Esta semana em The Lede:
- David Ogilvy sobre a escrita
- Uma estratégia de marketing nas redes sociais em 7 passos
- O lendário memorando “storytelling 101” de David Mamet
- O que fazer quando não lhe apetece trabalhar
Se quiser mais ligações úteis do que as sete que destacamos aqui todas as semanas, siga @copyblogger no Twitter.
//
Como escrever, de David Ogilvy
Em 7 de setembro de 1982, o Sr. Ogilvy distribuiu esta pequena e poderosa lista aos empregados da Ogilvy & Mather. A escrita era fundamental para o sucesso da agência e – através deste memorando – ele ordenou que todos trabalhassem seriamente para melhorar o seu ofício. Quase 30 anos depois de ter sido escrito, o seu conselho é indispensável. Toda a Internet é movida por textos. O escritor dirige este espetáculo.
//
Como a Apple ouve os seus clientes
Mythbusters, de facto. O Sr. Denning dá um golpe mortal na lenda prevalecente de que a Apple faz apenas o que quer, os clientes que se lixem. Será que Steve Jobs (e a Apple) era um jogador obstinado, criando belos produtos por instinto? Ou será que era um ouvinte estratégico, que tirava o génio dos dispositivos e software da Apple diretamente dos clientes que os adoravam? Os leitores do Copyblogger já sabem as respostas a estas perguntas …
//
Uma estratégia de marketing nas redes sociais em 7 passos
O Sr. Baer oferece-lhe um guia prático para criar uma estratégia eficaz de marketing nas redes sociais. Consegue descrever o que a sua empresa faz em 120 caracteres ou menos?? Qual é a sua única coisa?? Como é que vai medir o sucesso?? Ele responde a estas e outras perguntas e oferece uma “Folha de cálculo de estratégia para redes sociais” no final do seu post para o ajudar a trabalhar nos detalhes do seu próprio plano.
//
Porquê Os seus leitores não respondem ao seu apelo à ação
Começando com exemplos universalmente acessíveis da sua vida familiar, o Sr. Rowse transforma esta impressionante publicação no Google+ numa importante lição sobre o velho cavalo de batalha do copywriting – o apelo à ação. Porque é que o seu apelo à ação não está a funcionar? Uma grande parte da resposta está numa única palavra …
//
A atualização do Google Panda em linguagem simples
Se acha que o título tem algo a ver com o facto de o Google doar dinheiro a vários fundos de ajuda a animais em todo o mundo, este é para si. Mesmo que seja um profissional na área de SEO, vai ter uma lição sobre a comunicação simples de ideias técnicas a pessoas normais. E, mais importante, este infográfico vai ajudá-lo a compreender a atualização do Google para os editores de conteúdos de todo o mundo.
//
O que fazer quando não lhe apetece fazer o trabalho
Uma leitura perfeita de sábado de manhã do Sr. Godin. Todas as startups inteligentes são agora uma empresa de media. As empresas de media criam conteúdos. Por isso, tem de continuar a fazer o trabalho, quer lhe apeteça ou não …
//
A aula magistral de David Mamet sobre escrita (num memorando)
Ainda estou zangado com o facto de o A Unidade foi cancelada há quase três anos. Sim, vejamos: você é um grande estúdio de televisão que emprega o maior dramaturgo vivo da América, e cancela o seu programa antes de lhe dar qualquer hipótese razoável de se impor. É inteligente. De qualquer forma, pelo menos os escritores de todo o mundo ficaram com o memorando mais valioso sobre narração de histórias alguma vez escrito. Não ignore este link.
Perdeu alguma coisa no Copyblogger esta semana?
Sobre o autor: Robert Bruce é o Copyblogger Media’s Chief Copywriter e Resident Recluse.
Guarde