Quanto tempo deve ter um artigo ou um post de blogue?
Que tal uma página de destino?
A resposta é, claro: “O tempo que for necessário. E não mais.“
É óbvio, não é?
A maioria dos escritores sabe que a brevidade é crucial. Na escrita, como em muitas coisas na vida, “menos é mais”.
Mas na escrita e no churrasco do Texas, temos tendência a exagerar. Não precisamos das palavras extra, tal como não precisamos das calorias em excesso, por muito deliciosas que sejam.
Porque é que a brevidade é importante?
No seu marketing de conteúdos, pode querer informar ou pode querer entreter.
Se o seu público está a gritar mentalmente “Vá direto ao assunto!”, não fez nem uma coisa nem outra.
E ninguém partilhará o seu trabalho se não o compreender, ou se o aborrecer até ao coma.
Para textos de vendas, a brevidade é ainda mais importante. Sim, um texto longo vende. Mas “longo” significa que cobre todos os factos importantes que o seu potencial cliente precisa de saber. Não significa que se entregue ao seu desejo de tagarelar.
Se alguma vez esperou silenciosamente, com o dinheiro na mão, enquanto um vendedor tagarela falava, vai reconhecer o problema aqui.
De facto, é preciso mais trabalho para escrever um post curto. Pode descobrir que passa o dobro do tempo a editar do que a escrever.
Mas deve aos seus leitores corte a gordura do seu conteúdo.
Resumindo: Se quer que as suas palavras tenham impacto, vá direto ao assunto – e depois saia do caminho!