O marketing de conteúdo funciona. Isto já não está em discussão.
É verdade que não há atalhos. Você tem que publicar conteúdo útil que se destaque acima do ruído, tem de o fazer de forma consistente a longo prazoe a sua estratégia de conteúdos tem de o colocar em num tipo particular de papel relativamente ao seu público.
Quando faz tudo isto, o marketing de conteúdos funciona e dá a si próprio um vantagem comercial injusta.
Mas há um grande problema com o marketing de conteúdos.
Adivinha?
O problema do marketing de conteúdos
Criar conteúdos espectaculares – do tipo que é ouvido acima do barulho – requer tempo, esforço e recursos. (Tal como tudo o resto.)
O que significa que se quiser obter mais do seu conteúdo, tem de investir mais tempo, esforço e recursos na criação de conteúdo.
E se dedicar mais tempo, esforço e recursos à criação de conteúdos, então está a retirar tempo, esforço e recursos a outra coisa. Inevitavelmente, essa outra coisa – muito provavelmente o seu modelo de negócio principal – vai sofrer.
Está a ver o problema? É um grande problema para um empresário online.
- Você quer mergulhar de cabeça e escrever um novo ebook para a geração de leads … mas você também tem que levar em conta o dinheiro e o tempo que vai levar para adicionar a funcionalidade ao seu site para vender o ebook ou usá-lo para a construção de listas
- Está ansioso por começar a produzir aquele podcast que o seu público adoraria… mas não consegue lidar com os pormenores da produção (e como é que consegue colocar toda a meta informação no iTunes?)
- O seu boletim informativo por e-mail é popular entre um pequeno grupo de subscritores … mas não sabe nada sobre a conceção de uma página de destino para o levar ao próximo nível
Percebe o que quero dizer?
De um lado está o conteúdo e do outro a tecnologia e o desenvolvimento – uma batalha constante pelo seu tempo, esforço e recursos.
A menos que… talvez possa encontrar uma forma de reduzir o tempo, o esforço e os recursos necessários para gerir o aspeto tecnológico e de desenvolvimento do seu marketing de conteúdos.
Nessa altura, podia mesmo fazer chover, não podia?
O próximo nível
Agora imagine o seguinte: Em vez de ser uma pessoa com um ou alguns sítios, você é a pessoa ou agência a que outras pessoas recorrem como recurso de desenvolvimento para a ferramenta que resolve o enigma do marketing de conteúdos acima mencionado.
Esse é um modelo que pode ser realmente escalado … se tiver a infraestrutura de implantação e gestão do sítio instalada.
Porque, mais uma vez, tudo se resume a tempo, esforço e recursos.
Quanto mais tempo, esforço e recursos tiver de despender em tarefas repetidas, como migrar alterações de um site de teste para um site ativo, menos tempo, esforço e recursos terá para fornecer trabalho de valor acrescentado aos seus clientes actuais e, claro, adquirir novos clientes (o que significa mais receitas).
Portanto, há perguntas para as quais precisará das respostas certas. Perguntas como:
- Existe um ambiente de teste conveniente que possa ser ligado a um site ativo?
- Existe uma forma de criar modelos de design e configuração?
- É possível gerir os níveis de acesso que diferentes membros da sua equipa têm para diferentes sítios?
Encontre a ferramenta que resolve o problema do marketing de conteúdos e o programa de revenda que resolve o problema da infraestrutura, e estará dois passos gigantescos à frente do jogo.
Continue a ler. Tenho um anúncio que lhe vai interessar…
Porquê todo este alarido?
A menos que esta seja a sua primeira visita ao Copyblogger, já sabe que Rainmaker é a solução para o dilema do marketing de conteúdos que expus acima.
Simplifica o mundo de um profissional de marketing de conteúdos, permitindo-lhe fazer mais com o WordPress com menos problemas e menos custos (o tempo, o esforço e os recursos que mencionei acima).
Mas ainda há mais.
Até agora em segredo, o programa de revenda Rainmaker fará a sua primeira aparição pública amanhã em Las Vegas. (Britney Spears, por favor, vá para o palco ao lado.)
Às 14:30, hora do Pacífico, na terça-feira, depois de eu levar um grupo selecionado de amigos do Copyblogger e convidados curiosos numa visita à Plataforma Rainmaker, levantaremos o véu sobre o programa Rainmaker Reseller. As pessoas que estiverem nessa sala terão uma espreitadela às fabulosas características tecnológicas, para além de serem os primeiros a ter acesso ao espaço limitado disponível para o lançamento inicial da versão beta.
Se a Rainmaker Platform permite que um profissional de marketing de conteúdos faça chover (e faz), então o programa Rainmaker Reseller permite que um empresário da Web crie uma chuva torrencial. Estou entusiasmado por explicar-lhe como.
Portanto, se estiver em Las Vegas para a PubCon, envie um tweet para mim (@JerodMorris), Jessica (@renewabelle) ou Sean (@seanthinks) – ou simplesmente procure-nos. Iremos arranjar-lhe um convite para a apresentação.
E já mencionei que estamos a oferecer um ano inteiro de Authority (valor de $399) e um bilhete para a nossa conferência Authority Rainmaker 2015 (valor superior a 1.500 dólares)? Se conseguir entrar na sala, está inscrito.
Esperamos vê-lo lá.
Se não estiver na PubCon, não se preocupe. Em breve, divulgaremos mais informações sobre o programa de revendedores Rainmaker. Por enquanto, assista esta entrevista que Brian Clark fez com Carrie Dils. Vai abrir-lhe o apetite para o que está para vir.
Mais uma coisa …
Antes de me ir embora, sinto-me no dever de lhe implorar que não perca o que está para vir no blogue esta semana.
Temos um novo episódio de The Lede amanhã, um post matador sobre como criar eventos de conteúdo recorrente por Pamela Wilson na quarta-feira, e um artigo sobre como criar um podcast memorável por Demian Farnworth na sexta-feira.
Ah, e na quinta-feira … Brian Clark vai revelar quem serão os oradores principais na conferência Authority Rainmaker 2015. Não vai querer perder isto – digamos que um sonho se vai tornar realidade para Brian no próximo mês de maio.
Imagem do Flickr Creative Commons via James Marvin Phelps.