Um dos primeiros passos para criar conteúdo adaptável é tomar consciência do conteúdo que já tem. É por isso que o encorajamos a auditar o seu sítio.
Mas antes de mergulhar numa auditoria completa auditoria de conteúdo abrangentetalvez seja possível tornar o seu trabalho um pouco mais fácil, lidando primeiro com todo o conteúdo expirado.
O que é exatamente conteúdo expirado?
São aquelas páginas de vendas antigas, páginas de produtos obsoletas e outros conteúdos desactualizados. As páginas que esqueceu nos seus arquivos e que precisam desesperadamente de alguma atenção.
Saberá onde se encontram alguns destes conteúdos. Para dar atenção adequada a outras páginas, pode ter de percorrer os seus arquivos.
Isto pode demorar uma tarde ou mais, mas como a Sónia disse no seu artigo sobre auditorias de conteúdo, há uma série de benefícios em saber o que está nos seus arquivos.
Porque é que deve corrigir conteúdos antigos e danificados?
Há uma série de boas razões para não ignorar secções antigas, danificadas e negligenciadas do seu sítio Web.
Aqui estão três benefícios de tratar o conteúdo expirado:
- Mantém o seu site leve. É verdade que quanto mais páginas tiver o seu sítio, mais maior será o seu alcance no tráfego dos motores de busca. Mas os bots dos motores de busca também precisarão de mais largura de banda para rastrear o seu sítio. Como Stephanie Chang escreve, “Não quer correr o risco de desperdiçar o seu subsídio de rastreio ao fazer com que os bots rastreiem páginas que têm pouco conteúdo e valor únicos.”
- Mantém o seu site atualizado. Informações expiradas e antigas comunicam aos motores de busca (e ao seu público) que o seu site é obsoleto.
- Melhora a experiência do utilizador. Um site bem cuidado melhora a experiência do utilizador porque não vai tropeçar em informações incorrectas ou perder tempo a ler dois blogues quando um seria suficiente.
O que deve fazer exatamente com este conteúdo? Tem quatro opções para corrigir cada artigo:
- Deixe-o em paz. Se a informação continua a ser exacta e necessária, então poderá encontrar boas razões para a deixar em paz. Ganhou muitos links de entrada? Continua a gerar tráfego? Então talvez valha a pena mantê-lo. No entanto, a grande desvantagem desta opção é o facto de o tráfego para conteúdos obsoletos ser frequentemente rejeitado – e rejeitado com força – o que arruína a experiência do utilizador. Sugiro que deixe de lado o conteúdo expirado se ele não puder ser corrigido com uma das opções abaixo. Mas, muito provavelmente, pode encontrar uma forma de o melhorar.
- Redireccione-o (301). Esta é a opção mais sofisticada, mas tem de ser feita corretamente. Não redireccione para a sua página inicial. O Google odeia isso e deixa os visitantes loucos. O objetivo dos redireccionamentos é apontar a página expirada para outra página que seja o mais próxima possível em termos de estilo, intenção e categoria. Quer corresponder à página original intenção do utilizador tanto quanto possível com a nova página. Um redireccionamento preserva qualquer sumo de ligação, também. Este processo, no entanto, pode ser trabalhoso.
- Apague-o (404). Esta é a forma preguiçosa de lidar com conteúdo expirado – e é uma ideia horrível. Desperdiça quaisquer links de entrada, irrita os motores de busca e perturba os utilizadores (mesmo que tenha um página 404 da moda). Lembre-se de que as páginas 404 são apropriadas para pessoas que digitam mal um URL. Não são uma forma de lidar com conteúdo expirado.
- Melhore-o. Esta é, sem dúvida, a abordagem mais difícil, mas também a melhor. Olhe para uma página e pergunte a si próprio: “Como posso melhorar esta página?” Poderá ter de atualizar uma página se a informação nela contida já não for exacta ou consolidá-la com outra página se vir uma sobreposição de conteúdo entre duas partes. Talvez precise de atualizar um evento desatualizado ou uma página de produto obsoleta, em vez de os eliminar.
Agora que já explorámos a razão pela qual deve corrigir conteúdos antigos, partidos e negligenciados, e como para o corrigir, vamos ver o que deve fazer com 10 tipos específicos de conteúdo.
1. Eventos anteriores
Imagine que realizou um evento no ano passado. Foi o seu primeiro evento em direto, mas sabia que iria realizá-lo novamente no ano seguinte. Em vez de colocar um ano ou uma data no URL, utilize apenas o nome do evento.
Isto: yoursite.com/live-event
Não é isto: yoursite.com/live-event-2014
Assim, quando chegar a altura do evento do próximo ano, tudo o que tem de fazer é atualizar a página.
Reformule o conteúdo com uma nova introdução, lista de oradores e descrição do local. Isto permite que a popularidade do URL cresça à medida que a popularidade do evento cresce.
Isso também permite que esse URL cresça em idade e autoridade, nunca perdendo tráfego ao longo do caminho.
E não se limite a apagar as informações do seu último evento. Pegue nas informações do evento do ano passado e crie uma nova página. Depois, no URL original, crie um arquivo de eventos anteriores, para que as pessoas possam voltar atrás e ver o conteúdo de eventos anteriores.
Claro que se for um evento único, então vai querer redireccioná-lo. Por exemplo, digamos que promove um seminário mensal. Depois de esse evento terminar, avalie o conteúdo e as palavras-chave que as pessoas utilizam para encontrar essa página e, em seguida, redireccione-a para uma publicação que corresponda à sua mensagem.
Ou simplesmente actualize a página com um anúncio a informar que o evento terminou e inclua um link para a repetição.
2. Produtos obsoletos
Por uma razão ou outra, os produtos tornam-se por vezes obsoletos. Esgotam o seu ciclo de vida, surgem produtos melhores que os substituem ou tornam-se parte de produtos maiores. O mesmo acontece com os serviços descontinuados.
O que é que deve fazer com estas páginas?
Depende.
Se tiver um produto quase idêntico para o qual pode redirecionar o tráfego – que satisfaça a intenção do utilizador – então pode redireccioná-lo. Mas, na maioria das circunstâncias, deve atualizar a página antiga e explicar o que aconteceu com o produto antigo.
3. Alterações no nome do produto ou da empresa
Por vezes, as empresas mudam o nome de um produto. Se for esse o caso, actualize a página antiga como faria com um produto expirado. Isto também é válido se uma empresa mudar o seu nome.
O princípio com o conteúdo expirado é explicar às pessoas o que está a acontecer.
Se as pessoas clicarem numa hiperligação pensando que vão para uma determinada página e esta for simplesmente redireccionada sem qualquer explicação, estará a distorcer e a confundir a sua experiência.
É melhor corresponder às expectativas e entregar a página que eles querem visitar – mesmo que tenham de clicar noutra ligação para chegar ao destino desejado. Os utilizadores querem ter o controlo.
4. Vendas que terminaram
De vez em quando, fazemos vendas rápidas ou oferecemos grandes descontos no StudioPress. Para cada venda, criamos uma página única.
Quando a venda termina, redireccionamos a página para a página de destino padrão correspondente do StudioPress.
5. Anúncios de emprego ou casa expirados
Em ambos os casos, a melhor abordagem é simplesmente atualizar a página, explicar que a casa foi vendida ou que o emprego foi preenchido – e, em seguida, oferecer a opção de procurar empregos ou casas semelhantes.
Se isso lhe parecer ridículo, redireccione-os para a categoria mais próxima. Pretende dar aos visitantes a oportunidade de continuarem a pesquisar no seu site por diferentes opções.
6. Registo fechado no site de membros
Alguns produtores online, como James Chartrand e Jeff Goins, criam cursos de formação de capacidade limitada. Só permitem a entrada de um determinado número de membros e, quando atingem o limite máximo, encerram o registo.
Neste caso, deve simplesmente indicar na página de destino que a inscrição está encerrada.
Mas isso não é tudo. Também vai querer adicionar um formulário de inscrição, para que as pessoas possam introduzir os seus endereços de correio eletrónico e entrar numa lista de espera para saber quando o registo reabre.
7. Produtos fora de stock ou sazonais
O método acima descrito funciona igualmente bem para produtos físicos temporariamente esgotados (pense em canecas de café ou livros) ou produtos sazonais, como fatos de banho ou fatos térmicos.
E não, eu não uso macacões térmicos. Muitas vezes.
8. Conteúdo repetitivo
Sejamos honestos: se escrever num blogue durante muito tempo, começa a repetir-se. Não faz maldesde que aborde o tema de um novo ângulo. Isto porque terá sempre novos leitorese mesmo os leitores mais experientes e sofisticados precisam de ser relembrados dos princípios básicos.
Mas, com o passar do tempo, esse conteúdo pode parecer tão familiar que não oferece nenhum valor real. Por outras palavras, pode não ser duplicado, mas é derivado.
Digamos que tem um blogue sobre os horrores das cabines de bronzeamento artificial.
Durante a sua auditoria, descobre três artigos que abordam o mesmo tópico de três formas diferentes. Um dos posts está a receber um grande fluxo de tráfego, mas os outros dois estão secos. Pode juntar esses três artigos num só e acabar com a confusão?
Tenha em mente que deve manter vivo o post mais popular e redirecionar os outros dois para ele.
9. Comentários desactualizados
Se fizer uma avaliação de um produto ou serviço e esse produto ou serviço já não estiver disponível (ou tiver sofrido alterações irreconhecíveis), pode considerar mantê-lo e atualizar o conteúdo. Deixe-me explicar-lhe.
Do ponto de vista do arquivo, é provável que, no futuro, tenha pessoas à procura de informações sobre o produto. Se mantiver o seu vivo e bem tratado, pode tornar-se numa das únicas peças com autoridade – assim, pode obter algumas ligações de histórias de jornalistas em grandes sites de media, bem como um forte tráfego.
Além disso, é sempre aconselhável atualizar as críticas em tempo real.
Por exemplo, tenho uma revisão de o meu mês falhado no Medium no Copybot. Pouco depois de ter publicado o post, fui contactado por um dos designers do Medium que me pediu esclarecimentos para poder corrigir alguns dos problemas que mencionei.
Poucas horas depois, as alterações foram feitas e tive de atualizar a minha crítica.
Manter-se a par de conteúdos como este é demorado, mas vale a pena. Parece que está a prestar atenção e não é preguiçoso.
10. Páginas de destino de guest posts antigos
Uma prática inteligente para adquirir o hábito de criar uma página de destino dedicada ao tráfego que irá receber de um guest post que escrever noutro site.
Por exemplo, digamos que eu escreva um artigo para o Problogger. Na minha assinatura, não enviaria os leitores para uma página de destino genérica pedindo-lhes para descarregar um livro. Criaria uma página de destino especial a pensar neles – com um texto detalhado que dissesse algo como: “Olá leitores do Problogger, obrigado por terem vindo ao meu site.” E assim por diante.
Com o tempo, porém, posso ter 30 dessas páginas de destino separadas. Neste caso, seria sensato usar a mesma página de destino para cada guest post que escrevo para o Problogger, mas actualize-a com novas informações de cada vez.
Alguns sites para os quais escreve podem fechar, pelo que quaisquer páginas de destino dedicadas ao tráfego proveniente desses sites podem provavelmente ser eliminadas sem qualquer dano. No entanto, eu não correria esse risco; simplesmente redireccione-as para outras páginas de destino relevantes.
A sua vez …
Eu poderia provavelmente apontar mais alguns exemplos de páginas expiradas, mas acho que já percebeu a ideia. Se não tiver boas razões para deixar um conteúdo expirado em paz, então remova, melhore ou redireccione qualquer informação que precise de corrigir.
Num curto espaço de tempo, terá um site enxuto e bem cuidado – um site que as pessoas adoram e os motores de busca adoram. E, claro, menos conteúdo para auditar quando se sentar para verificar isso na sua lista.
Com que frequência revê o conteúdo expirado do seu site?
Quais são as suas dicas para limpar o seu trabalho antigo?
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Fonte da imagem: Pawel Kadysz via Unsplash.