Um sistema de criação de conteúdo “preguiçoso” que encaixa a escrita de qualidade na sua agenda ocupada

Sente-se exausto com o seu atual sistema de criação de conteúdos?

Se tem medo da sua lista de tarefas de conteúdo, pode estar a fazê-lo da forma mais difícil.

Está prestes a conhecer a minha abordagem “preguiçosa” ao marketing de conteúdos.

Não é totalmente preguiçoso, é claro. Você ainda vai trabalhar duro para criar textos de alta qualidade.

Mas vai trabalhar inteligente. Irá trabalhar preguiçoso.

A questão é a seguinte:

O seu plano de marketing de conteúdo não deve ser uma maratona ou um sprint. Deve ser uma simples corrida de estafetas.

Quando cria conteúdo como se estivesse a fazer uma corrida de estafetas, o marketing de conteúdo tornar-se-á um hábito, como escovar os dentes.

Não tem medo de escovar os dentes, pois não?

Porque é que o seu sistema de criação de conteúdos da maratona não funciona

As maratonas de criação de conteúdo não são inteligentes.

Precisa de encontrar um grande bloco de tempo sem interrupções para as fazer. Quem é que tem tempo livre por aí? (Eu não!)

Durante a sua única sessão de maratona, tem de pensar num tópico de conteúdo, criar um esboço e escrever um primeiro rascunho.

Depois de o seu cérebro estar exausto de todo esse trabalho, precisa de editar o seu conteúdo.

A meta está à vista! Mas está cansado – por isso, está cego para as omissões, gralhas e erros de lógica do seu conteúdo.

Trabalha durante horas e, no entanto, publica conteúdos de qualidade inferior.

Porque é que os seus sprints de criação de conteúdos são um desastre

Digamos que não tem muito tempo, mas que tem absolutamente de criar um novo conteúdo.

Decide fazer o seu conteúdo numa sessão de sprint.

Bebe café extra, faz alguns burpees junto à secretária e – com o coração acelerado – usa o seu cérebro turbinado para fazer um primeiro rascunho.

Sim, pode conseguir fazer esse rascunho rapidamente.

Mas se estiver com pressa para o publicar, também terá de o editar rapidamente.

Como está com pressa, pode deixar passar erros muito óbvios.

Os seus leitores “prestáveis” vão apontar-lhe esses erros quando lhes enviar por e-mail um link para o seu novo conteúdo.

Qual é a solução?

Recomendo que faça do seu plano de marketing de conteúdos uma parte da sua rotina semanal.

Faça dele um hábito – e não uma tarefa na sua lista de afazeres.

Aviso: O que estou prestes a ensinar-lhe é simples. Tão simples que pode resistir a experimentá-lo.

Aceite-o dos leitores do meu livros de marketing de conteúdos – resista o quanto quiser, mas quando experimentar esta abordagem preguiçosa, pode nunca mais voltar atrás.

Apresentamos um sistema de criação de conteúdos que pode adaptar à sua vida

Não se trata de um plano de marketing de conteúdo de maratona que leva a um cérebro cansado e a um conteúdo abaixo da média.

E não é uma sessão de sprint que o leva a publicar conteúdo defeituoso, criado à pressa.

É uma corrida de estafetas. Uma corrida de estafetas que corre consigo próprio.

Vai criar o seu conteúdo em blocos de tempo repartidos ao longo de vários dias, em vez de passar várias horas de trabalho de uma só vez.

Vai pegar numa única tarefa de criação de conteúdo e abordá-la com toda a sua energia, o seu cérebro bem descansado e os seus olhos frescos.

Depois vai fazer uma pausa.

Tal como numa corrida de estafetas, cada etapa do plano é curta.

Este plano de marketing de conteúdo eficiente significa que pode encaixar a criação de conteúdo em quase todos os horários.

Continue a ler para saber como funciona.

O sistema de criação de conteúdo de 4 dias

“Não tenho quatro dias para dedicar à criação de conteúdos!”

Relaxe. Não é isso que lhe estou a pedir para fazer aqui.

Não vamos gastar quatro inteiros dias. Vamos dividir o seu projeto de conteúdo em quatro partes mais pequenas e atribuir cada parte a um dia da semana.

Quando se habituar a este tipo de plano de conteúdo semanalserá mais fácil transformar as suas sessões de escrita num hábito que segue, tal como escovar os dentes ou jantar.

O sistema “preguiçoso” de criação de conteúdos:

• Dia 1: Construa a sua espinha dorsal de conteúdos
• Dia 2: Crie o seu primeiro rascunho
• Dia 3: Aperfeiçoe e prepare-se para publicar
• Dia 4: Publicar e promover

Vejamos o que vai fazer em cada um destes dias.

Dia 1: Construa a espinha dorsal do seu conteúdo

O seu objetivo para o Dia 1? Criar uma estrutura para o seu conteúdo. Chamo-lhe uma espinha dorsal do conteúdo.

Irá lidar com três coisas:

1. Escolha o seu tópico de conteúdo. O que é que o seu conteúdo vai abordar?
2. Escreva o seu título. Escreva muitas ideias de títulos até encontrar uma que o faça dizer: “Oooh, mal posso esperar para criar esse conteúdo!”
3. Planeie o seu subtítulos. Decida como irá desenvolver o seu tópico e conduzir o seu público através dos pontos principais que pretende abordar.

O resultado sorrateiro do seu trabalho do Dia 1? Terá criado um esboço de conteúdo.

Mas vamos chamar-lhe uma espinha dorsal de conteúdo – parece muito mais fixe, certo?

Quando a sua espinha dorsal de conteúdos estiver pronta, afaste-se. Faça uma pausa.

Dê ao seu cérebro tempo para pensar sobre o seu conteúdo sem trabalhar nele.

Vai precisar de todas as ideias que conseguir para a tarefa de amanhã!

Dia 2: Crie o seu primeiro rascunho

Traga as suas ideias, energia e entusiasmo para o Dia 2: É o dia do primeiro rascunho!

Hoje, irá tratar de quatro secções do seu conteúdo. Leia Domine estes 7 elementos essenciais para um conteúdo de sucesso [Infographic] se quiser saber mais sobre como estas secções funcionam em conjunto.

1. Escreva a sua primeira frase e introdução. Atraia o seu público para o seu conteúdo desde as primeiras palavras que lêem ou ouvem.
2. Preencha cada subtítulo. Os seus subtítulos definem a premissa – utilize-os como guias para dar corpo à sua informação.
3. Adicione um resumo. Faça um breve resumo do que o seu conteúdo abordou.
4. Inclua um apelo à ação. Peça ao seu público para agir. Pode ser para partilhar o conteúdo, deixar um comentário, aderir a um íman de leads ou marcar uma chamada de vendas – escolha uma ação que faça sentido para o seu modelo de negócio.

Crie o seu primeiro rascunho o mais rapidamente possível e procure fazer um primeiro rascunho confuso.

Importante: Não tente editar durante o Dia 2! O seu cérebro criativo e o seu cérebro de edição competem pela sua energia e atenção.

Para que este sistema funcione, é essencial que separe o processo de criação de conteúdos do trabalho de edição.

Para saber mais sobre este assunto, leia Como convidar o seu anjo criativo e o seu editor diabólico para o ajudar a escrever.

A edição acontece amanhã.

Por hoje, concentre-se em criar um texto confuso, imperfeito, mas completo versão completa do que vai editar.

Dia 3: Faça a correção e prepare-se para publicar

É altura de colocar o seu chapéu de editor e polir o seu conteúdo para que esteja pronto para publicação.

Irá trabalhar em quatro aspectos:

1. Ler, ouvir ou ver o seu primeiro rascunho do início ao fim. Use esses olhos e ouvidos descansados e frescos para “ver” o seu conteúdo como nunca o viu antes.
2. Reveja, adicione, elimine e aperfeiçoe. Ao rever o seu primeiro rascunho, repare se algo parece pouco claro ou prolixo. Corte, esclareça e limpe.
3. Formate para ser mais fácil de ler. Quando estiver satisfeito com o seu rascunho, olhe para ele. O seu conteúdo digitalizável? Formate-o de modo a que seja fácil de ler e compreender.
4. Adicione imagens. Marketing de conteúdos visuais é o seu último passo! Pode aprender a envolver o córtex visual do seu leitor – mesmo que não seja um designer.

Como está o seu conteúdo agora?

Nesta altura do processo, deve sentir-se como o orgulhoso criador de um conteúdo totalmente novo. Está pronto para o divulgar para que possa fazer a diferença no mundo.

Dia 4: Publique e promova

Está na altura de partilhar o seu conteúdo com o mundo. Vamos certificar-nos de que chega às pessoas que mais precisam dele.

Eis como defender o seu novo conteúdo:

1. Promova o seu novo conteúdo na sua lista de correio eletrónico. Envie uma hiperligação e um breve resumo e peça-lhes que leiam o artigo completo no seu site.
2. Partilhe o seu novo conteúdo nas suas plataformas sociais. Onde quer que esteja ativo nas redes sociais, não se esqueça de mencionar o seu novo conteúdo e de partilhar uma hiperligação.
3. Configure o seu conteúdo para promoção contínua. Não publique e não se torne num fantasma do seu próprio conteúdo! Certifique-se de que o seu futuro público vê este conteúdo, ligando-o a sequências de correio eletrónico pertinentes e em futuras publicações sociais.

Parabéns. Criou uma peça de conteúdo nova, bem pensada e polida.

Você conseguiu!

Precisa de pesquisar o seu tema? Adicione um dia 0

Onde é que a pesquisa se enquadra neste sistema preguiçoso de criação de conteúdos?

Muitos de nós podemos retirar os nossos tópicos de conteúdo das nossas próprias experiências e das dos nossos clientes.

A única pesquisa que fazemos é encontrar uma frase de palavra-chave para segmentar.

Mas muitos profissionais de marketing de conteúdos precisam de começar com pesquisa – pesquisa que precisa de ser feita antes de a espinha dorsal do conteúdo seja criada.

Se for o seu caso, adicione um “Dia 0”.

Recomendo vivamente que estabeleça um limite de tempo para a sua pesquisa. Se não limitar o tempo de pesquisa, pode cair na toca do coelho da pesquisa e nunca conseguir sair para criar o seu conteúdo.

Use o Dia 0 para fazer a pesquisa necessária com o objetivo de decidir sobre que tópico vai escrever e como o vai abordar.

Ponha a sua pesquisa de lado quando estiver concluída e, em seguida, use-a para criar a espinha dorsal do seu conteúdo no Dia 1.

Comece a usar este sistema de criação de conteúdo personalizado

Para começar a utilizar esta abordagem preguiçosa ao marketing de conteúdos agora, escolha um dia de publicação e trabalhe de trás para a frente.

Atribua dias da semana às tarefas de conteúdo descritas acima:

• Dia 1: Construa a sua espinha dorsal de conteúdos
• Dia 2: Crie o seu primeiro rascunho
• Dia 3: Aperfeiçoe e prepare-se para publicar
• Dia 4: Publicar e promover

Escolha um horário que funcione para si e insira estes dias no seu calendário.

Aproveite o seu calendário e os seus hábitos para criar um sistema de criação de conteúdos personalizado que pareça tão automático como lavar os dentes.