Bem, olhe para isto.
Consegue acreditar que este já é o quarto da nossa série de 11 partes sobre o ingredientes essenciais de um post de blogue?
O tempo voa mesmo quando está a divertir-se com o podcasting… e a produzir um novo episódio todas as semanas.
Já explicámos como escrever um título magnético, discutido como fazer a sua aberturae (espero) tê-lo convencido sobre a importância de utilizar palavras persuasivas.
Hoje, damos um passo em frente.
Demian Farnworth transmite-lhe a sua vasta sabedoria para lhe ensinar o que faz uma boa frase, uma maldita boa frase.
Neste episódio, discutimos:
- A importância de mostrar versus dizer
- Porque é que deve confiar no seu leitor
- Como pensar nos 5 W’s (e no H) pode ajudá-lo a escrever frases
- Voz ativa versus voz passiva
- Porque é que ler Hemingway é uma das melhores lições de escrita de frases que alguma vez poderá dar a si próprio
- Dicas para melhorar a sua escrita que pode pôr em prática hoje
Oiça o The Lede …
Para ouvir, pode carregar no leitor de áudio flash abaixo, ou navegar nas ligações para encontrar o seu formato preferido …
Notas do programa
A transcrição
[transcript]
Tenha em atenção que esta transcrição foi ligeiramente editada para efeitos de clareza e gramática.
The Lede Podcast: Como escrever frases muito boas
Jerod Morris: Está a ouvir o The Lede, um podcast sobre marketing de conteúdos da Copyblogger Media. Se quiser aprender sobre marketing de conteúdos enquanto corta a relva ou enquanto dobra a roupa, este podcast é a melhor forma de o fazer.
Sou o seu anfitrião, Jerod Morris, e neste episódio retomamos a nossa série sobre os ingredientes essenciais de uma publicação de blogue. Vai aprender sobre frases, mas não sobre frases medianas ou boas… raios boas frases. E quem melhor do que o próprio Duque de Raios, Demian Farnworth, para lhe explicar como.
Demian, eu gosto de aliteração e gosto de dar crédito onde ele é devido, e por isso tenho uma nova alcunha para si: O Duque da Maldição. É uma alcunha que ganhou com excelentes artigos no seu blogue sobre como escrever um texto muito bom, como escrever um texto muito mau e, claro, como escrever frases muito boas – que é o quarto dos 11 ingredientes essenciais de um artigo de blogue. Você é um mestre na arte da frase, e é por isso que quero ouvir muito mais do que falar neste episódio.
Então, vamos começar com a pergunta óbvia: Qual é a diferença entre uma boa frase e uma frase muito boa?
Mostrar versus dizer
Demian Farnworth: Resume-se a isto: a diferença entre mostrar e contar.
Uma boa frase diz-lhe o que está a acontecer numa determinada ação. Por isso, posso dizer: “Ela está a chorar”, em vez de algo como “Ela soluçou” ou “Ela estava a tremer”. É simplesmente a qualidade de – você tem uma imagem concreta e específica versus uma espécie de instrução vaga e ambígua. Repare, o que pretende é este objetivo de permitir que as pessoas usem a sua imaginação, e penso que se resume a esta ideia de ser capaz de confiar no seu leitor, de confiar que ele usará a sua imaginação. E ele fá-lo-á. Penso que há uma certa confiança que advém do facto de gostarmos, de abraçarmos essa ideia de que as pessoas o vão fazer. Se disser: “Ela chorou”, isso será mais poderoso do que “Ela estava ali e os seus olhos estavam molhados de lágrimas”. É muito mais poderoso quando é curto e doce, e é poderoso assim.
Mas não é fácil, certo? Eu admito-o. São precisos anos de prática, mas o que está a pensar quando está a tentar mostrar a alguém, o que pretende, é ser específico e concreto. E uma forma que utilizo para chegar a esse ponto é pensar nos cinco W’s. Assim, está a pensar no quem, no quê, no onde, no quando, no porquê, e até no H, no como.
Por exemplo, se quiser escrever uma frase muito boa, pode dizer: “Em Istambul, o toureiro gostava de beber vinagre porque o irritava.” Assim, tem uma ideia bastante específica e concreta que lhe permite ter uma imagem vívida do que se está a passar nessa … há vida nisso … e há imaginação. Sei que só de dizer a palavra “Istambul” as pessoas pensam numa espécie de cidade exótica, longínqua e antiga. Há muitas coisas que andam à volta, e esse é realmente o poder de escolher as palavras certas, escolher essas palavras poderosas, usar essas palavras que geram e pintam essa imagem.
A próxima parte, para chegar ao ponto de escrever uma frase muito boa, é esta ideia de criar imagens, e eu já fiz isso. Mas aqui quero falar mais sobre algo como esta ideia dos cinco sentidos. Foi isso que fiz na frase anterior. Mas se quer pintar uma imagem, também quer pensar através dos cinco sentidos. Por exemplo, nessa mesma frase, falei sobre como é o tempo aí? Está calor? Está frio? Imagino que deve estar quente, por isso podemos acrescentar alguns elementos de humidade, como “The air was humid, was moist, was thick with water”. Podemos falar de algo como: “A que horas do dia estamos? E de que cor é o sol? É dourado, ou é mais laranja ou vermelho? E pode pensar num odor, como o do vinagre. Eu disse “vinagre” e muitas pessoas provavelmente torceram o nariz a isso. Por isso, havia o sentido do olfato e do odor. E então está a pensar: ….
Jerod: Deixe-me fazer-lhe uma pergunta muito rápida, Damien, porque sei que muitas vezes falamos de específico e concreto, e por vezes isso pode ser resumido a “curto”, porque falamos muito de frases curtas.
Demian: Sim.
Jerod: Como é que determina o que é um pormenor que vale a pena dar, uma imagem que vale a pena pintar, e o que é demasiado?
Demian: Essa é uma óptima pergunta. Acho que é uma coisa instintiva, porque obviamente não pode pensar em todas as frases e colocar os cinco sentidos, porque depois seria demasiado. Seria quase impossível para si fazer alguma coisa. Também seria demasiado pesado para o próprio leitor, por isso tem de ser seletivo. E leva tempo a apanhar o ouvido.
Por exemplo, pode numa frase querer apenas destacar algum tipo de cor. Como a vista. E na frase seguinte, pode querer realçar algo sobre a textura e o cheiro. Na frase seguinte, pode querer simplesmente falar sobre o sabor, ou um som que ouviram. E um bom escritor combinaria isso com ação, certo? Com algum tipo de ação. Por isso, em vez de “Ele subiu as escadas a correr”, diga “Ele subiu as escadas de pedra bruta a correr”.
Quer combinar todas estas peças, sendo específico, usando verbos activos em vez de verbos passivos. E certifique-se de que os junta e os espalha pelos seus sentidos quando estiver a usar este tipo de imagens concretas e específicas.
Voz ativa versus voz passiva
Jerod: Posso acrescentar uma nota rápida sobre os verbos activos e passivos?
Demian: Sim.
Jerod: Portanto, tem razão, quer tornar os seus verbos activos, não passivos. E se quer mesmo um bom exemplo, não procure mais do que este podcast, porque na semana passada recebi um e-mail com o assunto simplesmente “Voz passiva”. E dizia, citando um dos nossos episódios: “Mude ‘na próxima semana, o Demian e eu vamos retomar a nossa série sobre os onze ingredientes essenciais de uma publicação num blogue, vamos discutir palavras persuasivas e não vai querer perdê-la’, mude isso para ‘na próxima semana, o Demian e eu retomamos a nossa série sobre os onze ingredientes essenciais de uma publicação num blogue. Vamos falar de palavras persuasivas e não vai querer perdê-las. A diferença, claro, são os verbos. “Vai retomar” é substituído por “Retomar” e “vamos discutir” é substituído por “vamos discutir”. Torna esses verbos activos, certo? Já ouviu como soa melhor, e também se lê melhor, porque o sujeito da frase passa a ser o executor, e os verbos são revigorados.
E dou-lhe um palpite sobre quem me enviou esse lembrete muito apreciado, claro, conciso, sobre como escrever frases melhores. (risos)
Demian: (risos)
Jerod: Assim….
Demian: Sim.
Jerod: Por isso, sim, seja ativo com as suas frases, não passivo, e é algo que tento fazer o meu melhor para fazer sempre, e até se desliza assim e nem nos apercebemos. É definitivamente algo que pode voltar a fazer numa edição, porque é uma forma de eliminar algumas dessas palavras desnecessárias para que possa colocar algumas das que pintam o quadro, que tornam as suas frases muito melhores.
O melhor professor de escrita de frases que pode ler
Demian: Certo. E assim, sendo um fã de Ernest Hemingway – e trabalhando para o Copyblogger, você tem que ser – eu li uma tonelada dele provavelmente há 10, 15 anos. E o que mais me marcou foi a estrutura simples das frases. É um sujeito, e depois um verbo.
E quando falamos de verbos activos versus verbos passivos, estamos a falar de que, em vez de ser feita uma ação a algo, alguém está a fazer uma ação. Por isso, onde se diria “O cão foi pontapeado por aquele homem”, seria apenas uma simples inversão: “O homem pontapeou o cão”. Por isso, sim, falando de Ernest Hemmingway, lembro-me de o ler, uma estrutura de frase tão simples. Basicamente, era só sujeito e verbo.
E acho que, tanto quanto estamos a falar, como formas de nos tornarmos melhores nisto, é praticar a escrita dessa forma. Estrutura de frase simples. Sujeito, verbo.
Jerod: Mmm-hmm. É um bom ponto de vista, e vamos a isso, em termos de prática, e esta pode provavelmente ser uma dica que deixamos a todos.
Sabe, enquanto nos preparávamos para isto, estava a ler algo – e vou pôr isto nas notas do programa. Há um podcast, um podcast da NPR com Stanley Fish, o autor de “How to Write a Sentence”. E ele conta no seu livro, na verdade, uma história do livro de Annie Dillard “The Writing Life” em que ela teve uma conversa com um pintor – perguntou-lhe como é que ele entrou na profissão. E ele disse-lhe: “Gosto de pintar”. E, claro, como Fish explica, tem de se ter uma verdadeira sensibilidade para o material mais ínfimo do meio e, como escritor, não há nada mais ínfimo do que palavras e frases.
Demian: É isso mesmo.
Dicas para melhorar a sua escrita de frases
Jerod: E então, Demian, o que diria que é uma dica ou duas que as pessoas podem tirar daqui que as tornará melhores na simples arte de escrever frases?
Demian: Eu encorajaria definitivamente qualquer pessoa, quer consiga aguentar as suas histórias ou não, a ler o máximo de Hemingway que puder.
Para além disso, uma das formas em que dominei a capacidade de fazer isto, ou pelo menos em que fiquei altamente treinado, foi no início da minha carreira ter escrito uma tonelada de anúncios de texto – anúncios de texto do Google AdWords. Por isso, fui forçado a comprimir essas palavras numa mensagem significativa e persuasiva num curto espaço de tempo. Isso obrigou-me a escrever pouco. Mas não precisa de escrever anúncios de texto dessa forma.
Também pode tratar a sua conta do Twitter desta forma e dar a si próprio a tarefa de, digamos, escrever 100 posts no Twitter por dia durante sete dias, e em cada um deles tentar, em 140 caracteres, contar uma história. Crie uma mensagem. Utilize um dos cinco sentidos. Explore os cinco “quem”.
Outro truque que pode fazer é tentar condensar um acontecimento, como um acontecimento histórico como a Guerra Civil, numa frase. Por vezes, vou ler a primeira página da Wikipédia ou a primeira página do The New York Times. Leia algumas dessas histórias e depois tente contar essa história numa frase.
E, finalmente, depois de cada artigo ou post de blogue que ler, tente resumir esse artigo ou post de blogue numa frase. Isso dar-lhe-á prática. Não só o ajudará a lembrar-se do que acabou de ler e a processar o que acabou de ler, como também o forçará a escrever essas frases, dizendo muito numa só frase. É a isso que se resume: tentar colocar muita coisa num espaço pequeno, o máximo de espaço que conseguir com a frase.
E aqui está uma coisa a ter em conta: não vai fazer isto com todas as frases. Eu não me sento ali e agonizo sobre cada frase. Agora é quase nativo para mim, e faço dezenas de reescritas de coisas que escrevo onde estou a trabalhar sistematicamente em cada palavra. Mas não presto a mesma atenção a cada frase. Tento apenas, na maior parte das vezes, trabalhar isso na espécie de urdidura e trama do que estou a escrever.
Jerod: Sim, e se quiser ver um excelente exemplo do que o Demian estava a dizer sobre o Twitter e resumir uma história numa frase, siga Robert Bruce no Twitter e no Google Plus.
Muito bem, Demian. Muito obrigado.
Demian: Obrigado.
Jerod: Achei que fez um ótimo trabalho hoje.
Demian: (risos) Obrigado, Jerod. Fico-lhe grato. Fiz jus ao meu nome.
Jerod: (risos) Falamos em breve.
Demian: Muito bem. Muito obrigado, senhor.
Jerod: Obrigado por estar a ouvir o The Lede. Se está a gostar do nosso programa, por favor, considere deixar-nos uma classificação ou uma crítica no ITunes, ou tweetar sobre nós, ou dizer a um amigo. Agradecemos que nos ajude a espalhar a palavra da forma que puder.
A próxima parte da nossa série sobre os ingredientes essenciais de um post de blogue será sobre os marcadores de texto. Pode não pensar que os pontos de bala são um tópico com carne suficiente para exigir um episódio próprio, mas está enganado. Oiça e verá. Falamos em breve, pessoal.
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*Créditos: Tanto a introdução (“Bridge to Nowhere” por Banda Sam Roberts) e canções de encerramento (“Down in the Valley” (No Vale) por A cabeça e o coração) são gentilmente cedidos por consentimento expresso por escrito dos detentores dos direitos.