A reforma de Jon Stewart do The Daily Show esta semana, acompanhado de muitas lágrimas e alguns aplausos, está a ter muita cobertura na Internet.
Primeiro, porque o programa é incrivelmente popular.
Mas, mais do que isso, porque o programa demonstra uma verdadeira mudança no que autoridade e autenticidade no século XXI.
Em 2007, Stewart ficou em quarto lugar numa sondagem do Pew Research Center for the People and the Press como um jornalista admirado. (Ele empatou, curiosamente, com Brian Williams).
The Daily Show é uma criatura muito diferente das paródias de notícias que vieram antes dele. O programa do Saturday Night Live Atualização de fim de semana pode fazê-lo rir (em alguns anos), mas nenhuma pessoa sã confia nele para analisar o que realmente importa nas notícias. Por outro lado, em 2008, The New York Times perguntou se Jon Stewart não seria O homem mais confiável da América.
Pode não gostar de Jon Stewart, o que não tem problema nenhum para mim. Porque quer goste ou não da sua visão do mundo, ele tem muito para lhe ensinar sobre como se apresentar ao seu público.
Autenticidade e autoridade: o estilo do século XXI
Um pivô. Cinco correspondentes. Zero credibilidade.
~ um primeiro Show Diário linha de etiqueta
Jon Stewart é um escritor e comediante de stand-up e nunca teve a pretensão de ser uma fonte credível de notícias. O seu principal objetivo era entreter e envolver. Ele não começou O Daily Show, mas parece ter ganho um verdadeiro ímpeto quando ele entrou em 1999, passando de um estilo “Weekend Update” para uma abordagem mais política e mais dura.
E uma coisa engraçada começou a acontecer quando The Daily Show ganhou força.
As pessoas começaram a virar-se para ele para analisar as “notícias reais”.
Então, brilhante as pessoas começaram a recorrer a ele para analisar as “notícias reais”.
Jon Stewart é um comerciante de conteúdo de ideias. Embora, claro The Daily Show é suportado por publicidade, o que ele está a fazer é a vender é uma abordagem crítica e imparcial da política e dos acontecimentos actuais – partindo de um ponto de vista e de um conjunto de crenças particulares.
Aqui estão algumas coisas que, na minha opinião, tornam Jon Stewart particularmente eficaz como marketeer, em vez de apenas um entertainer, com um olho em traços e práticas que pode aproveitar para o seu próprio conteúdo.
Dica de poder #1: Conheça o tópico
Enquanto há muitas pessoas que não gostam das interpretações de Stewart, a verificação de factos em The Daily Show é surpreendentemente bom – particularmente quando o contrasta com o desleixado ou inexistente verificação de factos que é cada vez mais demonstrada pelos meios de comunicação tradicionais.
The Daily Show O Daily Show verifica os factos com tanto cuidado, suspeito, porque isso melhora a qualidade do entretenimento. Não tem piada nenhuma dar um golpe sumarento numa figura política e depois descobrir que a sua piada cuidadosamente elaborada se baseia em informação errada. E o melhor da política (a política de qualquer país) é que pode sempre encontrar o ouro da comédia apenas observando o que está realmente a acontecer.
É engraçado porque é verdade. ~ Homer Simpson
Alguns dos O Daily Show’s foram amplamente adoptadas pelos principais noticiários, como a utilização de montagens de vídeo para mostrar a forma como os políticos se contradizem. E foram elogiadas por organizações de jornalismo e pelo Pew Research Center por levarem os americanos a olhar de forma mais crítica para a forma como as notícias são apresentadas.
O Daily Show posicionava-se habitualmente com promessas auto-depreciativas como “todas as notícias – primeiro… antes mesmo de serem verdadeiras”.
Mas depois distinguiram-se por analisarem as notícias com mais atenção e cuidado do que muitos dos seus colegas “legítimos”.
Como utilizá-lo: Provavelmente não precisa de percorrer o volume de material de investigação que The Daily Show faz. Mas quer manter-se solidamente informado sobre o seu assunto.
Não se limite a aprender o seu tópico – mantenha a aprender. Continue a questionar-se, continue a procurar as fontes mais credíveis e mantenha a sua mente tão aberta quanto possível sobre os novos desenvolvimentos que surgem.
Power Tip #2: Fale com uma personalidade e voz fortes e individuais
O que quer que queira dizer sobre o Stewart, ele é engraçado. Ele tem um grande sentido de timing cómico, juntamente com uma capacidade incrível de saber quando não deve dizer nada e apenas olhar fixamente para um clip de notícias particularmente insano.
Não fala nem escreve como os seus colegas. Não soa como Stephen Colbert ou John Oliver.
A sua escrita (e lembre-se, o conteúdo de áudio e vídeo começa com escrita) tem um ritmo caraterístico, oscilando entre a indignação e a loucura. Não tem medo de ser sério, e não tem medo de ser profundamente tolo, mas em ambos os casos, fala com uma voz que é distinta.
Como usá-lo: A melhor maneira de reforçar a sua voz de escrita e gravação é usá-la – muito. Escreva muito conteúdo. Grave muitos podcasts ou vídeos. Escreva sobre o que lhe interessa e continue a escrever.
A imitação não o vai levar muito longe. Aprenda a aceitar o que há de diferente em si – quer o seu estilo seja vistoso e franco, ou calmo e deliberado.
Gary Vaynerchuk não se parece com John Jantsch.
Ann Handley não parece Sally Hogshead.
O mundo tem sete mil milhões de vozes – mas precisamos da sua.
Dica de poder #3: Embale o seu conteúdo como entretenimento
Parte do porquê The Daily Show tem uma audiência tão grande é que é mais divertido de ver do que as notícias.
Os segmentos são curtos, incisivos e, claro, engraçados. Não têm de cobrir todas as histórias importantes – podem limitar-se às que têm valor de entretenimento. São peças pequenas que são perfeitas para partilhar nas redes sociais. Stewart tem o dom de inventar rótulos ridículos para diferentes elementos das notícias, como Mess O’Potamia e BAD-vertising.
Como o utilizar: Qualquer que seja o seu negócio, como profissional de marketing de conteúdos, também está no negócio do entretenimento.
Utilize toda a arte que conseguir para tornar o seu conteúdo interessante, partilhável e atraente. E não tenha medo de trazer pessoas habilmente criativas para a sua equipa.
O verdadeiro papel de um escritor profissional de primeira linha não é para acertar na gramática e na ortografia – é para tornar o seu conteúdo irresistivelmente interessante.
Power Tip #4: Não tenha medo de mostrar emoção
Embora Stewart tenha conduzido a maior parte do seu tempo no programa sob uma persona despreocupada e pateta, ele nunca teve medo de deixar transparecer alguma emoção real quando a situação o exige.
Pode estar de luto, como aconteceu depois do 11 de setembro. E tem muitos flashes de raiva genuína.
O humor é um veículo fantástico para comunicar uma mensagem, mas a sua queda pode ser o facto de tudo se tornar uma piada. Permitir que as pessoas vejam alguma emoção real pode ser o antídoto.
Como usá-lo: Embora provavelmente não queira estar sempre num estado emocional febril, não se censure quando surgir uma emoção genuína. Se algo o faz sentir-se zangado, feliz, triste, indignado ou vulnerável, não tenha medo de o mostrar.
O seu público quer ligar-se a um ser humano, não a um robô insensível. A autoridade de saber do que está a falar é sempre bem servida se for acompanhada pela autenticidade de um ser humano sensível e sensível.
Power Tip #5: Não se preocupe com as pessoas que não o suportam
A maioria das pessoas que adoram Jon Stewart são politicamente neutras ou de centro-esquerda. Apesar de por vezes criticar a esquerda americana, uma vez chamou aos Democratas “na melhor das hipóteses Ewoks,” a direita leva definitivamente a maior parte dos golpes.
E o ódio da direita americana por Stewart não o prejudicou. De todo.
No século XX, podia-se cultivar uma autoridade relativamente universal. Toda a gente achava que Edward R. Murrow era de confiança e inteligente.
No século XXI, você escolhe a sua tribo. As autoridades que considera mais credíveis e admiráveis podem ser muito diferentes das minhas.
Quer considere ou não esta fragmentação cultural uma coisa boa ou má… é.
Como o utilizar: No seu conteúdo e no seu marketing, fale das suas convicções. Não tente esconder-se atrás de um verniz de imparcialidade – é aborrecido e não atrai ninguém. Seja realista sobre o que valoriza.
E lembre-se de viver essas crenças e mantenha-se alinhado e íntegro com elas – porque se não o fizer, a web vai descobri-lo e desmascará-lo.
O que fazer se não for o Jon Stewart
Não sou tão talentoso, engraçado ou carismático em vídeo como o Jon Stewart.
Se também não o é, não deixe que isso o preocupe.
Embora estas cinco dicas sejam coisas em que Stewart era particularmente bom, não tem de estar ao nível do programa de televisão de sucesso para as fazer funcionar para si. Siga as Como usá-lo dicas em cada secção para informar os seus próprios conteúdos de escrita, podcasting e vídeo.
- Mantenha-se informado sobre o seu tópico – faça os seus trabalhos de casa
- Desenvolva a sua própria voz distintiva
- Lembre-se que está no negócio do entretenimento – torne o seu conteúdo atraente e partilhável
- Não se censure quando surgir uma emoção genuína
- Lidere com as suas crenças, para atrair a tribo que as partilha
É assim que vai criar conteúdo que é memorável, que soa verdadeiro, que estabelece liderança e autoridade, e que o ajuda a atingir os seus objectivos de negócio.