Já sabe quando o leu.
É aquele post de blogue, artigo, vídeo ou discurso que o muda a si.
Toca-o. É tão afetado pela sua mensagem que não pode deixar de a partilhar.
Todos nós já experimentámos conteúdos como este. Mas será que sabemos como o criar? Essa é a questão. Porque o que está em causa é a criação consistente de conteúdos notáveis ao longo do tempo.
O seu objetivo é criar conteúdo que faça com que as pessoas prestem atenção, pensem, e sinta.
Acredito que um conteúdo notável passa por uma viagem de três passos.
E como criadores de conteúdos, se tivermos esta viagem em mente, podemos criar uma experiência que terá um efeito profundo nos nossos leitores.
1. Começa com os olhos
A viagem do conteúdo começa com os olhos. Com isto, não quero dizer que começa com o seu público a ler as suas palavras.
“Começar com os olhos” significa começar com o design.
O seu leitor vê a apresentação geral da sua informação antes de ler uma única palavra.
Isto significa que deve utilizar cores, fontes, formatação, e hierarquia visual para os seduzir a começar a consumir o seu conteúdo.
Um bom design faz uma promessa. Diz: “Estou do seu lado e tenho os seus melhores interesses em mente. A informação aqui é fácil de ler e pode confiar nela. Prossiga com confiança”.
Se o seu design estiver correto, os seus leitores passarão para o passo seguinte da viagem e começarão a ler.
Se o fizer de forma incorrecta, a viagem terminará aí mesmo. Irá clicar ou virar a página.
Por isso, comece com os olhos.
Utilize design de alta qualidade para convidar os seus leitores a entrar e convencê-los a passar algum tempo nas suas páginas.
2. Depois, dirija-se diretamente à mente
O segundo passo da viagem envolve o conteúdo em si: a informação que está a apresentar.
Neste ponto da jornada, tudo o que aprendeu sobre como criar conteúdo atraente aqui no Copyblogger deve entrar em ação.
O post de Demian Farnworth, Um curso de marketing de conteúdo com 52 aulas (grátis e bem aqui), é um ótimo lugar para começar a rever o que precisa de saber. Reúne 52 recursos sólidos sobre como ter ideias, formar uma estratégia de conteúdo e escrever, promover e direcionar o tráfego para o seu conteúdo com sucesso.
Para obter os melhores resultados, o seu conteúdo deve ser envolvente e apresentado de uma forma que seja fácil de absorver.
Passe algum tempo a trabalhar num título que atraia o seu leitor. Escreva subtítulos que os guiem através do seu texto como se fossem sinais. Separe o seu texto com listas com marcadores.
Retire as partes importantes da sua informação e utilize citações em bloco para os realçar. Incorpore imagens que envolvam o espetador e contribuam para o significado das suas palavras.
Se prestar atenção tanto ao seu conteúdo como à forma como o divide, aperfeiçoa e apresenta, as suas palavras irão seguir um caminho direto para a mente dos seus leitores.
E este é o ponto intermédio.
Próxima paragem? O coração.
3. Finalmente, aterra no coração
O conteúdo mais notável apresenta a informação de uma forma que também toca as emoções.
Incorpora histórias, como Sobre a morte, as mães e a luta pelas suas ideias, de Jon Morrow; Sonia Simone’s O Astronauta, a Estrela de Rock e a sua Estratégia de Conteúdo; e (se me permite) o meu primeiro post para o Copyblogger, O Plano Bobby McFerrin para Criar um Negócio Notável.
As histórias que enfatizam as nossas experiências e emoções humanas comuns são as que recordamos.
Todos nós sabemos o que é ser vítima de bullying ou desprezado. Todos nós já nos sentimos inseguros de vez em quando. E todos nós já tivemos a experiência de trabalhar arduamente e alcançar um objetivo a longo prazo.
Quando incorpora histórias que juntam experiências que todos nós já tivemos, o seu conteúdo vai diretamente dos olhos, para a mente, para o coração. E ficará lá, e será recordado.
O conteúdo que chega ao coração é um conteúdo que é partilhado. Faz com que as pessoas falem. É a definição de notável.
Um conteúdo notável leva os seus leitores numa viagem
Vamos rever a viagem em três etapas.
- Comece pelos seus olhos. Utilize tudo o que sabe sobre design para convidar o seu leitor a interagir com o seu conteúdo.
- Envolva as suas mentes. Utilize os princípios ensinados aqui no Copyblogger para manter o seu leitor interessado. Títulos fortes, subtítulos e conteúdo sólido irão manter o seu interesse.
- Conquiste os seus corações. Para obter um conteúdo verdadeiramente notável, incorpore experiências humanas comuns que tocarão o seu leitor e o farão recordar o que leu e querer partilhá-lo.
Vamos falar sobre a sua jornada de conteúdo notável. Junte-se a mim no Google+ para continuar a conversa.
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Imagem do Flickr Creative Commons via Chris Zielecki.