Neste artigo, vou fazer uma breve revisão dos eventos recentes relacionados com a Autoria e a A funcionalidade Artigos aprofundados do Googlee, em seguida, forneça a minha análise sobre o que isso significa para a classificação do autor e o nascimento do “SEO de artigos em profundidade”.
Em janeiro de 2013, eu previ que Author Rank se tornaria um verdadeiro sinal de classificação durante 2013. Escrevi em mais pormenores sobre a classificação do autor em março de 2013.
Caso não tenha visto os artigos recentes do Copyblogger sobre Classificação do autorA Google anunciou o seu plano de ação para o Google Rank, que começou a ser especulado quando a Google anunciou o seu rel=author intiative em junho de 2011.
Causou uma grande agitação no mundo da publicação online.
A etiqueta rel=author era uma forma de os autores poderem etiquetar o conteúdo que criaram, e a recompensa a curto prazo seria a colocação da fotografia do autor nos resultados da pesquisa, semelhante a esta:
Os benefícios de ter a fotografia do autor ao lado do seu artigo eram óbvios, mas também marcou o momento em que o mundo tomou conhecimento de que o Google recolhe comportamentos sobre autores individuais. As pessoas foram rápidas a especular – certamente que a Google quer esta informação para mais do que apenas dar a possibilidade de fornecer uma marcação rica nos resultados da pesquisa?
Pouco se ouviu depois disso até o Google anunciar Artigos aprofundados. Veja como isso se parece na natureza:
O que está a ver é a parte inferior da página de resultados de pesquisa para a pesquisa “Constituição dos EUA”. No fundo, vê uma nova funcionalidade de pesquisa, um conjunto destacado de artigos que abordam o tópico de uma forma abrangente. Finalmente, houve uma recompensa adicional para a marcação rel=author!
Um aviso do Presidente da Google
Apenas 19 dias após as minhas previsões para 2013, o Wall Street Journal publicou o seu comentários sobre A nova era digital, um livro escrito pelo presidente da Google, Eric Schmidt. Esses comentários incluíam esta citação (o negrito é meu):
Nos resultados de pesquisa, informações ligadas a perfis online verificados terão uma classificação mais elevada do que o conteúdo sem essa verificação, o que fará com que a maioria dos utilizadores clique naturalmente nos resultados de topo (verificados). O verdadeiro custo de permanecer anónimo, portanto, pode ser irrelevante.
Esta é uma declaração poderosa de uma das pessoas mais poderosas do Google. Schmidt deixa claro que a autoria será um fator muito importante na classificação da pesquisa.
Análise
O In-Depth Articles foi a primeira vez que a Google mostrou claramente uma forma de poder potencialmente aproveitar a classificação de autor para afetar os resultados de pesquisa.
Sinceramente, aplaudi a declaração da Google no anúncio da justificação para esta iniciativa: “até 10% das necessidades diárias de informação dos utilizadores envolvem a aprendizagem sobre um tópico abrangente”. Sim, as pessoas, de facto, às vezes querem fazer investigação real, e não apenas obter uma mordida de som. Os leitores do Copyblogger e/ou dos meus textos sabem que ambos sempre acreditámos nisso.
Uma das declarações mais interessantes sobre a iniciativa está na página Página de ajuda das Ferramentas do Google para webmasters sobre artigos aprofundados:
A marcação de autoria ajuda os nossos algoritmos a encontrar e apresentar autores e especialistas relevantes nos resultados de pesquisa do Google.
Esta é a única declaração feita pelo Google em relação aos artigos aprofundados que parece estar a falar sobre a classificação do autor. Note, no entanto, que a orientação da declaração tem mais a ver com “descoberta”. Penso que esta é uma grande chave para pensar sobre o verdadeiro significado da funcionalidade de artigos aprofundados.
Na perspetiva da Google, é importante que pensemos nos artigos aprofundados como uma nova funcionalidade de pesquisa, porque é isso que realmente representa.
O facto de considerarem que 10% das necessidades diárias de informação dos utilizadores exigem conteúdos aprofundados é enorme. Quão grande? Comparemos isso com outros tipos de segmentos de mercado que as pessoas normalmente consideram enormes:
Pode ver que muitos segmentos de mercado que pensamos ter grandes volumes (viagens, educação, seguros, imobiliário) empalidecem perante o número de 10%. No entanto, a Google deu um tratamento especial a muitos destes segmentos de mercado mais pequenos.
Considere os resultados de uma pesquisa sobre “hotéis em Roma”:
Isto diz-nos alguma coisa – 10% é um segmento de grande dimensão e a Google tem motivos de sobra para o segmentar. Não está sequer fora de questão que esta tenha sido uma das principais razões iniciais para a criação da autoria, em primeiro lugar. Não me interprete mal, acho que vão utilizá-la de outras formas, mas esta utilização é importante.
No entanto, a implementação atual dos artigos em profundidade parece estar a utilizar mais a autoridade do editor (“PublisherRank”) do que o AuthorRank. Pessoalmente, por uma série de razões, espero que isto mude no futuro, mas ainda não está a desempenhar um papel importante. De acordo com as declarações da Google, parece que a utilização atual é orientada para a descoberta.
O que é que tudo isto significa?
Vejamos por um momento o segmento da pesquisa local. Aqui está um exemplo de resultado de uma pesquisa no Google sobre “carros de aluguer”:
Esperemos que o resultado o surpreenda da mesma forma que a mim. O Google concebeu uma experiência de pesquisa única para a pesquisa local. Pode ver que os resultados têm um aspeto diferente e que o local onde aparecem na página de resultados de pesquisa geral varia. Além disso, o que é apresentado nos resultados da pesquisa local é determinado por um algoritmo de pesquisa único e diferente.
Atualmente, os artigos aprofundados partilham todos estes mesmos atributos exceto o facto de só aparecerem no fundo da página de pesquisa (ou seja, a sua posição na página não varia como acontece com o local).
O nascimento da SEO de artigos em profundidade
Este é um novo algoritmo, e parece que o PublisherRank é a chave para se sair bem nos rankings desta nova categoria de pesquisa, e eu ficaria chocado se o Author Rank não se tornasse uma grande parte do processo daqui para a frente. Está a falar muito, mas é verdade. Porque é que deve desenvolver esta experiência? Seja qual for o seu segmento de mercado, 10% é uma grande parte dele. Não só isso, como também é a parte específica que comunica autoridade.
Seria útil para a sua empresa, ou para o seu autor, ser visto como a autoridade no seu mercado? Pode apostar que sim. A minha última coluna aqui no Copyblogger foi 21 razões pelas quais se deve tornar um especialista por isso já sabe qual é a minha opinião sobre esta questão!
Este novo tipo de SEO vai ser extremamente difícil de combater (aleluia!). Reivindicar a autoria do seu sítio e estabelecer-se como uma autoridade no seu tópico são essenciais para o sucesso. Ter uma presença forte no Google Plus será provavelmente também um fator a ter em conta.
O Google não consegue obter facilmente dados abrangentes de outras redes sociais, mas pode ver facilmente todos os dados do Google Plus. O envolvimento social com o conteúdo representará um sinal valioso para medir a autoridade global de um autor.
Também vou deixar aqui registado que, com o tempo, pode esperar que o posicionamento dos resultados dos artigos aprofundados mude. Não serão sempre colocados na parte inferior. Se eu estiver certo – tal como na pesquisa local – terá um tipo único de resultado de pesquisa extraído de uma base de dados diferente, orientado por um algoritmo diferente e com um aspeto diferente, e a sua posição será determinada pela perceção do Google quanto à importância dos artigos aprofundados para essa consulta de pesquisa específica.
Considere os dados da taxa de cliques da consulta de pesquisa divulgados pela Optify em 2012:
Neste estudo, a 2ª posição obteve 12,5% dos cliques e a 3ª posição obteve 9,5%. Compare estes valores com os 10% que representam a procura de níveis de informação mais profundos e perceberá rapidamente o que quero dizer.
Conclusão
Tomando as declarações da Google pelo seu valor nominal, a classificação do autor nasceu de facto, embora de forma limitada, uma vez que a sua aplicação atual é como um fator para SEO de artigos em profundidade, mas olhando para exemplos de resultados de artigos em profundidade, o maior fator parece ser a classificação do editor. É possível que a classificação do autor seja um fator-chave da classificação do editor, mas não sabemos ao certo.
Ao considerar estas questões, tenha em mente que o Google não se baseia apenas na marcação rel=author para avaliar a Autoria ou a Classificação do autor. Existem muitas provas de que utiliza outras fontes para determinar quem são os autores. Afinal de contas, não pode assumir que todos os editores sabem como implementar rel=author, ou mesmo que sabem que existe. Além disso, não se esqueça de que o Google nunca utilizou o termo “Author Rank” ou “Publisher Rank”, que é um termo que nós, na indústria, gostamos de utilizar.
Ao longo do tempo, veremos o Google experimentar a colocação e a apresentação de artigos aprofundados. Presumivelmente, começaremos a aprender quais são alguns dos factores determinantes neste tipo de SEO, mas, felizmente, estes tipos de sinais serão muito difíceis de manipular.
Quer ganhar com este tipo de SEO? Torne-se uma das principais autoridades na sua áreae implemente uma estratégia inteligente para promover essa experiência.
Provavelmente, a classificação de autores também será utilizada de outras formas. Tal como Eric Schmidt sugeriu em The New Digital Age, poderá ser utilizado para determinar quem é irrelevante e quem não é, de forma a poder ser também um filtro na pesquisa básica. Provavelmente, veremos algumas destas outras aplicações nos próximos meses.
Mas, por enquanto, saiba que demonstrar a sua experiência (ou a da sua empresa) é mais importante do que nunca.