Deve lembrar-se que, em dezembro, trabalhámos em conjunto com a equipa da MarketingExperiments.com para realizar um concurso de concurso de linhas de assunto de e-mail.
Para preservar a integridade do teste, não anunciámos nenhum dos finalistas antes de o teste ser realizado. Mas hoje estamos a anunciar todos os 10 finalistas, bem como o vencedor final do teste de divisão.
A missão? Encontrar uma linha de assunto que fizesse com que o seu e-mail fosse aberto – mas também, agiu emsob a forma de um clique na oferta que está a ser feita.
Esta foi uma promoção do mundo real para o programa de marketing ao vivo da MarketingSherpa Cimeira do correio eletrónico de 2014 em Las Vegas. Cinco finalistas foram escolhidos entre o público do Copyblogger e cinco entre os leitores do blogue MarketingExperiments.
Os prémios? O autor da linha de assunto que gerou o maior número de cliques únicos ganhou um bilhete de cortesia para o Email Summit 2014. A MarketingSherpa também vai alojar esse talentoso vencedor no hotel anfitrião, o Aria Resort & amp; Casino, por duas noites.
E o autor da linha de assunto que obteve a maior taxa de abertura ganhou acesso gratuito ao curso online MECLABS Email Messaging. (O clique foi o principal KPI, ou indicador-chave de desempenho, do MarketingSherpa, mas as aberturas foram um KPI secundário).
Como escolhemos os nossos finalistas?
Do lado do Copyblogger, tivemos mais de 300 participações no concurso e a equipa editorial analisou cuidadosamente cada uma delas.
Primeiro, as que não vá com.
Com base na nossa própria experiência e numa montanha de pesquisa, sabíamos que “inteligente mas pouco claro” resultaria em taxas de abertura baixas. Por isso, apesar de “Meet The Guy We Gave $2000 To Write This Sentence at MarketingSherpa Email Summit 2014” ter feito Daniel, da MarketingExperiments, rir às gargalhadas, não fez o nosso corte final.
E o que é que queremos que fique claro sobre? Uma vantagem importante da oferta, bem como informações concretas sobre o prazo da oferta.
Para seguir as leis de spam (e preservar a reputação da MarketingSherpa), não incluímos nenhuma que pudesse ser considerada enganosa. “Ganhou $10.000” terá sempre aberturas – mas isso não faz com que seja uma boa linha de assunto de e-mail.
E, finalmente, a MarketingSherpa não conseguiu personalizar consistentemente toda essa lista, portanto, os cabeçalhos com personalização não puderam ser testados de forma justa e, portanto, foram deixados de fora.
Os concorrentes finalistas indicaram um benefício claro na linha de assunto, além de serem suficientemente intrigantes para que acreditássemos que tinham uma boa chance de obter esse clique.
Os 5 finalistas do Copyblogger
Enviámos estes 5 trabalhos para a MarketingSherpa para a experiência.
FMH
Para os madrugadores, poupe $300 ao inscrever-se no Email Summit até 9 de janeiro de 2014!
Cheryl
O que acontece em Vegas… vai melhorar os seus e-mails! Poupe $300 agora.
Danielle
Os seus e-mails não funcionam (nós dizemos-lhe porquê)
Jim Shirley
Última oportunidade para poupar $300 na Email Summit 2014
Ali Luke
(Aberto ANTES do Natal) Email Summit 2014: o desconto termina a 9 de janeiro
Os 5 finalistas adicionais do blogue MarketingExperiments
E aqui estão os cinco finalistas da parte do concurso da MarketingExperiments …
Eugénio Nilus
[Email Summit 2014] O último dia de desconto para inscrições antecipadas é…
Mike Schwenk
$300 de poupança | Vegas | Mais ROI do correio eletrónico em 2014
Joy Avila
Tick Tock – O registo com desconto da Email Summit 2014 termina em breve
Chris Allsop
Obtenha as estratégias mais recentes e comprovadas no domínio do marketing por correio eletrónico – Email Summit 2014
Linda Jackson
O que acontece em Vegas não deve ficar em Vegas – 2014 Email Summit – Traga-o para casa!
Porquê clicar?
Alguns perguntaram por que razão a MarketingSherpa estava a analisar a taxa de cliques, em vez da taxa de abertura. E a resposta é a mesma que eu apontei no exemplo “Você ganhou $10.000” acima.
O objetivo do cabeçalho do assunto do seu email é fazer com que o email seja aberto, sim. Mas é para fazer com que seja aberto pelas pessoas certas.
Para efeitos desta promoção, o correio eletrónico é aberto por pessoas que não têm interesse em participar numa conferência presencial? Não é útil.
Interessante, a linha de assunto vencedora capturou ambos o maior número de cliques e o maior número de aberturas.
E esse vencedor foi …
O vencedor do concurso é Ali Luke!
O nosso vencedor foi Ali Luke, redator e professor de escrita:
(Aberto ANTES do Natal) Email Summit 2014: o desconto termina a 9 de janeiro
Veja aqui como as outras participações se compararam com o vencedor:
A nossa finalista Danielle também se saiu bem, em terceiro lugar, com:
Os seus e-mails não funcionam (nós dizemos-lhe porquê)
Parabéns à Ali por ter ganho os dois prémios! E obrigado por ter feito com que o Copyblogger ficasse bem visto no concurso 😀
Pode analisar os resultados do concurso com mais pormenor no blogue da MarketingExperiments: Resultados do concurso de e-mail de linha de assunto de 2013.
Nota do editor: alguns dos nomes dos finalistas do blogue MarketingExperiments foram corrigidos.