Lembra-se de como foi divertido quando começou o seu blogue?
Escrever posts fantásticos era fácile a ligação com o seu público foi um prazer.
Numa cena clássica do filme Largue o FredPhoebe Cates e o seu amigo imaginário Fred constroem uma colossal tarte de lama na mesa da sala de jantar.
Divertem-se com a alegria desordenada da criação e com o facto de que isso vai enfurecer a sua mãe (também conhecida como a “Mega Besta”).
Começar um blogue é como fazer aquela tarte de lama enorme. É um grande empreendimento, sim, mas emocionante. Tudo é divertido e interessante. A sua criatividade está em alta e prevê que o seu blogue irá surpreender e maravilhar o mundo online.
Infelizmente, nós, pessoas criativas, aborrecemo-nos facilmente e por vezes, o brilho do novo blogue desvanece-se. O tempo passa e fica farto de escrever sobre aquele tema que adorava.
Segue em frente e agora quer escrever sobre algo totalmente diferente. Então, o que é que faz com o seu antigo blogue?
Bem, tem três opções:
- Retire o blogue antigo e comece de novo com algo novo
- Venda o blogue antigo a alguém que lhe dê o mesmo amor e atenção que você deu em tempos
- Reposicione e reavive o blogue antigo
Se dedicou anos de trabalho a um blogue, talvez queira considerar seriamente a terceira opção. Pode aproveitar esse conteúdo existente e o seu qualidade do seu site para construir algo novo e surpreendente.
O seu legado de conteúdos
Se está online há muito tempo, tem um legado de conteúdos associado ao seu nome.
O Google sabe o que tem andado a fazer. O conteúdo que publicou no seu blogue faz parte do seu historial online.
Apagar completamente o legado do seu conteúdo e começar de novo é assustador. Quando confrontadas com este problema, as pessoas muitas vezes não conseguem decidir o que fazer, por isso não fazem nada e deixam o blogue definhar.
Foi essa a minha abordagem durante algum tempo. As pessoas que fazem uma pesquisa no Google sobre o meu nome provavelmente pensam que tenho uma espécie de transtorno de personalidade múltipla.
Costumava escrever muitos artigos sobre como usar computadores. Até que não aguentei mais.
O meu sítio mais popular relacionado com computadores, Companheiro de Computador, era um sítio multi-autor que iniciei como arquivo de uma revista impressa que publiquei a partir de 1999.
Apesar de termos deixado de imprimir a revista em 2001, continuámos a publicar edições online da revista até 2009. Escusado será dizer que, depois de publicar durante 10 anos, o sítio era grande. Com centenas de artigos e milhões de visitantes, a Computor Companion era uma mega besta de conteúdo.
De facto, mesmo depois de ter ignorado completamente o site durante mais de dois anos, continuo a receber feedback sobre os artigos quase diariamente e mantenho-me em contacto com muitos dos autores.
Nunca consegui esquecer o Computor Companion. Há tantas memórias e amizades online associadas a ele que não consegui separar-me do site.
Até há pouco tempo, também não conseguia perceber o que fazer com ele. Após a atualização do Google Panda, o tráfego começou a diminuir porque o Google reparou que o site não era atualizado há algum tempo.
Claramente, eu precisava de fazer alguma coisa.
Desfaça-o e construa-o de novo
Em Deixe o Fred cair mortoDurante os últimos momentos da cena da tarte de lama, Fred parte um brinquedo Jack in the Box e coloca a cabeça de Jack em cima da criação desarrumada.
Ele diz: “Sabe, quando uma coisa não está a funcionar bem, a melhor coisa é destruí-la para a melhorar.”
Se você quer reposicionar um blogue existente, é isso que você tem que fazer também. Desmonte-o e construa-o de novo.
Foi exatamente isso que fiz para relançar o Computor Companion.
Encontre um novo ângulo
Determinar uma forma viável de reposicionar o seu blogue é, sem dúvida, o passo mais difícil. Pode salvar a maior parte do conteúdo se não optar por seguir uma direção completamente diferente. (Se não conseguir suportar o tópico, consulte a Opção 1 acima e comece um novo blogue).
A ideia de reposicionar o Computor Companion esteve na minha cabeça durante meses até que finalmente cheguei a uma nova direção que funcionasse. Estava sempre a pensar no antigo slogan, que era “Como utilizar os computadores de forma eficaz”. Mas a ideia de escrever ou editar textos técnicos era, no mínimo, pouco apelativa. (Leia: não vai acontecer.)
Para chegar à nova direção, olhei para os problemas dos leitores de forma diferente. A maioria dos meus clientes e muitos leitores do Computor Companion utilizaram a informação para fins comerciais. Foi então que me ocorreu o novo slogan: Ideias inteligentes e conselhos para fazer crescer o seu negócio com a tecnologia.
Podia escrever (e editar) artigos sobre pequenas empresas. Quase toda a gente usa computadores nos negócios, por isso os artigos existentes podem continuar a funcionar dentro da nova estrutura. Mas o enfoque no software pode ser reduzido em conteúdos futuros.
Para encontrar um novo ângulo para o seu blogue, pergunte a si mesmo: Que problemas – para além de o meu tema central – o meu conteúdo resolve o problema dos leitores?
Defina novos objectivos
Ter uma nova ideia é ótimo, mas a sua implementação pode ser um desafio. Se vai ter todo o trabalho de renovar um blogue, deve pensar porque é que o quer fazer.
Pense sobre os seus objectivos para o sítio e se todo o trabalho valerá a pena. No nosso caso, os nossos objectivos eram:
- Expandir o nosso marketing de conteúdos para uma área diferente
- Ganhar dinheiro com publicidade inicialmente e produtos no futuro
- Capte contactos de pessoas interessadas em questões relacionadas com pequenas empresas
Os nossos objectivos influenciaram a forma como redesenhámos e mudámos a marca do site. Pense no que pretende que o seu blogue faça pela sua empresa antes de iniciar quaisquer alterações.
Actualize o design
Obviamente, um sítio que não era atualizado desde 2009 precisava de alguma atenção em termos de design. Não quis deitar completamente fora o design antigo, pelo que o sítio manterá um esquema de cores semelhante.
A reformulação do sítio foi relativamente simples. Para um blogue, pode facilmente substituir o tema para mudar totalmente o aspeto. É incrível o que algumas mudanças de cor e um novo cabeçalho podem fazer.
No nosso caso, criei um novo logótipo que faz lembrar o antigo site/revista. Também acrescentámos mais espaço em branco e reescrevi todas as páginas estáticas (Sobre, Início, etc.) para refletir a nova direção. Tive uma ideia para um autoresponder e adicionámos formulários de inscrição para captar endereços de correio eletrónico.
Reorganize o conteúdo
O nosso próximo truque foi recategorizar todo o conteúdo existente, para que fizesse sentido no futuro. Na encarnação anterior, o site centrava-se em como utilizar software, pelo que foi assim que os artigos foram organizados.
Agora, com um foco em pequenas empresas, os artigos são categorizados em áreas temáticas como Obter clientes, Desenvolver o seu negócio e Produtividade. Eliminámos alguns artigos por completo e importámos alguns artigos de outro site antigo que estávamos a encerrar. Nesta altura, algumas das categorias não têm muitos artigos, mas há muito espaço para crescimento.
A chave para a criação de categorias é pensar na forma como quer que as pessoas encontrem o conteúdo. Tínhamos os conhecimentos técnicos necessários para analisar as bases de dados e reatribuir categorias. Se não tiver um geek residente, poderá ter de se resignar a um trabalho bastante aborrecido de reorganização do seu conteúdo.
Lance!
Depois de termos o novo design do site e o autoresponder configurado, lançámo-nos. Quando lança um blogue, é fácil ficar atolado em perfeccionismo, mas o problema é pior quando está a readaptar um site existente.
Sem dúvida que terá de fazer cedências em algumas questões. No nosso caso, alguns artigos não estão perfeitamente categorizados e há alguns artigos que provavelmente devíamos ter eliminado, mas não o fizemos por causa do autor.
Nesta altura, o Computor Companion não é perfeito, mas é muito melhor do que era. Temos uma nova plataforma para conteúdos de grande qualidade, que posso continuar a escrever e editar com prazer.
A melhor parte é que tenho um site que já não me está a arrastar para baixo. A perspetiva de adicionar novos artigos não me assusta nem me deprime.
Como diria o Fred: “Não tenho medo do Mega Beast!”
E você?
Já alguma vez levou um blogue ou um sítio Web até ao chão e voltou a construí-lo? Já pensou em fazer o mesmo com o seu site atual?
Diga-nos nos comentários.