Em televisão de rede um escritor literalmente dirige o espetáculo. São apropriadamente designados “showrunners” porque tanto escrevem como supervisionam a produção.
Dan Harmon foi o showrunner de uma série de TV de comédia aclamada pela crítica chamada Comunidade que teve um grande número de seguidores na Internet, mas que nunca atingiu as audiências.
Ao longo dos 71 episódios que escreveu e criou para a NBC, Harmon escreveu muito no seu blogue e alimentou uma crescente legião de seguidores no Twitter, totalizando agora mais de 150.000.
O seu público online acompanhava cada palavra sua, a sua narrativa única e o seu conhecimento cómico da cultura pop faziam com que tanto o programa como o seu criador parecessem ter uma só voz.
Então algo aconteceu…
Os seus seguidores online tornaram-no tão famoso como o seu programa de televisão
Para desgosto dos seus fãs, Harmon foi despedido como produtor executivo de Community no final da terceira temporada devido a diferenças criativas com a estação e a uma discussão muito pública com o seu colega Chevy Chase.
Para muitos, isso pode ter assinalado o início de tempos difíceis, mas para o Sr. Harmon, foi apenas a prova de uma revolução criativa crescente no seu seio.
Dan Harmon aprendeu algo sobre como manter-se fiel ao seu projeto criativo muito cedo na sua carreira, e não ia deixar que os guardiões o comprometessem.
O poder subjacente a uma grande história
Enquanto editor em linha, é muitas vezes difícil encontrar o história única que realmente dá à sua marca ou serviço o volume de que necessita para ser ouvido acima da conversa.
Os grandes redactores sabem há anos que o cerne de uma grande história começa por entrar na conversa que o seu público já está a ter e ganhar confiança suficiente ao longo do tempo para, eventualmente levá-los numa viagem que satisfaça os seus desejos e necessidades.
Como é que encontra essa narrativa convincente que capta verdadeiramente a imaginação dos seus potenciais clientes e os leva a agir?
Eugénio Schwartz escreveu sobre a “primeira técnica de cópia inovadora”:
As primeiras qualificações de um copywriter são a imaginação e o entusiasmo. Você é literalmente o guionista dos sonhos do seu potencial cliente.
Recordamos-lhe aquilo em que tantos grandes escritores se têm baseado ao longo dos anos, O livro de Joseph Campbell “e a estrutura subjacente de muitas histórias poderosas ao longo da história.
Também conhecido como A Jornada do Heróié a destilação dos medos, esperanças e sonhos dos seus potenciais clientes e a chave para manter a sua atenção o tempo suficiente para os recompensar com o seu produto ou serviços.
Não é segredo que as grandes histórias governam o mundo, e Brian Clark fala frequentemente sobre a importância de fazer do seu potencial cliente o herói da sua história e guiando-o numa viagem para satisfazer as suas necessidades com o seu conteúdo:
- Tem de agarrar a atenção do seu potencial cliente a sua atenção porque estão presos às rotinas quotidianas das suas vidas normais.
- Ao criar um “apelo à aventura” está a atrair as suas interesse em resolver um problema persistente ou um desejo não realizado.
- Existe sempre uma inércia inicial e resistência ao seu apelo à aventura que deve ser ultrapassada provando que é um recurso credível que detém as chaves para as suas necessidades. desejo.
- Como autoridade de confiança e mentor do seu potencial cliente, você fornece as respostas, a chamada para açãoe o elixir que resolverá os seus problemas, tornando-os muito melhores do que antes.
O nascimento de um culto de seguidores
Como escritor e comediante em dificuldades em Hollywood, Dan Harmon teve a sua quota-parte de contratempos.
Passou anos a tentar decifrar o código de uma narrativa de sucesso. Analisou milhares de filmes. E quando descobriu Joseph Campbell, acendeu-se uma luz.
Escreveu um piloto dirigido por Ben Stiller, protagonizado por Jack Black e Owen Wilson, que foi rejeitado pela Fox Network.
Sem se deixar intimidar, Harmon percebeu que não precisava da permissão dos actores de Hollywood para fazer grandes programas. Ele e alguns amigos criaram um engenhoso festival de curtas-metragens chamado Canal 101 que era parte rede de televisão democrática, parte YouTube – antes de o YouTube ser inventado.
Chegou a a sua própria versão da Jornada do Herói, um algoritmo que utilizou para destilar uma narrativa de sucesso em 8 passos simples.
Muito parecido com marketing de conteúdos de sucessoo algoritmo do Sr. Harmon leva o protagonista numa viagem de auto-descoberta:
- A personagem principal encontra-se numa zona de conforto (vida normal).
- Quer algo (para satisfazer os seus desejos ou resolver um problema).
- Entra numa situação desconhecida (um apelo à aventura).
- Tem de se adaptar a ela (e ultrapassar resistências, objecções).
- Conseguem o que queriam (aparece um mentor para os guiar e fornecer a chave para resolver os seus problemas ou satisfazer os seus desejos).
- Mas tem de pagar um preço por isso (o apelo à ação).
- Regressam à sua situação familiar (aplicam a solução que você fornece) …
- Tendo mudado (para melhor).
Dan Harmon aplica o seu algoritmo de histórias a todos os elementos de todos os projectos criativos em que trabalha, e parece estar a fazer algumas ondas.
Epílogo …
Já lhe chamaram um génio criativo e a sua visão intransigente valeu-lhe muita credibilidade ao longo dos anos.
No mês passado, Dan Harmon e os seus amigos angariaram 400.000 dólares em 60 dias no Kickstarter para produzir um guião de Charlie Kaufman (escritor de Ser John Malkovich e Adaptação), contornando essencialmente o processo dos estúdios de Hollywood e levando o financiamento diretamente às pessoas que mais interessam, o seu público.
Agora, tem pessoas como o comediante Louis C.K. a fazer fila para projectos semelhantes baseados em fãs, tem vendeu um piloto de comédia à Adult Swime está em conversações criativas para escrever programas na CBS e na Fox.
A vida não é assim tão má para um tipo que encontrou o seu plano criativo e se manteve firme para proporcionar ao seu público a história que o obriga a voltar para mais.
Qual é a sua história?
Faz com que o seu público volte para mais?