Há algumas semanas, aqui no Copyblogger, Demian Farnworth apresentou a como o Salvador Dalí do marketing de conteúdos – a pessoa mais interessante no cocktail.
Mais do que uma presença superficial, um infográfico é um importante pilar de activos com diversas possibilidades que o ajudam a fazer crescer o seu império mediático.
Hoje, vamos equiparar a Internet ao mundo da música pop. Neste caso, os infográficos são os Beatles.
São irresistíveis. Criam grandes êxitos. No seu melhor, equilibram estilo e substância.
Conseguem ser incansavelmente imaginativos. E, tal como John, Paul, George e Ringo, conseguem comunicar ideias sofisticadas a um público de massas.
Sim, eles são adoráveis. Adoráveis como?
O factoide abaixo vem de um artigo de 2012 infográfico da NeoMam Studios.
Até histórias sobre infografia sizzle. Escrevi “A coisa mais importante que precisa de saber sobre infográficos” e chegou ao primeiro lugar da minha tabela no ano passado.
Antes de pensarmos em ideias para infográficos, vamos discutir porque é que os infográficos funcionam.
Porque é que gostamos de infografias?
Aqui estão 15 razões que avaliei:
- São tão webable. Em primeiro lugar, tenho de apresentar a minha teoria e pedir-lhe que aceite a minha nova palavra engraçada. Embora as visualizações de dados existam nos meios de comunicação tradicionais, explodiram na era digital porque se adaptam perfeitamente aos novos meios de comunicação e aos dispositivos que utilizamos para consumir informação.
- Somos criaturas visuais. A infografia divertida e interactiva, “13 razões pelas quais o seu cérebro anseia por infografias,” defende este ponto de vista com dados poderosos.
- Simplificam ideias complexas. Os infográficos ajudam a compreensão ao associar texto a imagens simples.
- São fáceis de partilhar. Gostamos de partilhar informação que consideramos valiosa. Alimenta o nosso apetite por sermos transmissores de sabedoria. Os criadores e editores de infografias encorajam-no a partilhar o seu conteúdo e, muitas vezes, simplificam o processo fornecendo código que pode incorporar no seu sítio Web.
- São-lhe familiares. A receita geral dos infográficos inclui ingredientes com os quais nos sentimos confortáveis: ilustrações, ícones, gráficos, diagramas e legendas. A familiaridade fala connosco e elimina quaisquer objecções.
- Viaja bem. Os infográficos são portáteis em vários ecrãs. Traduzem-se bem em diapositivos e também tendem a funcionar em papel.
- São rápidos. Em cima, no Número Dois, pode ver um dado interessante sobre a rapidez com que somos capazes de processar informação visual. O processo de leitura leva tempo. Dado o nosso curto período de atenção, a rapidez com que conseguimos absorver informação visual torna as infografias atractivas.
- São menos cansativos. Uma ideia relacionada, mas ligeiramente diferente da anterior sobre velocidade, é que nos damos uma pequena pausa quando digerimos informação com a ajuda de imagens. Encontramos muita informação diariamente. Não podemos ler muito. Os dados que se seguem provêm de:
- As pessoas prosperam com os dados. Sentimo-nos atraídos por dados e provas. Gosto disto apresentação da Juice, Inc. que explica como os dados impulsionam a exploração, a compreensão, a apresentação, a descoberta, a motivação, a aprendizagem e, acima de tudo, o “fazer”.
- Eles contam histórias. Muitas infografias utilize tácticas de narração de histórias incluindo personagens, conflitos, problemas e resoluções. As histórias prendem a nossa atenção à medida que nos relacionamos com as personagens e viajamos com elas.
- Promovem o branding. Quando os infográficos são republicados, uma marca viaja com a imagem, que normalmente inclui um logótipo e um URL.
- As pessoas procuram-nas. Por serem tão úteis (e muitas vezes divertidos), as pessoas pesquisam infografias, como evidenciado na estatística apresentada acima. Uma vez que os motores de busca não conseguem indexar o conteúdo de uma imagem, os títulos aparecem frequentemente com o etiqueta explícita “Infográfico”.
- As pessoas coleccionam-nos. Faz isso? Eu faço-o. Guardo infográficos no Pinterest e nos meus ficheiros swipe se suspeitar que os vou querer consultar (ou utilizar) novamente no futuro.
- Eles dominam a página. Penso que um dos muitos factores que tornam os infográficos apelativos é que tendem a dominar uma página web.
- São geralmente grandes e coloridos. Ao contrário do texto simples, os infográficos derrote as distracções e ajuda-nos a concentrarmo-nos no conteúdo.
Pronto para criar o seu próprio infográfico?
Aqui tem 25 tipos de infográficos, temas e conceitos:
- Processe. Crie um infográfico para explicar um processo. São ideais para decompor e simplificar um processo de várias etapas que, de outra forma, poderia parecer intimidante.
- Compare. Estas imagens podem incluir secções como: antes e depois, isto vs. aquilo, modo antigo vs. modo novo, nós e eles, etc.
- Linha do tempo. Os infográficos ajudam a ilustrar a evolução de um assunto.
- Reúna-se. Pode apresentar vários tipos de resumos, tais como citações, críticas, favoritos, etc., como uma coleção.
- Componentes. Da mesma forma que é útil dividir um processo em etapas, pode dissociar os componentes de praticamente qualquer coisa para facilitar a compreensão, ou seja, um motor, uma receita ou uma equipa.
- Instruções. Utilize uma infografia para simplificar tutoriais complexos ou comunique como realizar uma tarefa.
- Gráficos e tabelas. Os gráficos ou tabelas simples com ícones ou imagens que representam um tópico criam interesse visual.
- Categorias. Pegue em qualquer categoria de interesse para o seu público e conte uma história com um infográfico. Veja um dos meus favoritos, “A genealogia da música pop/rock”. Incrível.
- Estudo de um “universo”. Produza colecções visuais massivas sobre: cervejas, bandas, livros, bicicletas, praias, etc. Aqui tem O infográfico definitivo sobre infográficos de Curata.
- Avisos. Este estilo de artigo popular tende a ser irresistível. Uma lista de perigos, mitos ou erros também é uma boa fonte de infografia.
- Metáfora. Adoro quando uma metáfora interessante apresenta um conceito. Aposto que você também gosta.
- Currículo. Anda à procura de emprego? O currículo como infografia é uma ideia tão cativante, que serviços como vizualize.me e kinzaa.com surgiram.
- Relate. Os resultados de pesquisas e inquéritos oferecem um grande valor nos formatos tradicionais de relatórios, mas a mesma informação, ou os seus destaques, dão origem a infografias apelativas.
- Produto ou serviço. Pode não conseguir um êxito viral com um infográfico que mostre o que vende, mas é provável que tenha uma ferramenta cativante que apresente os seus produtos a potenciais compradores.
- Tendência. Apresentar uma tendência num infográfico torna uma história digna de notícia ainda mais divertida.
- Do passado para o presente. Esta é outra ideia de linha cronológica que apresenta a história de um tópico.
- Local ou evento. Qualquer lugar (de uma nação a um parque de campismo) ou qualquer evento (de uma guerra a uma conferência) pode ser resumido numa infografia.
- Guia. Um tema bastante óbvio, eu sei, mas qualquer “como fazer” implora para ser transformado num infográfico.
- Árvore genealógica. Estas podem ser verdadeiramente intoxicantes. Pode utilizar uma árvore, um fluxograma ou símbolos semelhantes para explicar as relações.
- Causa e efeito. Provavelmente vê uma forma de apresentação do tipo “isto causou aquilo” mais do que imagina. É simples e inteligente.
- Biografia. Faça uma pesquisa por “biography of Steve Jobs infographic” e descobrirá alguns gráficos incrivelmente criativos. Estude-os para se inspirar.
- História. Esta é simples. Conte uma história, como um livro ilustrado.
- Manifesto. Esta abordagem pode ser uma excelente ferramenta de branding. Escreva um manifesto que defina o que defende e peça a um grande designer para criar um infográfico que o deixe orgulhoso.
- Faça uma lista. Não ignore esta tática antiga e imperdível para comunicar conteúdos fascinantes e úteis.
- Acrónimo. Soletre um acrónimo ou abreviatura, com imagens, claro, e terá uma simplificação dupla de uma ideia robusta.
Aumente o seu público com infografias
Que tipo de infografia vai fazer para alcançar e educar um público mais vasto?
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Nota do editor: Se esta publicação lhe foi útil, recomendamos-lhe que leia Como fazer infográficos vencedores sem riscos por Demian Farnworth.
Imagem do Flickr Creative Commons via Saad Faruque.