Estamos a chegar aos sete anos desde que comecei o Copyblogger. Só isso já é difícil para mim, mas ainda assim … aqui estamos.
Desde o primeiro dia, o seu objetivo tem sido o conteúdo. Não apenas palavras que enchem uma página da Web, mas informações valiosas que atraem a atenção, direcionam o tráfego e constroem negócios.
Mas há outra coisa em que o Copyblogger sempre esteve envolvido, que são as pessoas que criam o conteúdo. Na maior parte das vezes, especialmente para nós, isso significa escritores.
Nos últimos anos (e especialmente em 2012) tem ouvido falar muito de marketing de conteúdos. Alguns poderão dizer que é demasiado, mas acredite em mim, não vai desaparecer. Não voltaremos a ter argumentos de venda directos, anúncios inteligentes e textos de sites de enchimento depois de nos ser oferecido conteúdo estratégico com valor independente – o potencial cliente com poder da Internet não o tolerará.
Por outro lado, não se tem celebrado tanto as pessoas que criam as publicações nos blogues, os livros brancos, os guiões de vídeo e o texto dos infográficos. Isso está prestes a mudar, especialmente por cá.
O ano de 2013 marcará uma mudança tanto na perceção quanto na sorte dos escritores com experiência em Internet. Aqui estão três grandes razões porque é que o escritor dirige o espetáculo da Internet:
1. O marketing online é impulsionado pelo conteúdo
O marketing de conteúdo não é uma expressão da moda, nem uma moda passageira. Pelo contrário, as pessoas estão a começar a perceber que o conteúdo é o elemento fundamental de todo o marketing online eficaz. Esta é uma óptima notícia para os escritores.
Desde o fascínio de construir uma relação direta com potenciais clientes e consumidores, a estratégias mais inteligentes de pagamento por clique, à partilha nas redes sociais, a SEO – conteúdo é o que funciona.
O aumento da procura de criadores de conteúdos talentosos significa que a compensação e o respeito pelo escritor irão aumentar… desde que compreenda e afirme o seu próprio valor no mercado. Não se preocupe, vamos continuar a lembrá-lo e a dar-lhe dicas inteligentes para fazer valer a sua escolha.
2. O Google eleva o escritor online
O Google tornou os escritores talentosos mais importantes com as actualizações Panda e Penguin. Em vez de conteúdo fraco e link building “não natural”, agora os sites precisam de conteúdo forte que atraia links organicamente.
Mas não se ficou por aqui. Agora que cria o conteúdo, e quem faz a ligação é importante – e é por isso que o Google quer saber quem é você através do seu perfil de autoria do Google+. O que foi apelidado de Classificação do autor tem o potencial de ser o maior sinal algorítmico para SEO desde a própria hiperligação.
Os dias dos conteúdos anónimos e pouco atraentes acabaram. Melhor ainda, os escritores com sucesso demonstrado e fortes seguidores sociais irão comandar as mais altas remunerações e posições de equidade.
Pense nisso.
3. O Escritor como Entreprodutor
Assim, o resto do mundo dos negócios pode começar a perceber quanto valem os grandes escritores. Bem, muitos escritores já se aperceberam disso e perceberam que não precisam de um emprego, ou talvez mesmo de clientes, para terem sucesso a fazer o que gostam.
O boom do marketing de conteúdos online vai levar milhares de escritores a controlar os seus próprios destinos. Não apenas como funcionários internos ou freelancers, mas como proprietários de empresas de consultoria e agências.
Acrescente a isso o boom da auto-publicação de livros electrónicos e outros produtos digitais, e o escritor poderá realmente dirigir o seu próprio espetáculo. Alguns podem até criar empresas de software. 😉
Estamos entusiasmados consigo em 2013
Aqui no Copyblogger, finalmente sentimos que o resto do mundo nos alcançou e, mais importante, você.
O conteúdo faz com que a Internet funcione, mas sem os escritores e outros criadores de conteúdo, ela não existiria de todo. Nunca se esqueça disso e nunca subestime o seu valor neste admirável mundo novo de um meio convergente e orientado para os conteúdos.
Portanto, temos grandes planos para as nossas pessoas favoritas no próximo ano. Aqui fica um pequeno teaser antes de lhe desejarmos boas festas e o melhor para si e para os seus em 2013.
