvida, o mais importante, uma vez que os episódios que recebem mais reproduções ajudam a aumentar a autoridade geral do seu programa.
Também pode utilizar um dos nossos fórmulas de títulos se estiver mesmo preso.
Inclua notas do programa e uma descrição detalhada
As notas de apresentação podem ajudar a incentivar os utilizadores a ouvir o seu episódio e também melhoram o SEO, uma vez que a descrição ajuda os algoritmos a compreender melhor o tema do seu episódio.
Se estiver a visar uma palavra-chave específica, inclua-a na descrição algumas vezes.
Também pode incluir marcas temporais para dar aos utilizadores uma antevisão do que vai discutir, o que também pode ajudar a melhorar o envolvimento:
Peça classificações e críticas durante o episódio
As classificações e as críticas também são factores críticos de classificação, por isso, em cada episódio, peça aos utilizadores que deixem uma classificação e uma crítica. Pode explicar como isso o ajuda a subir no algoritmo e, se quiser ir mais longe, faça uma piada com isso.
Por exemplo, os anfitriões do podcast sobre negócios O Meu Primeiro Milhão tem uma piada interna sobre o “Acordo de Cavalheiros”. Essencialmente, eles dizem que o seu conteúdo não é gratuito – tem de pagar por ele através de uma subscrição. Pode fazer uma piada semelhante, encorajando as pessoas a avaliarem-no e a fazerem críticas.
Outro incentivo é ler as críticas das pessoas no podcast. Isto é algo que Noah Kagan faz no seu podcast, e isso tem-no ajudado a crescer de forma constante ao longo do tempo.
Incentive o envolvimento na plataforma durante o episódio
As plataformas consideram o envolvimento com o episódio de podcast, como a utilização das funcionalidades de partilha nativas da plataforma, como um sinal positivo de envolvimento do utilizador.
Por isso, durante o episódio, peça aos seus utilizadores que partilhem o episódio com os amigos e explique como isso o ajuda a subir no algoritmo.
Pode utilizar as mesmas técnicas que discutimos acima, como criar uma piada interna, para incentivar as partilhas.
Em alternativa, pode dizer aos utilizadores quem com quem deve partilhar o episódio – como um chefe ou um colega – e o que deve dizer quando o partilha. Dar instruções explícitas às pessoas pode aumentar significativamente o envolvimento.
Invista em capas de qualidade
Embora a arte da capa não seja um fator de classificação direto, é menos provável que as pessoas cliquem no seu episódio se não tiver nenhuma arte de capa ou se a arte de capa não for apelativa.
A boa notícia é que você pode contratar alguém numa plataforma como Upwork ou Fiverr para criar arte de capa para si por menos de $100 dólares.
Lista de verificação de marketing de conteúdos para conteúdos de redes sociais
Embora cada plataforma de redes sociais tenha um algoritmo ligeiramente diferente, todas têm o mesmo objetivo final – incentivar as pessoas a permanecerem na sua plataforma durante o máximo de tempo possível.
Portanto, aqui está uma lista de verificação que pode utilizar para maximizar o envolvimento em qualquer plataforma de redes sociais.
Crie um gancho convincente
Quando os utilizadores fazem uma pausa no seu conteúdo ou interagem com ele, as plataformas de redes sociais vêem isso como um sinal positivo e, por isso, dão-lhe mais alcance.
Isto significa que tem de captar a atenção dos scrollers nos primeiros milissegundos.
Pode fazer isso começando o seu conteúdo com um teaser ou com uma abordagem ousada/contrária que seja única em relação à opinião popular. Também pode escrever o seu post ou copiar a transcrição do seu vídeo e depois colocá-lo no ChatGPT e pedir-lhe que crie um gancho para si.
Inclua Hashtags relevantes
Adicione cerca de 3-5 hashtags relacionadas com o tópico da publicação para obter mais visibilidade para as suas publicações.
Pode utilizar um localizador de hashtags como Localizador de etiquetas para o ajudar a identificar hashtags populares para adicionar à sua publicação.
Teste e optimize os seus tempos de publicação
Descobrirá que as suas publicações tendem a ter um melhor desempenho em determinadas alturas do dia do que noutras, por isso utilize uma ferramenta de agendamento social, como Hootsuiteque lhe permite otimizar o seu calendário de publicações.
Também pode testar manualmente as publicações em diferentes alturas do dia e verificar quais as publicações com maior envolvimento.
Marque e envolva influenciadores relevantes
Quanto mais pessoas partilharem e se envolverem com o seu conteúdo, melhor, por isso envolva os influenciadores no processo de criação de conteúdo sempre que possível. Mesmo que não faça uma colaboração completa, pode mencionar ideias que viu outros influenciadores discutirem e depois dar crédito ao influenciador na publicação.
Muitas vezes, o influenciador irá partilhar novamente conteúdos que mencionem as suas filosofias ou ideias, o que pode ajudar o seu conteúdo a ganhar mais alcance.
Interaja com o seu público
Talvez a forma mais fácil de duplicar o seu envolvimento seja simplesmente responder aos comentários da sua publicação. Em vez de se limitar a responder às perguntas dos seus seguidores, dê uma resposta ponderada e depois faça-lhes também uma pergunta. Isto mantém a conversa em curso, o que é um sinal positivo para os algoritmos das redes sociais e ajuda-o a construir uma relação mais forte com os seus seguidores.
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Lista de verificação de marketing de conteúdo para conteúdo de vídeo
Aqui estão alguns pontos de verificação críticos para garantir que o seu conteúdo de vídeo está bem optimizado para cliques, envolvimento e aumento do tempo de visualização.
Optimize os seus thumbnails para cliques
Os cliques são um aspeto essencial do algoritmo do YouTube, e melhorar as suas miniaturas é uma das acções mais impactantes que pode tomar para melhorar a sua taxa de cliques.
Pode contratar alguém no Upwork ou no Fiverr para criar miniaturas atraentes para si, ou utilizar uma ferramenta como Canva para criar um para si.
Algumas dicas básicas para criar miniaturas apelativas incluem:
- Utilize cores vivas e contrastantes
- Utilize o mesmo formato/estilo básico para todas as miniaturas dos seus vídeos, para que as pessoas reconheçam a sua marca
- Inclua o seu rosto pessoal na miniatura
- Transmita emoção e intriga
Também pode fazer um teste A/B a diferentes miniaturas, mesmo depois de o vídeo ir para o ar.
Optimize o seu título para cliques
Juntamente com a sua miniatura, o seu título também deve ser optimizado para incentivar os cliques. Títulos intrigantes e chocantes (até mesmo títulos do tipo clickbait) tendem a ter um bom desempenho, e uma forma fácil de gerar ideias é simplesmente olhar para os títulos dos vídeos com melhor desempenho dos seus concorrentes.
Se o seu vídeo abordar um tópico específico, inclua a palavra-chave principal no título para ajudar o algoritmo do YouTube a perceber do que se trata, para que apareça nos resultados da pesquisa.
Pode utilizar uma ferramenta como o Ahrefs e configurá-la para “YouTube” para identificar as palavras-chave mais populares do YouTube.
Inclua CTAs no vídeo
Ao longo do vídeo, peça verbalmente aos espectadores para gostarem do vídeo e se inscreverem. Pode fazer uma piada com isso e também oferecer conteúdo exclusivo para assinantes.
A chave para um CTA convincente é mostrar ao espetador o valor que ele receberá ao agir.
Por exemplo, se oferecer perguntas e respostas ao vivo, não se esqueça de mencionar isso quando pedir a subscrição. Também pode incluir uma CTA para subscrever na meta descrição e até ter uma pista visual no vídeo que indique onde se encontra o botão de subscrição.
Prenda os espectadores nos primeiros cinco segundos
Se conseguir prender o utilizador nos primeiros segundos, tem muito mais hipóteses de o reter durante o resto do vídeo, e a retenção de vídeo é fundamental para uma classificação mais elevada no algoritmo do YouTube.
Algumas ideias para prender os seus espectadores incluem:
- Comece imediatamente o seu vídeo sem qualquer introdução, para que a essência do conteúdo os atraia instantaneamente.
- Forneça um teaser da parte mais interessante do seu vídeo.
- Diga-lhes na introdução uma antevisão dos vários tópicos que vai abordar no vídeo.
Existem muitas outras formas de captar a atenção do espetador, mas a melhor forma de o perder é criar uma introdução longa que não cria qualquer expetativa.
Responda aos comentários
O algoritmo do YouTube também analisa as métricas de envolvimento, por isso responda ao maior número possível de comentários. Isto também lhe permite conhecer os seus espectadores a um nível mais profundo, e poderá criar melhores relações com eles ao longo do tempo.
Interligue vídeos relevantes
Quando alguém estiver a ver o seu vídeo, mantenha-o envolvido com o seu canal para obter mais visualizações para os seus outros vídeos e, eventualmente, transformá-lo num subscritor. Uma maneira fácil de conseguir isso é interligar outros vídeos relevantes.
Pode fazer isso ao longo do vídeo, mas, mais importante, adicione links para outros vídeos relevantes no final.
Inclua uma descrição e forneça carimbos de data/hora com ganchos
A descrição ajuda os seus espectadores e algoritmos a compreenderem melhor o tema do seu vídeo e a inclusão de carimbos de data/hora intrigantes pode incentivar as pessoas a verem o vídeo.
Eis um exemplo de uma descrição com excelentes carimbos de data/hora:
Inclua teasers para retenção
O algoritmo do YouTube também analisa o tempo total que os espectadores passam a ver o seu vídeo, por isso, para incentivar as pessoas a continuarem a ver, dê-lhes uma antevisão do que vão aprender se ficarem até ao fim do vídeo.
Próximos passos para melhorar o seu marketing de conteúdos
Estas listas de verificação de marketing de conteúdos irão ajudá-lo a otimizar melhor cada conteúdo, mas uma estratégia de marketing de conteúdos bem sucedida requer muito mais do que simplesmente marcar algumas caixas numa lista de verificação.
Se quiser mais ajuda para melhorar as suas competências de marketing de conteúdos, pode juntar-se à Academia Copyblogger. No interior, terá acesso a formação individual com os profissionais de marketing de conteúdos por detrás da marca Copyblogger, a uma rede de colegas que melhoram as suas competências de marketing de conteúdos e a cursos completos em vídeo sobre copywriting, marketing de conteúdos e outros tópicos que irão aperfeiçoar as suas competências como profissional de marketing.
Em alternativa, se quiser uma solução de marketing de conteúdos feita para si, considere falar com os profissionais por detrás da Parceiros de comércio digital.
Podem criar uma estratégia de conteúdos adaptada às necessidades da sua empresa e executá-la por si, para que se possa concentrar na gestão da sua empresa. Entre em contacto com eles para saber mais sobre como pode colaborar com eles.