Quer esteja a promover um produto, um serviço ou apenas uma ideia, a exuberância vende.
Uma das razões pelas quais o marketing de conteúdos pode ser tão eficaz é o facto de haver espaço para o entusiasmo.
Aqui estão algumas dicas sobre como abraçar o seu lado nerd interior e introduzir um entusiasmo contagiante na sua escrita.
Quando escreve com espírito, vai captar a atenção do seu leitor e persuadi-lo de que tem algo que vale a pena ser entusiasmado.
Nerd interior 101: Escreva o mais rápido que puder
Quando encontrar algo que faça o seu coração disparar, comece a escrever enquanto essa excitação está quente.
As grandes ideias (ou a frase perfeita) nem sempre se mantêm. Ponha os seus pensamentos no papel ou nos pixéis o mais rapidamente possível.
É por isso que escritores profissionais mantenha um mantenha sempre à mão um bloco de notas ou cartões de índice. Um gravador de áudio no seu telemóvel também funciona muito bem.
(Ainda não descobri um bom sistema de escrita para o duche, que é onde obtenho cerca de 80% das minhas melhores ideias).
Enquanto está a tirar tempo para captar a sua grande ideia, escreva o máximo de detalhes que conseguir.
Não se preocupe se a maior parte for lixo nesta altura.
“Um anúncio que tenha sido feito no calor branco do entusiasmo pode ser domesticado e tornar-se eficaz. Mas é impossível dar vida a um texto morto.” – John Caples
Se mantiver o seu lápis (ou teclado) em movimento, irá encontrar algumas frases e ideias que captam o seu estado de inspiração entusiasta, e estas podem tornar-se as sementes para a sua cópia inspirada.
Não pode ser fingido (durante muito tempo)
Lembre-se do clássico Saturday Night Live o sketch “É uma cobertura de sobremesa / é uma cera para o chão”?
Isso, e a maioria das paródias de anúncios SNL tem feito desde então, apontam para o absurdo entusiasmo falso que muitos anúncios adoptam.
Falso entusiasmo pode ser detectado a uma milha de distância, e é um desinteresse imediato.
Não há nada de errado em fazer alguns saltos para produzir alguma energia de vez em quando.
Provavelmente nem mesmo Tony Robbins aparece no trabalho todas as segundas-feiras de manhã com uma energia imparável. Mas se estiver a “fingir até conseguir” a maior parte do tempo, isso vai notar-se.
Se se sente esgotado com o seu tema, tome medidas para recuperar o entusiasmo:
Se está constantemente a escrever sobre um assunto que não o entusiasma e os seus esforços para estimular o seu entusiasmo não estão a dar frutos, tem de procurar um novo trabalho.
A vida é demasiado curta para ler textos aborrecidos – ou para os escrever.
Não vai ser fixe
Um texto entusiasta não é fixe – pelo menos, não enquanto o está a criar. Não é polido. Não é sofisticado.
De facto, normalmente é um pouco idiota.
Qualquer pessoa criativa que valha a pena tem um cromo interior. Um bom trabalho criativo não sobrevive ao cinismo.
Estou disposto a apostar que até o Bono sente uma pequena emoção secreta com algo simples. Talvez sejam uns atacadores brancos novinhos em folha, ou uma gelatina azul.
Ser um idiota significa apenas que pode ficar insanamente entusiasmado com algo que nem toda a gente consegue ver que é fixe.
Sou um parvo por conteúdo e relações.
Um totó é alguém que não tem medo de se entusiasmar. Um totó é uma coisa óptima para se ser.
Os escritores de negócios chamam-lhe “paixão”, o que faz com que pareça um pouco mais digno, mas não se iluda. A chave para uma escrita entusiástica é ser um idiota descarado sobre o que está a promover.
Capture o seu entusiasmo enquanto ele está fresco. Torne-o real. E não tenha medo de abraçar o seu lado mais totó.
Faz parte do processo de recuperar a energia da sua escrita e da sua aprendizagem como recuperar a sua criatividade. Os seus leitores vão adorá-lo por isso.
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