A pesquisa de palavras-chave é um dos tipos mais importantes de pesquisa que vai fazer ao longo da sua carreira de marketing de conteúdo. É também um dos mais difíceis.
Nesta série, já discutimos o facto de a pesquisa não ser sexy, glamorosa ou divertida. Também falámos sobre como precisa de fazer investigação de forma consistente – tal como precisa de fazer exercício físico de forma consistente para ver os resultados reais de aptidão física que deseja.
Mas há algo particularmente árduo em conduzir pesquisa de palavras-chave. Muitas das ferramentas disponíveis são confusas e contra-intuitivas. Não sabemos o que é suposto procurarmos e, muitas vezes, não temos um sistema para fazer uma pesquisa de palavras-chave eficaz.
Mas, ao elaborar esta série, analisei de perto o processo de pesquisa de palavras-chave e apercebi-me de que há uma forma melhor de encontrar as palavras-chave de que preciso para o meu trabalho… sem lágrimas, ranger de dentes ou o desejo de beber álcool.
Parece que me perco sempre nos dados da pesquisa de palavras-chave. Sinto que toda a informação que encontro é incrivelmente importante e não consigo perceber no que me devo concentrar e o que devo ignorar.
Por vezes, faço um esforço hesitante para pesquisar as palavras-chave que devo utilizar no meu conteúdo, depois agravei-me e deitei as minhas listas de lado em favor de um trabalho menos frustrante.
Nos próximos dois posts desta série de pesquisa, vou dar-lhe a solução para os seus problemas de pesquisa de palavras-chave. Vou ensinar-lhe …
- Como manter-se concentrado quando está a fazer a sua pesquisa
- Como evitar ficar atolado em coisas que não interessam
- Como tomar um atalho que lhe vai poupar toneladas de tempo e energia
Vamos começar …
Concentre-se no seu objetivo
O seu objetivo ao realizar a pesquisa de palavras-chave é identificar os tópicos mais importantes para o seu público-alvo e, em seguida, descobrir a linguagem exacta que utilizam (frequentemente palavras-chave de cauda longa) quando procuram informações e discutem as suas questões em sítios de redes sociais.
Para atingir esse objetivo, precisa de um sistema simples e eficaz de pesquisa de palavras-chave. Siga estes três passos para dissipar o nevoeiro de procrastinação e confusão que rodeia o processo de encontrar palavras-chave alvo para o seu conteúdo.
1. Escolha possível palavras-chave para iniciar a sua pesquisa
Para que palavras-chave tem tentado classificar-se no passado?
Quais são as palavras-chave e frases que pretende segmentar nos próximos anos?
Lembre-se de que as palavras-chave são importantes não só para a otimização dos motores de busca, mas também para a sua estratégia geral de conteúdo e também no desenvolvimento de produtos. É extremamente importante (e, portanto, valioso) conhecer a linguagem exacta que o seu público utiliza quando descreve os seus maiores desejos e desafios no seu sector.
O que é que acha que os seus potenciais clientes procuram quando procuram informação no seu nicho?
Que palavras e frases utilizam em canais de redes sociais como o Facebook, Twitter e Google+ quando discutem problemas com os seus amigos e familiares?
Retire o que tem a dizer: Reúna uma lista de cinco ou seis palavras-chave que possa utilizar para começar a sua pesquisa, lembrando-se de que a sua lista inicial será o seu melhor palpite informado sobre o que o seu público está a utilizar e é apenas um ponto de partida.
2. Determine a popularidade e a pontuação da concorrência de cada uma das suas palavras-chave
Utilizando ferramentas de pesquisa de palavras-chave como a Ferramenta de palavras-chave do Google Adwords ou Escriba, para verificar a popularidade de certos termos e encontrar palavras-chave da concorrência.
Quantas vezes é que as pessoas pesquisam cada um dos seus termos, em comparação com outros termos de pesquisa?
Pretende segmentar palavras-chave que atraiam muitas pesquisas mensais (pelo menos 100.000 para tópicos globais). Muitas pesquisas significam que o seu tópico está a ser muito procurado e que as pessoas precisam de informações sobre esse assunto.
De seguida, veja quanto concorrência de palavras-chave que está a enfrentar para cada uma delas. Quantas páginas de conteúdo da Web (e quantos Web sites) estão a visar especificamente a sua palavra-chave? Há um grande número de pessoas a tentar ativamente classificar-se para esse termo? Se assim for, terá mais dificuldade em classificar-se bem para essa palavra-chave.
Uma palavra-chave perfeita é aquela que tem muitas pesquisas (alta popularidade) e muito poucas pessoas a tentar ativamente classificar-se para ela (baixa concorrência).
Leve em conta: Utilizando ferramentas de pesquisa de palavras-chave (Google Adwords ou Scribe), faça os cálculos básicos das palavras-chave que pretende utilizar ou que pensa que podem ser benéficas para os seus objectivos.
3. Descubra (e pesquise) outras palavras-chave relacionadas
Quando começar o processo de pesquisa de palavras-chave, a sua ferramenta de pesquisa também lhe dará uma lista de palavras-chave relacionadas a considerar.
As ferramentas de palavras-chave seleccionam estas palavras-chave com base em princípios da pesquisa semânticapara o ajudar a pensar em novas palavras-chave que podem não lhe ocorrer numa sessão inicial de brainstorming.
Veja a lista de palavras-chave sugeridas, escolha algumas para aprofundar e, em seguida, execute os mesmos testes de concorrência e popularidade que executou na sua lista original de possíveis alvos.
Utilize este processo para aprofundar a sua pesquisa, mas não caia demasiado na toca do coelho – concentre-se em encontrar frases com palavras-chave de elevada popularidade e baixa concorrência.
Leve em conta: Durante a(s) sua(s) pesquisa(s) inicial(is) de palavras-chave utilizando as ferramentas acima, aprofunde-se um pouco mais nas palavras e frases relacionadas que aparecem nos resultados. Efectue os mesmos testes para determinar a utilidade e a possibilidade de utilização.
Um atalho poderoso que funciona
A boa notícia é que existe uma ferramenta simples e fácil de usar que pode utilizar para realizar toda a sua pesquisa de palavras-chave.
Pode até ter acesso a toda esta informação a partir do seu painel de controlo do WordPress. A ferramenta chama-se Scribe, o nosso sistema completo de software de marketing de conteúdos.
Embora possa certamente encontrar todas as informações sobre palavras-chave de que necessita realizando pesquisas com ferramentas online (tanto gratuitas como pagas), a simplicidade e o poder do Scribe tornam a pesquisa de palavras-chave completamente indolor – e até divertida (um cliente descreve a sua experiência com o Scribe como se estivesse a jogar um jogo).
A versão mais recente do Scribe dá-lhe acesso a uma quantidade incrível de informações e dados sobre a popularidade e a concorrência das palavras-chave, e dá-lhe sugestões de palavras-chave que talvez não tenha considerado.
O Scribe também analisa cada parte do seu conteúdo (e o seu site em geral) e faz sugestões para melhorar a sua classificação nos motores de busca.
Leve em conta: Veja a nossa demonstração do Scribe para saber mais sobre tudo o que pode fazer para facilitar a pesquisa inteligente e completa de palavras-chave.
Esta é a quarta parte da minha série de pesquisa de conteúdo …
Este post é a quarta parte da nossa série sobre como fazer uma pesquisa eficaz como um profissional de marketing de conteúdo.
O próximo post da série cobre a segunda metade do meu sistema de pesquisa de palavras-chave simples, incluindo dicas sobre como procurar tendências, analisar conversas nas redes sociais e descobrir quais dos seus concorrentes estão a ter uma boa classificação para as suas palavras-chave alvo.
Veja o resto da série aqui:
Se ainda não está inscrito, inscreva-se para receber novas mensagens diretamente na sua caixa de correio.