Pode não achar que o ápice da moda é um cachecol multicolorido. Ou um laço. Ou ambos.
A não ser que seja um Whovian, é claro.
Doctor Who está na lista de Livro Guinness dos Recordes Mundiais como o programa de televisão de ficção científica com maior duração do mundo e como a série de ficção científica “mais bem sucedida” de todos os tempos (em termos de audiências globais, vendas de DVD e livros e tráfego no iTunes).
A série foi aclamada pelas suas histórias imaginativas, pelos efeitos especiais criativos de baixo orçamento (embora estes tenham melhorado com o tempo) e pela sua utilização pioneira da música eletrónica.
À medida que Doctor Who se aproxima do seu muito aguardado e culminante ano do 50º aniversário (e 14 episódios de filmes de grande sucesso), as coisas não podiam estar mais brilhantes. Porquê? Porque os fãs de ficção científica são fixes?
Não. Não é só o género. É a forma de contar histórias.
É o triunfo do bem sobre o mal. São os enredos de vida e morte. E é porque os anjos chorões são simplesmente, bem… fascinantemente assustadores.
Obviamente, os escritores deste programa sabem o que estão a fazer. Aqui está o que pode aprender com eles sobre desenvolver conteúdo delicioso e intemporal.
1. Seja o herói do seu público
O Doutor é um herói divino.
E não apenas como metáfora, mas como alguém que podemos ver e entender. Ama os humanos mais do que todas as outras criaturas do Whoniverse. Ele morreria por nós, se fosse preciso.
O resultado final? O Doutor é demasiado prestável. Ele preocupa-se. E faz o que for preciso para salvar o dia.
O seu conteúdo precisa de ser o mesmo. O seu público está a debater-se com problemas reais – por vezes, podem até ser do tipo sério, de vida ou de morte.
Ajude-os!
Não se limite a dizer vagamente a alguém o que deve fazer. Dê-lhe passos concretos para o fazer. Utilize um tutorial, um modelo ou um vídeo; ou, pelo menos, certifique-se de que indica os recursos exactos onde podem obter o que precisam.
2. Ame a sua TARDIS
O TARDIS (que significa Tempo e Dimensões Relativas no Espaço) é o super-veículo do Doutor.
Uma TARDIS devidamente mantida e pilotada pode transportar os seus ocupantes para qualquer ponto no tempo e em qualquer lugar do universo.
E como se isso não fosse suficientemente especial, é um ser vivo e orgânico – criado especialmente para o próprio Doutor.
O bónus? Como o espaço interior de uma TARDIS existe numa dimensão diferente do seu exterior, parece maior por dentro.
É o seu veículo ou plataforma para distribuir todo esse conteúdo suculento na Web. O tamanho do seu interior é limitado apenas pela sua imaginação e pode ter tantas divisões quantas as necessárias para contar a sua história.
Deve conhecer o seu site como a palma da sua mão e mantê-lo corretamente mantido.
3. Seja intemporal
Os Senhores do Tempo têm uma perceção não linear do tempo que lhes permite ver tudo o que foi, é ou pode ser ao mesmo tempo.
São extremamente longevos, contando habitualmente as suas idades em termos de séculos. O Doutor afirmou em pelo menos um episódio que os Senhores do Tempo podiam viver “praticamente para sempre, exceto em caso de acidente”.
Crie conteúdos fundamentais que não esteja vinculado a uma linha temporal específica.
Concentre-se em dizer a verdade – não em dizer o que é verdade agora. Isto torna o seu conteúdo “perene” e relevante muito depois de outros tipos de conteúdo terem deixado de ser relevantes.
Conte histórias com personagens reais. Não se esqueça de incluir retratos detalhados dos vilões e alienígenas que está a combater em nome do seu público. Ajude-os a encontrar a coragem para tomar uma posição contra o mal – seja qual for a forma que este assuma nas suas vidas – e, no final do dia, regressará a casa seguro e feliz.
4. Regenere e reutilize
Os Senhores do Tempo também têm a capacidade de regenerar os seus corpos quando o seu corpo atual é mortalmente ferido. Este processo faz com que o seu corpo sofra uma transformação, ganhando uma nova forma física.
Depois de ter colocado o seu coração, mente e alma no seu blogue, seria uma pena deixá-lo a definhar no arquivo do seu site, a ganhar pó.
Aqui estão 11 maneiras de dar nova vida a esse único post de blogue:
- Grave um podcast – Narre a sua publicação de blogue tal como está ou convide um convidado adequado para discutir um aspeto do conteúdo com mais profundidade.
- Crie um livro branco ou um relatório especial – Se o post em si não for muito longo, pode precisar de complementar com dados e/ou imagens. Estes são óptimos como um presente descarregável ou um aliciante para a criação de listas.
- Crie um vídeo – Grave-se a si próprio a apresentar os destaques do conteúdo para um vídeo curto (2 minutos ou menos). Se necessário, pode gravar uma série inteira e apresentá-la como parte de um construtor de listas opt-in.
- Crie uma apresentação de diapositivos – Encontre uma série de imagens fortese utilize-as – com ou sem música – para apresentar as suas ideias numa apresentação de diapositivos. Carregue os diapositivos para slideshare.net e depois incorpore-os no seu site e partilhe-os através dos canais das redes sociais.
- Faça um webinar ou uma apresentação presencial – Utilize a sua apresentação de diapositivos para este efeito e adicione o seu relatório especial como um folheto.
- Artigo – Reveja o post para que se dirija a outro subconjunto do seu mercado-alvo. Envie-o para um diretório de artigos, como o eHow, ou para o Squidoo.
- Posts de convidados – Reveja o post para ir ao encontro das necessidades do público de outro blogue e submeta-o como post convidado. Certifique-se de que o blogue sabe que a sua submissão é baseada no seu post original.
- Livro eletrónico – Junte 7 a 10 posts com temas semelhantes, escreva uma introdução e um parágrafo de resumo e guarde como PDF. Os livros electrónicos podem ser utilizados para promoções gratuitas ou como produtos introdutórios.
- Livro áudio – Narre o seu livro eletrónico e grave-o como um mp3 ou uma série de ficheiros mp3.
- Citação inspiradora – Retire uma ou duas citações e utilize-as como um Tweet e/ou outra partilha nas redes sociais. Inclua um link para a sua publicação. Também pode criar alguns brindes (como uma t-shirt ou um autocolante para para-choques) se a citação obtiver muitas respostas positivas.
- Infográfico – Crie um infográfico utilizando os dados ou os passos descritos na sua publicação. Coloque no Pinterest e inclua o código de incorporação para facilitar a partilha.
Depois de esgotar as novas vidas da sua publicação no blogue, considere juntar tudo num produto informativo ou aula de assinatura. Quem disse que só tem 11 vidas?
5. Faça amigos com a tecnologia
O Doutor tem um aparelho sem o qual nunca sai de casa: a sua chave de fendas sónica.
Esta peça complexa de tecnologia – um dispositivo portátil que lhe permite fazer tudo, desde abrir fechaduras a realizar exames médicos e controlar outros dispositivos remotamente – é mais do que apenas uma ferramenta sofisticada. É outro veículo que facilita a missão do Doutor.
Você também tem um. Chama-se telemóvel inteligente. Certifique-se de que compreende todas as coisas fantásticas que ele pode fazer por si e como o seu conteúdo se apresenta e actua quando visualizado no seu pequeno e adorável ecrã.
As pessoas estão a afastar-se dos seus volumosos computadores portáteis e de secretária para ler e interagir na Web. Isto significa que o seu site tem de funcionar corretamente num dispositivo móvel – ou o seu conteúdo está morto.
Esta é a viagem de uma vida
Podem ser apenas sessenta minutos de uma aventura extremamente dramática, mas durante esse tempo, Doctor Who consegue captar a sua atenção, envolvê-lo no enredo e prendê-lo para que queira mais.
O segredo? Um olhar tridimensional sobre a vida e a moral de extraterrestres e humanos – tanto bons como maus. Os argumentistas de Doctor Who criam fãs delirantes porque contam histórias com significado que nos entretêm ao mesmo tempo. Esta, acima de tudo, é também a sua missão.
Por isso, quer seja um fã do Terceiro Doutor ou um fanático do Décimo Doutor, a receita Whovian tem alguns ingredientes consagrados pelo tempo que o podem ajudar a cozinhar o seu próprio conteúdo fascinante e intemporal.
A melhor maneira de começar? Escolha um destino, verifique os seus instrumentos e descolagem!
Sobre o autor: Tea Silvestre é um geek de ficção científica, um treinador de marketing e o autor de “Attract and Feed a Hungry Crowd: Como pensar como um Chef pode ajudá-lo a construir um negócio sólido”. Pode seguir as suas reflexões no Twitter em @teasilvestre. Saiba como ela regenerou o conteúdo do seu blogue num livro publicado ao frequentar o seu curso eletrónico gratuito: “Do blogue ao livro em 9 passos simples“.