Este estudo de caso dá início a uma nova série no Copyblogger: Histórias reais de pessoas como você que utilizaram o “método Copyblogger” de marketing de conteúdos para fortalecer os seus negócios, lançar novos projectos fortes e fazer um trabalho épico.
Estamos a começar com a história de um versátil profissional de marketing de conteúdos Aurélien Amacker. Sonia Simone conheceu-o numa conferência de marketing no final do ano passado, e a relação entre os dois foi imediata.
Aurélien era um excelente exemplo de alguém que se recusou a encaixar-se na confortável caixa em forma de cubículo que era esperada dele… e criou uma grande empresa e uma grande vida para si próprio. É um empreendedor, um inconformista, mas também um pragmático eminente.
Também é um fã de longa data do Copyblogger e baseou a sua estratégias de marketing de conteúdo com base nas ideias que tem lido neste blogue.
E ele é a prova viva de que o marketing de conteúdos transcende a cultura. Aurélien vive e escreve em França, mas podia muito bem estar no Brasil, no Japão, na Noruega ou na África do Sul. Como todos nós, ele ouve atentamente as necessidades e os desejos do seu público específico … e depois dá a esse público exatamente o que ele deseja.
Veja aqui a entrevista de Sónia com Aurélien:
Uma pequena entrevista com Aurélien Amacker …
Qual é o seu sítio e sobre o que escreve?
Tenho quatro blogues – um é sobre desenvolvimento pessoal (como sair do cubículo), dois sobre marketing na internet (como ganhar dinheiro online), e um sobre aprender inglês. Saí da universidade sem saber falar inglês e aprendi-o sozinho.
Que tipos de conteúdo são mais importantes para o seu negócio? O seu blogue? Lista de correio eletrónico?
Ambos são importantes porque os blogues permitem-me construir a minha lista e crie uma relação com os meus leitores, enquanto os e-mails que envio para a minha lista me permitem alimentar essa relação e ganhar dinheiro.
Quem são os seus leitores e como é que os serve?
Na sua maioria, são pessoas que estão a tentar obter mais da sua vida. Não estão satisfeitas com o seu emprego ou querem ganhar um rendimento extra para poderem viver os seus sonhos.
Aqui em França, os apresentadores de televisão são sempre tão pessimistas. Só falam da crise económica. É muito deprimente. Por isso, penso que as pessoas estão famintas de formas mais optimistas de ver as coisas. Tento inspirá-las com os meus artigos ou ensinar-lhes algo de valor (por exemplo, como começar um blogue ou como falar inglês). Vendo produtos para ensinar as pessoas a ganhar dinheiro com blogues.
Acha que os blogues são diferentes em França e nos Estados Unidos?
Penso que é a mesma coisa. A maior parte dos bloguistas são amadores que apenas querem partilhar os seus pensamentos online. Depois, alguns tentam ganhar a vida publicando conteúdos de qualidade, atraindo tráfego e depois rentabilizando-o. No mercado francês, temos sorte – porque os americanos são mais avançados, só temos de ver o que vocês fazem e fazer o mesmo. É como ter uma bola de cristal!
Qual era a sua situação antes de começar a escrever blogues? Sempre foi empresário ou tinha uma carreira mais tradicional?
Comecei a minha carreira como engenheiro de sistemas e redes. Depois tentei trabalhar em vendas, mas fui despedido ao fim de seis meses. Por isso, fui para a Austrália, onde estive dois anos. Quando regressei a Paris, percebi claramente que não queria voltar a um emprego numa empresa. Por isso, comecei a procurar outra oportunidade.
Porque é que acha que se tornou um empresário independente e bloguista, quando a maioria das pessoas se limita a manter a carreira que tem, mesmo que seja insatisfatória? O que é que há de diferente em si?
Uma história engraçada – porque tudo aconteceu num dia. Seis meses depois de ter regressado da Austrália, ainda não tinha encontrado uma oportunidade, por isso comecei a procurar um emprego no mundo empresarial.
Uma empresa ofereceu-me um emprego com um salário muito bom, mas no mesmo dia almocei com um bloguista que ganhava (na altura) cerca de 500 euros por mês. Nessa altura, eu já tinha um blogue há dois anos, mas não tinha muitas visitas (umas 5 ou 10 por dia) e não estava a ganhar dinheiro com o blogue.
Mas pensei: “Ei, se começar a trabalhar a tempo inteiro no meu blogue, acho que consigo fazer melhor do que este bloguista”. (Nessa altura, ele tinha o seu blogue como um trabalho paralelo ao seu emprego diário.) E se tentasse trabalhar a tempo inteiro no blogue, poderia continuar a viajar.
Por isso, recusei a oferta de emprego (uma das decisões mais difíceis que alguma vez tomei – a minha mãe não ficou muito contente com isso) e decidi dedicar um ano a viajar e a tentar ganhar dinheiro com o meu blogue.
Comecei a ganhar algumas centenas de euros por mês e, ao fim de seis meses, atingi a marca dos mil euros. E fiz tudo isto enquanto viajava pela Europa de Leste (Polónia, Ucrânia e Hungria). Depois fui para a Colômbia (onde conheci a mulher dos meus sonhos!)
Claro que tinha medo de falhar. Mas, ao mesmo tempo, pensei: “Na pior das hipóteses, vou arranjar um emprego num escritório. O que é que isso tem de tão mau?”
Ter uma mentalidade do tipo “Qual é a pior coisa que pode acontecer?” é muito poderoso quando precisa de tomar decisões.
O que é que aprendeu que o ajudou quando estava a começar?
Eu era muito dedicada, por isso conheci todos os bloggers que pude, para poder aprender com eles. Também investi no meu primeiro curso em linha – foi o Blog Mastermind de Yaro Starak. Aprendi a direcionar o tráfego para o meu blogue, a rentabilizar o site e a melhorar o meu posicionamento.
Mas sabe que mais? A maioria das pessoas fracassa não porque não sabe o que fazer – mas porque não o fazem.
E porque não tinha escolha, continuei a fazê-lo. E foi por isso que tive sucesso.
Que desafios teve de enfrentar ao longo do seu percurso?
Para qualquer negócio, a parte mais difícil é começar. E trabalhar online é lutar contra si próprio. Por isso, aprendi muitas técnicas para ser mais produtivo.
Com o tempo, também aprendi quais as estratégias que são eficientes para fazer crescer um negócio online e quais as que não são.
Agora, à medida que o meu negócio cresce, enfrento desafios diferentes (agora estou a gerir uma equipa de duas pessoas), mas adoro aprender e sou apaixonada pelo que faço.
Qual é a importância do seu blogue para a sua empresa?
Os meus blogues permitem-me não depender inteiramente dos meus afiliados para obter contactos. Além disso, é uma forma de me posicionar no meu mercado.
Qual é o aspeto do seu negócio atualmente?
É bastante modesto comparado com o que vejo nos EUA. [Editor’s note: Actually, a lot of U.S.-based businesses would be delighted with Aurélien’s revenue numbers.] Todos os dias, cerca de 5.000 pessoas visitam os meus blogues e 100 pessoas subscrevem uma das minhas newsletters. Tenho uma lista de clientes de cerca de 1500 pessoas.
O que é que se segue para si? Quais são os seus próximos objectivos?
Tal como um guitarrista, quero dominar o que faço. Por isso, todas as semanas leio um livro sobre desenvolvimento pessoal ou marketing, para aprender coisas novas e manter-me inspirado.
Tenho a sorte de ter dois homens fantásticos na minha equipa e quero levá-los o mais longe possível. Por isso, quero fazer crescer o meu negócio o mais possível.
Mas não se trata de dinheiro. O meu negócio permite-me viver a vida com que sonhava quando estava preso num escritório há seis anos. No mês passado estive nos Estados Unidos, este mês estou na Colômbia, no próximo mês voltarei a França.
Posso trabalhar sempre que quiser. Posso cozinhar os meus almoços, por isso posso comer comida saudável. Posso dormir uma sesta depois do almoço. Posso passear na rua enquanto toda a gente está a trabalhar. Posso fazer exercício todos os dias. Além disso, adoro o meu trabalho. Gosto de aprender. Adoro as pessoas com quem trabalho.
Já não se trata de dinheiro. O que importa é ser feliz 😉
Apresentando os estudos de caso do Copyblogger
Este post é o pontapé de saída para a nossa nova série de estudos de caso de marketing de conteúdo. Nos próximos meses, vamos apresentar histórias inspiradoras de bloggers e criadores de conteúdos – e vamos pedir-lhes que partilhem os seus segredos de sucesso consigo.
Para obter a série completa, fique atento a futuras publicações aqui no Copyblogger.
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