A folha de dicas de classificação de autores do escritor

Nota do editor: Em 28 de agosto de 2014, o Google encerrou seu programa de autoria. Para descobrir o que isto significa para si enquanto criador de conteúdos online, consulte este post por Sonia Simone.

Se mencionar as palavras “Author Rank” (classificação do autor), os escritores online normalmente viram a cabeça ou levantam uma sobrancelha.

É mais do que provável que já tenham ouvido falar dela, mas definindo-o é um animal completamente diferente.

Isso porque se refere a um algoritmo nebuloso do Google que parece mais lenda do que realidade e pode muitas vezes causar confusão.

No entanto, se nos tem seguido ao longo dos últimos cinco posts desta série, provavelmente percebeu que os desenvolvimentos por detrás da classificação de autor (Google+, Search + Your World e marcação de autoria) vai ajudá-lo-á a atrair mais tráfego para o seu sítio Web, a aumentar a sua visibilidade online e a estabelecer a sua autoridade online.

Por outras palavras, existem benefícios sólidos para esta coisa chamada Author Rank, mas tirar partido desses benefícios pode ser intimidante. Talvez esteja a fazer perguntas como …

Por onde é que eu começo?
Tenho as competências técnicas necessárias?
Será que vai funcionar para mim?
Como posso saber se está a funcionar?
O que estou a tentar alcançar?
Tenho tempo para isto?

Junte a estas preocupações a noção de que pode estar a deixar a atenção, a autoridade e os contactos em cima da mesa porque não pode (ou não tem) os recursos necessários para trabalhar este algoritmo… e a tensão aumenta.

Espero que este post (assim como os anteriores da série) alivie um pouco dessa tensão.

Um breve resumo da classificação do autor

Comecemos pelo princípio.

O Author Rank nasceu de uma patente que o Google registou em 2005 chamada AgentRank. Como escrevi em Sete maneiras pelas quais os escritores podem construir autoridade online com o Google+:

O AgentRank pretende criar assinaturas digitais para “agentes” (pensemos em escritores e outros criadores de conteúdos), que acumulariam depois pontuações de reputação com base na reação do público aos seus conteúdos (comentários, partilhas sociais, ligações).

A distinção importante aqui é que essa pontuação era “portátil”. Não estava ligada a um sítio (que não se move na Web), mas a uma pessoa (que se move). Isso é impossível de fazer, no entanto, a menos que estabeleça uma plataforma para identificar “agentes”.

O único problema com a patente acima era que a identidade não era portátil. Não era móvel. Assim, a Google actualizou a sua patente para Author Rank, tornando a identidade do autor capaz de ser rastreada em toda a Web – desde que tenha uma conta Google+ e a marcação de autoria implementada.

Sim, acabei de me citar. De qualquer forma …

O Google estava a fechar a brecha no PageRank que permitia aos spammers manipular as classificações de pesquisa. O conteúdo era definitivamente rei, mas o trono estava vazio.

Assim, o objetivo por detrás da atualização do algoritmo do Google com algo como o Author Rank é penalizar os jogadores anónimos, enquanto recompensa os autores verificados com maior visibilidade e cliques.

Como AJ Kohn disse no seu Posto de classificação do autor:

… se juntarmos o lançamento do Google+ (uma plataforma de identidade) com rel=author (uma assinatura digital) e acrescentarmos a aquisição de duas empresas (PostRank e SocialGrapple) que exploram a atividade e o envolvimento, torna-se claro que a Google está ansiosa por utilizar o Author Rank para a ajudar a lidar com a avalanche de conteúdos digitais.

Finalmente… o o cavalo está à frente da carroça.

Como pode ser a pontuação da classificação do autor

Embora a classificação do autor continue a ser uma teoria (com fortes evidências que a apoiam), penso que é seguro dizer que os criadores de conteúdos terão provavelmente uma classificação muito parecida com as páginas têm pontuações no PageRank.

Em que se pode basear a sua classificação de autor (chamemos-lhe “AR” a partir de agora)?

É tudo sobre o valor que um autor traz para a mesa. E esse valor baseia-se em quem você é, com quem convive e no que cria. Vamos começar com a sua conta do Google+:

Participação – Uma maior participação no Google+ pode significar uma pontuação de RA mais elevada. O Google pode até avaliar em pormenor o conteúdo que partilha: Está a publicar texto, vídeos ou imagens? Está a criar trabalhos originais ou apenas a partilhar outros? Está a gostar e a comentar? Está a responder aos comentários que recebe? Está a fazer hangouts? Participa em comunidades? Qual é o aspeto da sua participação nesses canais? Desenvolveu o seu perfil e criou círculos?
Tamanho do público – Quantas ligações tem no Google+? Quantas pessoas estão ligadas a si? Qual é a qualidade dessas ligações? Tem líderes de opinião ligados a si?
As suas interacções com o conteúdo – Provavelmente, o Google também está a analisar a forma como interage com outros conteúdos. Está a deixar comentários de qualidade? As pessoas estão a responder aos seus comentários e críticas? Os líderes de opinião estão a responder a esses comentários? Os seus comentários estão a receber +1s?

É claro que a sua pontuação não estaria empatada apenas para a sua conta do Google+. O Google utilizaria factores para conteúdos externos à sua rede social.

Por exemplo, o Google analisa:

PageRank médio do seu conteúdo publicado – Se o conceito de PageRank é novo para si, consulte o artigo de Danny Sullivan O que é o Page Rank? Um guia para pesquisadores e webmasters.
Autoridade noutras plataformas de redes sociais – O Google tentará ter em conta os seus perfis noutros sites sociais com base nos dados limitados que recebe desses sites.
Indicadores de autoridade de nível superior – Menções em sítios Web com autoridade, como Wikipedia, The New York Times, universidades ou sites governamentais sugerirão ao Google que é um especialista notável na sua área.

Mas não se esqueça que o Google continua a analisar o conteúdo do seu próprio sítio Web:

Qualidade do conteúdo – O seu conteúdo é útil, original e ultra-específico? Quando os leitores o encontram, ficam por cá? Será que Panda puni-lo-ia? Quem está a partilhar o seu conteúdo? E com que frequência? Os sites com autoridade estão a criar links para ele?
Quantidade de conteúdo – Com que frequência publica no seu sítio? E noutros sites? E qual é a qualidade desse conteúdo? Está a receber os mesmos sinais de qualidade quando publica noutros sites?

Então, agora, vamos ao que interessa.

A sua folha de dicas sobre a classificação do autor

Na lista de tópicos que se segue, irá descobrir como tirar partido das peças que estão por detrás da Classificação de Autores.

Crie uma conta do Google+ – Esta é a parte mais fácil. Certifique-se de que cria uma biografia sólida. Utilize palavras-chave que identifiquem a sua área de especialização. E não se esqueça de siga-nos no Google+.
Implemente a marcação de autoria – Quando o Google lançou pela primeira vez a marcação de autoria, foi intimidante. Escrevi alguns guias para clientes tentando explicar o processo e não foi fácil. O Google simplificou o processo com o seu ferramenta de registo de autoria. No entanto, pode fazê-lo em apenas alguns minutos se estiver a utilizar o Genesis Framework para WordPress. Certifique-se de que o associa ao seu perfil do Google+, utiliza uma boa fotografia de rosto e verifica o seu estado com o ferramenta rich snippet.
Aumente a atividade nos sítios sociais – Dedique algum tempo de qualidade à interação nos sítios das redes sociais, especialmente no Google+. Concentre-se nos seus três principais. Por exemplo, para mim, isso seria o meu blogue, o Twitter e o Google+. Para si, isso pode significar Google+, Pinterest e LinkedIn.
Ligue-se a influenciadores – Adquira o hábito de voltar a partilhar conteúdos dos seus amigos e líderes de opinião. Dê “+1” às suas publicações e faça comentários inteligentes. Escreva publicações interessantes no Google+ e cite estes influenciadores pelo nome. Desenvolva o conteúdo que eles já criaram – acrescente ou desafie o seu trabalho numa nova partilha.
Continue a criar e a publicar conteúdos de qualidade – É com base nisto que acabará por ser julgado e é o principal impulsionador da história qualitativa de um escritor que está por detrás da classificação de autor. Continue a escrever e a publicar esses blogues úteis e bem pensados e a construir o seu banco de conteúdos de autoridade.

Atualmente, a taxa de adoção para implementar a marcação de autoria tem sido lenta, pelo que existe uma vantagem distinta em ter reivindicado o seu conteúdo. Por isso, não hesite em beneficiar de cliques mais elevados.

O resto é consigo

Ninguém o vai manter debaixo de água até que abra uma conta no Google+. Não lhe vão bater nos nós dos dedos com uma régua até que reivindique os seus artigos com marcação de autoria. Não o vão privar de dormir até que crie um bom conteúdo.

Como se tornar um escritor notável e o crédito por essa escrita cabe-lhe a si você.

Por isso, faça-me um favor. Se é um escritor com apenas uma pontinha de desejo de ser grande, então faça como Cortez e afunde os barcos atrás de si, para que não haja retorno.

Declare que este ano vai ser o ano em que se vai tornar a personagem central da história… que este é o ano você vai comandar o espetáculo.

Depende de si.

P.S.

Este é o sexto e último post da minha série que explora o poder e o futuro do Author Rank, da autoria e do Google+. Pode ver os outros aqui mesmo …