Ressonar.
O que estava a dizer? O que é que estava a dizer? Claro que não está a divagar como aquele professor de história chato do liceu.
Você é simpático. Você conta histórias. Seja breve.
Mas, de alguma forma, não está a funcionar.
O seu conteúdo não recebe os tweets, partilhas e comentários que merece. Por vezes, pergunta-se …
O seu conteúdo não cativa os seus leitores?
Estão a clicar para sair?
Sejamos honestos, é difícil saber com certeza. Não consegue ver os rabiscos, as inquietações, os bocejos.
Mas há sinais de aviso de uma escrita aborrecida.
Reuni os 11 erros mais comuns que os bloggers cometem e que aborrecem os seus leitores.
E, claro, se preferir envolver, entreter e seduzir os seus leitores… basta dar a volta a isto e fazer com que o seu conteúdo funcione realmente.
1. Você está a quebrar a regra de um
Para envolver os seus leitores, partilha todo o tipo de ideias fantásticas. Partilhar apenas uma conceito seria aborrecido.
Não é verdade?
Errado.
Está a dar cabo dos ouvidos dos seus leitores. Não há nada mais aborrecido do que uma história que vai em vinte direcções diferentes. Cada artigo deve ter apenas uma grande ideia. Cada argumento, cada história e cada exemplo deve apoiá-la.
(Se tem muitas ideias, isso é ótimo. Isso significa que tem muito material para um bom conteúdo. Apenas pegue um de cada vez).
Não tem a certeza? Consulte as publicações populares do Copyblogger à direita desta publicação:
- Cada título centra-se num conceito
- Cada post concentra-se numa ideia
- Cada publicação incentiva-o com um apelo à ação
Lembre-se: ser um tagarela é provavelmente mais aborrecido do que não ter nada de interessante para dizer.
2. Utiliza os pontos finais com moderação
As frases longas são incómodas, aborrecidas e sem espírito – especialmente se usar palavras longas e difíceis. Porque não usa um ponto final extra (o que nos EUA se chama ponto final) a meio? Ou dois?
As frases curtas são fáceis de ler, vivas e divertidas.
Prefira frases curtas. E use pontos finais sempre que puder.
Se não tiver a certeza de utilizar dois pontos, ponto e vírgula ou um ponto final, escolha sempre um ponto final. Entre os sinais de pontuação, os pontos finais são os seus melhores amigos.
3. Você é demasiado grande para as suas botas
Por favor, não aborreça os seus leitores com palavras difíceis.
Elimine o jargão, corte as palavras científicas e substitua as palavras longas por palavras curtas. O inglês simples ajuda o seu leitor a compreender a sua mensagem. E a linguagem complexa não faz com que pareça mais inteligente.
Os seus leitores gostam de ser preguiçosos, não os esgote com uma escrita aborrecida.
Eles não estão interessados em aprender o seu extenso vocabulário. Ajude os seus leitores a resolver os seus problemas.
4. Respeite as regras do liceu
O formalismo é cansativo. Ninguém quer ler os seus ensaios escolares, por isso pare de tentar agradar aos professores de inglês e comece a agradar aos seus leitores.
Comece uma frase com porque, e, ou mas.
Utilize contracções para dar um tom de conversa.
Utilize alguns fragmentos de frases – o Copyblogger está cheio deles. As frases curtas mantêm os seus leitores agarrados.
Palavras curtas.
Frases curtas.
Parágrafos curtos.
O seu conteúdo tornar-se-á empolgante, divertido e interessante. E os seus leitores vão adorá-lo.
5. Você parece frio
Quem é que gosta de se relacionar com pessoas indiferentes e desapaixonadas?
Para se envolver com o seu leitor, precisa de ser encantador. E isso requer um toque humano.
Siga estas dicas para evitar soar como um diretor empoeirado e distante:
- Escolha um tema que o apaixone
- Escreva como se estivesse a falar com um amigo
- Mostre aos seus leitores as formas em que é como eles
- Adicione detalhes vívidos às suas histórias
- Utilize metáforas
- Não tenha medo de opiniões fortes
- Evite o tempo verbal passivo
- Não se preocupe com palavrões ocasionais … se se adequa à sua marca e à sua personalidade
Lembre-se: seja caloroso. Ninguém gosta de conversar com um peixe frio.
6. Você é demasiado previsível
Conhece a técnica de redação de Shakespeare para captar a atenção do leitor?
Shakespeare usou mal as palavras. Usou substantivos como verbos: ele apadrinhou-me. E os adjectivos como verbos: o meu sangue é espesso. Esta técnica surpreende e “acorda” o cérebro.
Também pode usar uma palavra inesperada em vez de uma palavra familiar numa frase comum. Por exemplo: A roupa não faz a mulher. A utilização de uma palavra inesperada tem o mesmo efeito que a utilização incorrecta de palavras.
Dizer algo inesperado faz com que o cérebro preste atenção: um efeito subtil, mas truque neurologicamente comprovado.
7. Você é prolixo
Evita estes sinais subtis de palavreado cansativo?
- Advérbios e adjectivos redundantes. Se um advérbio ou adjetivo não acrescenta significado; se não ajuda a imaginar a sua história; e se não transmite uma emoção – então não é necessário. Corte-o.
- Palavras em excesso. Se puder eliminar uma palavra sem alterar o significado da sua frase, avance e ignore-a. Entre as palavras que podem ser cortadas estão ought, in my opinion, that, just, actually, truly e very.
- Substantivos abstractos. Não acrescente complexidade desnecessária. Não escreva Este tópico do blogue é de natureza complexa. Escreva apenas Este tema é complexo.
8. Você parece um vendedor desprezível
Sabe o que torna um vendedor insistente, desinteressante e cansativo, não sabe?
Evite estes erros de vendas irritantes, que na realidade são apenas sinais de uma escrita aborrecida:
- Não divague sobre os seus produtos. Mostre os benefícios para os seus leitores.
- Não se limite a falar de factos irrelevantes. Compreenda o que mantém os seus leitores acordados às 3 da manhã.
- A educação é a sua ferramenta de vendas mais eficaz. Utilize-a livremente.
Lembre-se: Ensinar é a melhor alternativa às vendas desleixadas.
9. Não estuda técnicas de copywriting
Você escreve conteúdo criativo para entreter os seus leitores. Usa novos ângulos e uma voz única. Porque é que não está a funcionar?
Talvez esteja a demasiado original.
Não há regras rígidas que lhe digam como ser fascinante. Mas a maneira correcta técnicas de redação podem tornar o seu conteúdo interessante e irresistível.
Siga estas três dicas para prender os seus leitores:
Tentando chamar a atenção O facto de ser “criativo” por si só pode prejudicar a eficácia do marketing de conteúdos.
10. Você comete crimes contra a legibilidade
Elaborou cuidadosamente o seu conteúdo. Você fez a auto-edição. O seu texto é informativo, amigável e chama a atenção. Mas sabe que a escolha do tipo de letra pode destruir a eficácia das suas preciosas palavras?
Evite estes erros estúpidos de tipografia:
- O seu tipo de letra é demasiado sofisticado. Os tipos de letra complexos são difíceis de ler.
- O seu tipo de letra é demasiado pequeno. Os tipos de letra pequenos cansam os seus olhos. Já viu o tipo de letra grande Forbes.com utiliza?
- O seu tipo de letra não contrasta com o fundo. Porquê dificultar a leitura do seu conteúdo?
Utilize um tipo de letra legível e não deixe que os seus leitores se afoguem em blocos de texto monótonos. Seja generoso com o espaço em branco:
- Enquadre o seu texto com espaço em branco
- Reduza a largura do seu conteúdo
- Escreva parágrafos mais curtos
- Adicione mais espaço em branco à volta dos subtítulos
- Interrompa o seu texto com marcadores e listas numeradas
E sabe qual é o melhor complemento para uma escrita aborrecida? Fotos sem carácter e clichés tornam o seu conteúdo monótono. Sempre utilize imagens apelativas.
11. Não se auto-edita para aumentar o carisma
Não se preocupe em cativar os seus leitores quando está a escrever. Não interrompa o seu fluxo. Preocupe-se em ser encantador, divertido e surpreendente apenas quando estiver a editar.
Siga estes 6 passos para dar vida a um conteúdo monótono e sem graça:
- Verifique o seu nível de envolvimento. Não seja um ego-trapaceiro presunçoso. Quantas vezes já usou as palavras você e o seu?
- Aumente o número de pontos realmente bons. Consegue converter parágrafos em listas numeradas ou marcadores? As listas curtas e directas são mais interessantes do que parágrafos sólidos e sem brilho.
- Examine a extensão dos seus parágrafos. Tente escrever no máximo cinco frases por parágrafo. Os parágrafos intermináveis são cansativos e entorpecem a sua mente.
- Calcule o número médio de palavras por frase. Tente ter menos de dez palavras por frase. Corte frases longas em duas e elimine as palavras redundantes.
- Analise o comprimento médio das palavras. Demasiadas palavras longas podem tornar o seu conteúdo abafado, antiquado e obsoleto. Pode substituir palavras longas por outras mais curtas? Pode trocar palavras difíceis por palavras simples?
- Melhore o seu conteúdo com palavras-gatilho. Pode tornar o seu texto mais vivo incluindo palavras vivas e emocionais?
Edita o seu texto apenas uma vez?
Aumente o número de rascunhos que escreve. Concentre-se num passo para cada rascunho. Ficará surpreendido com a rapidez com que isto pode tornar um conteúdo aborrecido mais apelativo.
Evitar estas armadilhas ajuda-o realmente a construir uma audiência?
A verdade:
Não há directrizes rígidas que lhe mostrem como ser cativante. Nenhum projeto lhe dirá como ser encantador. Não existe nenhum código para manter os seus leitores colados ao seu conteúdo.
Mas você pode evitar erros comuns e disparatados que promovem uma escrita aborrecida. Seja disciplinado. E edite com rigor.
E a lição mais importante? Escreva com paixão. Mostre o seu entusiasmo. Entretenha. Mostre aos seus leitores que se preocupa com eles, e eles vão adorá-lo. Se quebrar algumas regras pelo caminho (incluindo estas), mas o fizer com paixão, vai encontrar esse público.
A sua energia é contagiosa. Deixe a sua paixão transparecer e ganhará um público delirante.
Está pronto para abandonar a escrita aborrecida?