Há um milhão de técnicas que tornam o seu conteúdo melhor e mais popular.
(Provavelmente meio milhão só aqui no Copyblogger).
Títulos fortes, técnicas de copywriting inteligentes, contar histórias, humor, etc.
Mas há um truque interno que torna o resto fácil.
Começa logo no início, quando está a descobrir o tipo de conteúdo que quer produzir.
Comece por escolher um tópico muito concorrido
O copywriter Gary Halbert aconselhou os copywriters a procurarem uma “multidão esfomeada”.
Por outras palavras, se quiser abrir um restaurante, coloque-o num local onde já existam muitas pessoas que queiram exatamente o que você oferece. Se está a criar um negócio digital, escolha um nicho sobre o qual muitas e muitas pessoas queiram saber mais.
Porque é que existem tantos blogues sobre tecnologia, perda de peso, marketing e celebridades?
Porque há milhões de pessoas que querem ler sobre esses temas todos os dias.
Embora possa querer encontrar um pequeno nicho do qual se possa apropriar completamente, há dois problemas em fazer de si um peixe grande num lago pequeno.
- Vai estar sempre a olhar por cima do ombro para ver se aparece um miúdo punk que o derrote no seu próprio jogo.
- Quando escolhe um tema pequeno, estabelece um limite para o tamanho – e a rentabilidade – que alguma vez poderá atingir.
Já ninguém vai lá, está demasiado cheio
Se bastasse escolher um tema popular, toda a gente teria um sítio Web de sucesso.
Mas é difícil destacar-se.
É relativamente fácil classificar-se nos motores de busca para “ratos toupeira nus”. É muito difícil conseguir uma classificação na primeira página para “perda de peso” ou “aprender a negociar forex”.
Em vez de ser um peixe grande numa lagoa pequena, permita-me sugerir outra abordagem.
Seja um peixe pequeno, ridiculamente evoluído, muito raro e estranho num grande lago.
Um blogue de perda de peso vai ser difícil de conseguir. Um blogue de perda de peso para programadores de computador poliamorosos de cor vai encontrar o seu público de forma bastante eficiente – e a comunidade de leitores pode ser maior do que pensa.
Educação sobre o mercado de acções? Insanamente exagerada. Educação sobre a bolsa de valores para pais que ficam em casa? Agora tem alguma hipótese.
Os blogues de marketing são tão comuns como as moscas domésticas, e quase tão irritantes. Mas um blogue de marketing para pessoas que odeiam marketing pode desenvolver um bom número de seguidores.
(Embora essa abordagem também esteja lotada. Quando descobrir que até os sub-nichos estão lotados, passe para a próxima dica).
Se não está a funcionar, fique mais estranho
“Estranho” é uma abreviatura da escola primária para “você não é como nós, pois não?”
Isto é uma chatice no terceiro ano, mas acaba por ser muito útil no futuro.
Todas as coisas que teve de esconder para conseguir aquele emprego de merda? Incorpore-as no seu conteúdo.
O seu cabelo estranho. O seu Tourette. A sua má atitude. A sua religião. A sua orientação sexual. Os seus fascínios mórbidos.
A sua forma peculiar de falar ou anda ou pensa. As piadas que mais ninguém acha engraçadas. As suas obsessões nerds. O facto de você ser um um idiota gigantesco. A sua trágica incapacidade de dizer a coisa certa na altura certa.
O facto de se preocupar mais do que qualquer pessoa que conhece.
Haverá um número razoável de pessoas interessadas no seu tópico que também se identificam com a sua marca particular de estranheza. E essa estranheza brilhará como um pequeno farol para as atrair.
Os mercados são, muitas vezes, definidos por quem eles não são.
Se conseguir tornar-se suficientemente estranho, encontrará os leitores que anseiam por fazer parte da sua cena.
Não é sobre si, e é totalmente sobre si
Se conseguir aprender a manter estas duas coisas na sua cabeça ao mesmo tempo, vai sair-se muito bem.
Nota do editor: A versão original deste post foi publicada em 23 de outubro de 2009.