No filme Amadeus, o compositor frustrado e criativo Antonio Salieri descobre páginas das composições originais de Mozart escritas à mão e comenta, com total angústia:
Ele tinha simplesmente escrito música já terminada na sua cabeça. Página após página – como se estivesse apenas a ditar.
Quando se trata de escrever, algum de nós sabe o que isso é?
Talvez uma vez na lua azul tenhamos a sorte de tropeçar num estado de criação de conteúdos ao estilo de Mozart – deixando cair uma prosa perfeitamente formada no nosso blogue ou ebook sem qualquer esforço.
Para a maioria de nós profissionais de marketing de conteúdosnão é esse o caso, apesar de não nos faltar inspiração, ideias ou pensamentos coerentes.
Porquê? Porque estamos a escrever ao contrário.
O problema com a forma como normalmente abordamos a escrita
A forma como a maioria de nós aborda a escrita vai contra a forma como o nosso cérebro está programado para pensar.
Se alguma vez olhou para uma página em branco com aquele cursor implacável a piscar – a piscar – a piscar na expetativa, já deve ter suspeitado disto.
Tive um momento “aha!” completo sobre este obstáculo quando li o excelente livro de Dan Roam, Blá Blá Blá: O que fazer quando as palavras não funcionam.
Roam explica:
… ao longo das eras do desenvolvimento humano, a nossa capacidade de pensar evoluiu ao longo de dois caminhos diferentes. Um caminho especializou-se em ver o mundo como um monte de pequenas peças, enquanto o outro caminho especializou-se em ver o mundo como um todo.
Foi aqui que a lâmpada realmente se acendeu para mim:
Para que as palavras exprimam um pensamento, têm de ser encadeadas numa sequência… algo que a mente visual sabia ser falso. (Uma paisagem não tem um princípio e um fim; está lá tudo ao mesmo tempo).
Temos dificuldade em escrever porque nos obriga a colocar as peças numa sequência, enquanto os pensamentos e as experiências são vividos de uma só vez.
Quando nos sentamos à frente de uma página em branco, estamos a pedir ao nosso cérebro que comprima a totalidade de todos os nossos pensamentos e experiências em torno de um tópico numa sequência.
A abordagem visual-verbal
Para tornar este processo mais suave e mais eficiente, precisamos de um método de tradução da nossa mente visual (tudo de uma vez) para a nossa mente verbal (peça por peça).
Estes três passos ajudá-lo-ão a traduzir os pensamentos da mente visual para a mente verbal (adaptado de Dan Roam e A abordagem de Ryan Coleman):
- Recolha e crie blocos de ideias.
- Disponha-os para encontrar o seu modelo.
- Esboce tudo junto.
Passo 1: Recolha e crie os seus blocos de ideias
Primeiro, queremos recolher todas as peças – as potenciais ingredientes – antes de se preocupar com a sua ordem correcta.
Estamos à procura daquilo a que chamo “pedaços de ideias”, pensamentos coerentes na sua forma mais simples – apenas uma frase ou algumas palavras que captam uma ideia. Pratique a divisão das suas ideias em pequenos elementos.
Pontos de bónus por adicionar um desenho simples! Experimente uma forma ou um diagrama rápido que desperte a sua memória para a ideia.
As ferramentas mágicas aqui são cartões de índice ou notas adesivas – objectos tangíveis que pode organizar (e reorganizar) no espaço físico.
Os cartões de índice são especialmente flexíveis porque pode empilhá-los e baralhá-los. Também são fáceis de transportar consigo para onde quer que vá.
Sou um grande defensor das ferramentas analógicas (também conhecidas como papel), mas para os digirati hardcore entre nós, existem muitas aplicações que simulam cartões de índice e notas adesivas. Podem ser especialmente úteis se estiver a colaborar com outras pessoas. Experimente uma pesquisa por “aplicações de quadro de cortiça”.
Passe alguns minutos apenas anote os seus pensamentos à medida que eles surgem, uma ideia por nota ou cartão. Melhor ainda, leve consigo uma pilha de cartões de índice para onde quer que vá, para apanhar as ideias à medida que vão surgindo.
Se for como eu e tiver sempre um bloco de notas à mão, pode usar uma pequena marca ou anotação para indicar que transferiu uma ideia para um cartão de índice depois de o ter feito.
Passo 2: Disponha-os para encontrar o seu modelo
Agora já tem os seus pedaços de ideias. O próximo passo é encontrar o seu modelo.
O modelo é onde está o significado. É uma estrutura organizada que mostra a relação de cada um destes pedaços de ideias entre si.
Vai encontrar o seu modelo colocando tudo em ordem e agrupando as ideias. À medida que espalha todas as suas ideias e as vê umas ao lado das outras, o seu cérebro começa a ver relações e padrões.
Irá formar uma sequência lógica para apresentar as ideias.
Gosto de colocar os meus cartões de índice um de cada vez.
As ideias distintas vão da esquerda para a direita, numa fila, e depois, à medida que surgem ideias relacionadas, coloco-as verticalmente em baixo. Assim:
Se necessário, posso acrescentar uma etiqueta a cada coluna – estas podem representar subtítulos ou títulos de capítulos, dependendo do projeto.
Depois de rever todos os meus blocos de ideias, torna-se claro para mim o que está a faltar. Posso então reordenar os cartões em cada coluna, criar colunas de transição e continuar a adicionar e a subtrair até o modelo parecer completo.
Depois de fazer isto algumas vezes, pode descobrir que certos tipos de conteúdo têm estruturas semelhantes.
A página de aterragempor exemplo, pode ter sempre secções como benefícios, características, testemunhos e assim por diante. Para as peças escritas que cria frequentemente, considere criar um conjunto de cartões de topo de fila que sirvam de modelo.
Passo 3: Escreva tudo em conjunto
Essencialmente, tem agora um esboço visual do que está a escrever. Sentar-se à frente da página deve ser muito mais fácil agora.
E não há nenhuma regra que diga que tem de começar a escrever do início!
O conselho do seu professor de inglês do nono ano continua a ser válido hoje em dia: guarde o início e o fim para o fim.
Pode começar a fazer a montagem das frases onde quiser, porque é claro onde cada parte tem de acabar para tornar a sua escrita coesa.
Algumas ideias sobre a evolução do sistema
1. Não deite fora os seus cartões só porque terminou o seu projeto de escrita
Anote o local onde a ideia surgiu (ebook, blogue, etc.) no verso de cada cartão e mantenha-os à mão.
Estas ideias são os seus blocos de construção e provavelmente terão lugar noutro projeto – uma ideia de um post de blogue pode funcionar perfeitamente numa apresentação, produto ou curso.
2. Registe histórias, exemplos, citações e anedotas em cartões à medida que as ouve
Uma história pode servir-lhe para vários tópicos e, se tiver uma pilha de histórias, pode consultá-las quando precisar de ilustrar um ponto.
Poupará tempo porque pode já ter o exemplo perfeito no seu arsenal de escrita!
3. Crie um conjunto fixo de “cartões-modelo” para os formatos que utiliza regularmente (publicações em blogues, páginas de destino, estudos de caso, etc.)
Também pode dar um passo em frente e criar um conjunto de sugestões para partes do processo de escrita com que tende a ter dificuldades.
Por exemplo, se ficar sempre preso na título do seu post de blogue, faça um baralho inteiro de sugestões de títulos que pode rever quando estiver a trabalhar num post de blogue.
Comece uma viagem de escrita mais criativa e eficiente
Para mim, os cartões de índice são a receita para transformar uma cacofonia de ideias numa sinfonia. (E sim – usei este método para escrever este post!)
Espero que este processo simples e visual transforme o seu cérebro visual, que só pensa em tudo, num aliado da sua mente verbal, que só pensa em peças.
O resultado? Uma viagem de escrita mais criativa e eficiente.
Como é que este método o ajudará no seu atual (ou próximo) projeto de escrita?
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