Veja como escreve Ann Handley (a primeira directora de conteúdos do mundo)

Quer uma forma rápida e suja de testar se o seu o seu conteúdo é atrativo?

Mostre-o a um adolescente … e depois responda a estas perguntas:

• O adolescente continua a ler, ver ou ouvir após 30 segundos? Um minuto? Cinco minutos? Quinze? Trinta?
• O adolescente está feliz, confuso ou zangado?
• O adolescente é seu filho?

Se o seu próprio o adolescente ainda está a ouvir após 30 minutos – e é feliz com isso – você criou um bom conteúdo.

Facto científico para aqueles que não estão a prestar atenção: No ADN dos adolescentes está inscrita uma repulsa por tudo o que os adultos fazem, especialmente os seus pais.

Imagine então tentar que a sua própria filha ouça a sua apresentação… e ela acaba por gostar.

Foi o que aconteceu a Ann Handley.

Depois de ouvir a apresentação da sua mãe, a filha de Ann disse: “Pensei que ia ficar aborrecida, mas em vez disso estou pronta para ir criar algum conteúdo!”

Qual é o segredo da Ann?

Bem, para começar, ela escreveu o livro sobre marketing de conteúdos …

Literalmente.

Regras de conteúdo, que Ann co-escreveu com C. C. Chapman, é um best-seller que foi traduzido para nove línguas, incluindo italiano, turco, chinês, coreano e português.

Antes disso, Ann foi co-fundadora do ClickZ.com, que foi uma das primeiras fontes de notícias e comentários sobre marketing interativo.

Entretanto, Ann é Directora de Conteúdos (o primeiro cargo deste tipo a existir) na MarketingProfs e blogues em AnnHandley.com (que costumava chamar-se “Annarchy” na altura em que … amado esse nome).

Depois há aquela parte em que a revista Forbes nomeou Ann como a mulher mais influente nos media sociais em 2011 – ajuda certamente o facto de ter mais de 215.000 seguidores no Twitter.

Em 2010, a ForbesWoman nomeou-a uma das das 20 melhores mulheres bloggers.

Não esqueçamos que ela é membro do Programa de Influenciadores do LinkedIn (uma função para a qual precisa de um convite).

E, oh sim, escreve um artigo mensal para Revista Entrepreneur.

Bolas, o que é que a Ann não faz?! É engraçado que pergunte …

Sim, mas a Ann sabe falar? Consegue levá-la ao pódio?

Olhe só para ela testemunhos e obterá a resposta a essa pergunta.

Lembre-se, estes não são testemunhos de “Sophia em Anchorage” ou “Buddy T. da Carolina do Sul”.

Há um de um vice-presidente da JP Morgan. Outro de um vice-presidente da Cisco. Diretor sénior da Marketo. Outro vice-presidente da Kinvey.

Não é nada pessoal contra a Sophia ou o Buddy T., mas a Ann tem testemunhos que interessam.

“É isto que se destaca no impacto de Ann como oradora”, diz Viva a sua conversa CEO Jill Foster. “É a sua capacidade de afirmar um ponto de vista único e útil como escritora e profissional de marketing (em vez de apenas generalizar a partir do conhecimento comum já existente).”

Isso explica a longa lista de convites para palestras de Ann. O que me leva ao meu próximo ponto …

Já lhe disse que a Ann vai discursar em Intensivo de Autoridade? É verdade. Vai ser uma delícia (e espero que use a sua capa).

Mas já chega de apresentações. Vou deixar a Ann falar por si agora …

Sobre a escritora …

Quem é você e o que é que faz?

Quem é que eu sou? Esta pergunta levou-me a fazer um exame de consciência que durou cerca de uma hora e que acabou por me levar a questionar a validade da minha própria existência.

Mas, para ir pelo caminho mais fácil: Sou um autor, orador e o primeiro Chief Content Officer do mundo.

(* tanto quanto sei)

(* e eu pesquisei)

Qual é a sua área de especialização como escritor?

Estou a travar uma guerra contra a mediocridade nos conteúdos de marketing.

(Isto faz-me parecer mais violento do que realmente sou).

Onde podemos encontrar a sua escrita?

Onde quer que se vendam livros (Regras de conteúdo, enfim). Online: AnnHandley.com e MarketingProfsprincipalmente. Sou também colunista mensal da revista Entrepreneur e pode encontrar-me no Twitter aqui e aqui.

A produtividade do escritor …

Quanto tempo, por dia, lê ou faz pesquisa?

Não sei. Nunca fiz contas. E depende se estou a trabalhar num projeto ou não. Posso dar não-respostas? Ou talvez tenha acabado de o fazer? Além disso, posso responder a uma pergunta com uma pergunta?

Antes de começar a escrever, tem algum ritual ou prática antes do jogo?

Pago todas as minhas contas. Ponho em dia os filmes ou séries de televisão que talvez nunca tenha visto. Mudo o óleo do meu carro. Perco uma ou duas horas no Facebook. Decido fazer algo muito complicado para o jantar.

Depois ponho a trela no meu cão e, durante o passeio, decido qual será a primeira linha que vou escrever quando voltar para casa.

Prefere alguma música em particular (ou silêncio) enquanto escreve?

O silêncio. Se alguém estiver a respirar por perto, peço-lhe que pare. Porque está a distrair-me.

Quantas horas por dia passa a escrever (excluindo e-mail, redes sociais, etc.)? Qual é a sua altura do dia mais produtiva?

Se estiver a trabalhar num projeto, passo grande parte do fim de semana a escrever, porque tenho um emprego durante a semana que me mantém bastante ocupado. Se não estiver a trabalhar num projeto, passo grande parte do fim de semana a sentir-me livre e aliviado e estranhamente culpado por não ter um projeto.

A minha altura mais produtiva do dia parece ser entre as 10h00 e as 10h20 todas as manhãs: Ainda estou com a cafeína da manhã e ainda não me distraí com pensamentos sobre o almoço.

Escreve todos os dias ou adere a algum sistema em particular?

Tento escrever todos os dias – de uma forma ou de outra. Nem sempre é para consumo público, mas é a melhor maneira de saber o que penso sobre um assunto.

Acredita no “bloqueio do escritor”? Se sim, como é que o evita?

Não. “O meu pai nunca teve bloqueio de camionista”, como diz o jornalista Roger Simon afirmou.

Eu acredito na Evasão do Escritor – como toda aquela história de mudar o óleo do carro sugere, acima. Acredito na Dificuldade do Escritor, na Procrastinação do Escritor e na Evasão do Escritor. Pergunto-me se ainda há Donuts que deva ir ver.

Mas eu não acredito no Bloqueio do Escritor.

A criatividade do escritor …

Defina criatividade.

Esta pergunta seria mais fácil se a fizesse de escolha múltipla. Mas aqui vai: uma parte de inspiração, uma parte de motivação.

Quem são os seus autores favoritos, online ou offline?

E.B. White, Kate Atkinson, David Sedaris, Alexander McCall Smith, Joan Didion, Barbara Pym, Orhan Pamuk e Roz Chast (que é sobretudo cartoonista, mas o seu trabalho encanta-me).

Pode partilhar uma citação que mais gosta?

Eu tenho duas:

“O leitor não vira a página porque tem vontade de aplaudir.” – professor de escrita Don Murray

“Um escritor tenta sempre (…) fazer parte da solução, compreender um pouco da vida e transmiti-la.” – Anne Lamott (em Pássaro por pássaro)

Quem ou o que é a sua Musa neste momento?

Neste momento, estou a trabalhar num livro sobre marketing e escrita. Por isso, a minha “musa” é uma espécie de “anti-musa” estranha: Estou farto de ler maus conteúdos de marketing. A “anti-musa” é uma coisa?

[Editor’s note, “anti-muse” is totally a thing.]

O que torna um escritor ótimo?

Empatia pelo leitor ou público, e um foco incessante neles.

O fluxo de trabalho do escritor …

Que hardware ou modelo de máquina de escrever utiliza atualmente?

Uma caneta de pena fabricada a partir de um abibe do Norte de África e velino das peles de gado de herança.

Estou a brincar… um MacBook Pro com dois anos.

Que software é que utiliza mais para escrever e para o fluxo de trabalho geral?

Ainda ontem comprei o Scrivener (depois de Sónia Simone começou a falar sobre isso no Facebook e depois David Meerman Scott disse-me ao almoço esta semana que mudou a sua vida de escritor para melhor). Terei de o informar de como correu.

Tem algum truque para vencer a procrastinação? Cumpre os prazos?

Sou um excelente procrastinador. Mas eu nunca falho quase nunca falhar sou muito bom a cumprir prazos. Em última análise, a minha ética de trabalho salva-me. Mesmo que faça a maior parte do trabalho enquanto choro.

O que ajuda é aquilo de que Seth Godin falou em Linchpin: Escolha uma data, e ATIRE!

Só por diversão …

Quem (ou o quê) foi o seu melhor professor?

Arrepende-se de não ter arriscado.

O que é que considera ser o seu maior sucesso na vida?

Para mim, não há maior sucesso do que amar a vida que está a viver. O que eu faço.

Qual é o seu maior problema neste momento (relacionado com a escrita ou outro)?

Nunca ter tempo suficiente, e demasiadas exigências sobre o tempo que tenho.

Escolha um autor, vivo ou morto, com quem gostaria de jantar.

George Eliot, porque viveu numa época interessante para as mulheres e, no entanto, teve uma vida extraordinária nos seus próprios termos. Interessa-me a sua história pessoal talvez mais do que qualquer outra coisa. Mas isso não é um defeito da sua escrita; é que eu adoro ler (ou, neste caso, potencialmente ouvir) autobiografias.

Se pudesse ir de férias amanhã para qualquer parte do mundo, para onde iria (sem custos ou responsabilidades)?

Para um sítio quente. Idealmente na costa da Grécia ou de Itália.

Há mais alguma coisa que gostasse que os nossos leitores soubessem?

Que lhes estou grato por terem lido até aqui: Obrigado.

E, finalmente, a secretária do escritor …

Todos os escritores sérios constroem um santuário de algum tipo, seja escolhendo a mesa perfeita num café, seja esculpindo um recanto tranquilo em sua casa, com o qual espera entreter a Musa.

E sim, Ann tem um escritório, mas diz que o usa “sobretudo para guardar a impressora e alguns materiais”.

Escrever numa secretária normalmente faz-me sentir encurralada. É aqui que escrevo mais, porque é confortável e faz-me sentir mais legítima, quando estou rodeada de #shelfies”.

Percebemos isso perfeitamente, Ann. (E adoramos a sua estampa do Hugh MacLeod!)

E obrigado por partilhar Os Ficheiros do Escritor …

Estão a ser preparadas mais perguntas e respostas de escritores que nos inspiram e, se quiser vasculhar os nossos arquivos, pode encontre mais inspiração aqui.

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Agora defina alguns prazos ambiciosos e volte ao trabalho! Vemo-nos por aí.