Há um segredo para escrever muito de conteúdo atrativo.
Todos os redactores de conteúdos prolíficos e bem sucedidos conhecem este segredo, e a maioria das outras pessoas… bem, não conhecem. E é isso que contribui para a mística em torno dos poderes mágicos de criação de palavras que alguns escritores parecem ter.
Bem, não mais.
Hoje vou partilhar esse segredo consigo. O segredo para criar prolificamente conteúdo excelente não é inspiração ou brilhantismo – é encontrado na estrutura, planeamento e pesquisa.
Não parece muito sexy, pois não?
Bem, veja as coisas desta forma… foi a estrutura, o planeamento e a pesquisa que me permitiram escrever mais de 40 posts, mais de 80 guest posts, dois livros e muitos outros conteúdos, tudo num único ano (2011). É o processo que me valeu a alcunha de “O Freddy Krueger dos blogues”.
Parece-lhe um pouco mais atraente? Muito bem, vamos mergulhar de cabeça…
Comece com o público e o ângulo
Tudo começa por compreender as pessoas para quem está a escrever.
Não estou a falar de uma descrição vaga como “mães entre os 25 e os 45 anos” ou algo do género – estou a falar de algo muito específico: “leitores representativos do Site X”, em que o Site X é o blogue ou site para o qual quer escrever. Precisa de fazer este passo quer esteja a criar conteúdo para o site de outra pessoa ou para o seu próprio site.
Precisa de descobrir o que eles querem ler, vendo aquilo a que responderam bem no passado. Sem adivinhações, sem conjecturas – está tudo ali para que possa ver.
Eis o que deve fazer …
Primeiro, vá até a lista de posts mais populares do site. Se houver mais de 10, abra-os todos e faça uma lista dos 10 mais populares (com base em comentários, partilhas ou qualquer outra coisa que o blogue acompanhe). E se o site não listar os posts mais populares, basta percorrer os últimos 30 ou mais que eles publicaram e retirar os 10 mais bem sucedidos.
Em segundo lugar, agora que você tem essa lista de 10, comece a procurar padrões. Especificamente, procure tópicos que são partilhados por vários dos posts. Provavelmente descobrirá que mais de metade desses posts são sobre os mesmos 1-3 tópicos. Não precisa de reinventar a roda – esses são os tópicos que o público mais gosta, por isso escolha um e escreva sobre ele!
Em terceiro lugar, pense num insight que pode oferecer sobre um desses temas quentes. Apenas uma. Esse é o seu ângulo.
Agora vamos passar para o seu título …
Utilize fórmulas de títulos comprovadas (não reinvente a roda!)
Já sabe que um título realmente bom é a parte mais importante do seu post.
Então, como é que escreve um post realmente bom (ou mesmo ótimo)?
Algumas pessoas vão apontar para As três perguntas de Sean D’Souza:
- Baseia-se em perguntas e não em respostas?
- Baseia-se em problemas, em vez de se basear em soluções?
- Desperta a curiosidade?
Outros utilizarão modelos, como Hacks de títulos de Jon Morrow.
Estes são excelentes recursos, e eu utilizo ambos, mas a melhor forma que encontrei para criar um título vencedor de forma rápida, fácil e sem muita margem de erro é copiar o que funciona no site para o qual estou a escrever (mais uma vez, quer seja o site de outra pessoa ou o meu).
Para isso, volte à lista que acabou de criar dos 10 posts mais populares do site.
Mais uma vez, deve procurar padrões e, mais uma vez, provavelmente descobrirá que pelo menos metade deles segue os mesmos padrões.
Por exemplo, aqui mesmo no Copyblogger, cerca de metade dos posts mais populares seguem um dos dois padrões seguintes:
- [NUMBER] de [SOMETHING] sobre [SOMETHING]:
- O que é que [SOMETHING] pode ensinar-lhe sobre [SOMETHING]:
- Há mesmo vários posts que seguem AMBOS os padrões, como:
Estes são os padrões que funcionam bem no Copyblogger, e são padrões bastante comuns que funcionarão bem numa variedade de sites, mas a verdadeira chave é fazer este tipo de análise no site que está a visar (mesmo que seja o seu).
Agora que já tem o título, está na altura de escrever a secção de abertura e prender o leitor!
Prenda o seu leitor
Depois do título, o gancho é a parte mais importante do artigo, e é a parte do artigo que precisa de ser escrita da melhor forma.
A boa notícia é que normalmente é curto (no Copyblogger, tem cerca de 4-6 frases), e criá-lo é bastante simples.
Crie um gancho descrevendo os sintomas do problema que vai resolver.
Não fale sobre o problema real, ou o assunto do seu post – apenas descreva em detalhes vívidos a experiência atual e frustrante do seu leitor pretendido. Depois, no final, dê a entender que tem uma solução, dizendo algo como “Não tem de ser assim…”, ou “Eis como pode resolver o problema”, ou “Eis porque é que algumas pessoas não têm este problema”.
Aqui está o gancho que escrevi para “21 Ways to Create Compelling Content When You Don’t Have a Clue” – está a ver o que fiz aqui?
Por vezes, está simplesmente sem ideias.
Não é uma questão de talento – já escreveu algumas coisas fantásticas no passado. Mas agora, volta ao poço para ter uma ideia nova, e está a ficar sem nada.
Isto acontece com os melhores de nós – até os génios que produzem consistentemente conteúdos épicos têm dias de folga.
No entanto, continuam a escrever.
Pode queixar-se de como é difícil começar a escrever e criar algo sólido, mas continua a fazê-lo. Uma e outra vez, e outra vez, e outra vez.
Está a notar o padrão?
Estes ganchos descrevem os sintomas mais frustrantes que o leitor está a sentir, utilizando uma linguagem tão vívida quanto possível, e depois passam a afirmar que tem uma solução para o problema.
É assim tão simples e funciona sempre como um encanto, para mim e para os meus alunos.
Depois do gancho, vem o resto do post – mas não comece já a escrever! Em vez disso, faça um esboço …
As 4 secções de um excelente artigo de blogue
Depois de ter o seu gancho, tem de escrever o corpo do artigo, começando por um esboço.
Mais uma vez, isto não tem de ser deixado ao acaso – a maioria dos conteúdos de sucesso segue o mesmo padrão de entrega de informação:
- O problema – Onde explica o problema que causa os sintomas que descreveu no gancho.
- A causa subjacente do problema – Um pouco mais de detalhe sobre a razão pela qual este problema continua a acontecer.
- A solução – A sua brilhante visão de como o problema pode ser resolvido.
- Implementar a solução – Como o leitor pode transformar ideias em acções e o que deve fazer a seguir para aplicar o que lhe está a ensinar.
Esta é a fórmula exacta de conteúdo que eu ensino no Programa de Treinamento Escreva como o Freddye foi assim que escrevi mais de 80 guest posts no ano passado.
Não se preocupe em escrever toda a secção – escreva apenas os subtítulos e introduza um “lembrete” muito breve (uma ou duas frases) sobre a informação que deve constar em cada secção.
Parece bastante simples, certo? De facto, é.
Essa é a beleza da coisa – escrever conteúdo de qualidade e atraente não precisa de ser complicado ou frustrante – desde que dedique algum tempo a organizar-se e a seguir o processo.
Depois disso, a escrita em si é quase um jogo de números …
Encontre um sistema e trabalhe esse sistema
A chave para se tornar um melhor escritor é escrever muito.
A chave para escrever muito (e acabar com um conteúdo de alta qualidade e não apenas com entradas tristes no diário de “escrita criativa”) – rapidamente – é tirar o máximo de adivinhação possível do processo.
Assim que tiver o esboço do seu conteúdo criado, corra e “preencha os espaços em branco” com alguns parágrafos inteligentes para cada secção. Será capaz de o fazer facilmente, porque já sabe exatamente o que tem de ir para lá.
Demora mais tempo a decidir o que vai comer ao almoço (nalguns dias!) do que a escrever o corpo do seu post.
Seguir um sistema ajuda-o a deixar de perder tempo a pensar como começar e o que fazer a seguir – e permite-lhe gastar o seu tempo e energia realmente escrever. Isto é o oposto de ficar a olhar para um ecrã em branco à espera que a inspiração apareça, o que é a sentença de morte da criatividade e da produtividade.
Tem de encontrar um sistema que funcione bem para si
Quer seja o meu Escreva como o Freddy ou outro sistema – o importante é que precisa de uma abordagem sistemática que funcione bem, que funcione rapidamente e que funcione sempre – para si.
E você? Que sistema utiliza para criar muitos conteúdos atraentes?
Por favor, deixe um comentário abaixo e diga-nos…