Em 2009, Belinda Weaver tinha uma decisão a tomar.
Adorava marketing, mas não estava especialmente feliz no seu trabalho como coordenadora de marketing.
Ela e o seu marido estavam a pensar em começar uma família.
Como diz Belinda, “A mudança estava a acontecer. Só não sabia como queria que essa mudança tomasse forma”.
Foi então que participou numa conferência de um dia em que foi atingida por um relâmpago figurativo, depois de ter aprendido sobre copywriting.
Bem-vindo ao primeiro post da nossa nova série, A Jornada do Herói. Estamos a explorar a sabedoria colectiva do nosso público para aprender com as suas jornadas empresariais.
Vamos deixar que a Belinda assuma o controlo a partir daqui …
Descobrir o negócio de copywriting
Belinda Weaver: Fui a uma conferência de um dia para ouvir um copywriter falar sobre escrever títulos.
O apresentador terminou falando de oportunidades para redactores freelance. Senti-me como se tivesse sido atingido por um raio! Nem sequer sabia que isso existia!
A minha carreira de copywriter e o facto de tomar as rédeas da minha carreira resolveram tantos problemas ao mesmo tempo.
Com um novo fogo na barriga, inscrevi-me num curso de redação e registei a minha empresa: Questões de redação.
Em seis meses, o meu “rendimento paralelo secreto” quase igualava o meu salário e eu sabia que estava na altura de dar o passo seguinte.
Em vez de simplesmente me demitir do meu emprego de coordenador de marketing, sugeri um novo acordo de trabalho ao diretor-geral.
Se me contratasse como redator freelance (ao meu novo preço), eu poderia tratar das campanhas de marketing, não precisaria de contratar ninguém e pouparia cerca de 20.000 dólares por ano (com base nos custos projectados).
Demorou menos de 30 segundos a dizer “sim”, e eu tinha o meu primeiro cliente fixo!
O que é que oferece e o que é que é único no seu negócio?
Belinda: Eu ajudo os aspirantes a redactores a tornarem-se redactores a pedido com cursos de redação, formação e pilhas de conteúdo gratuito.
O que torna os meus cursos únicos é a orientação que lhe ofereço. Quero que todos os alunos saiam com as competências de que necessitam para escrever textos eficazes e atraentes. Mas, mais do que isso, quero que tenha a confiança de que precisa para ser valorizado e bem pago pelo seu trabalho.
Esta orientação estimulante centra-se no meu elevado nível de disponibilidade e acessibilidade.
O meu curso principal, o Copywriting Master Class, não tem limites de tempo para submeter trabalhos para revisão e tem acesso contínuo a mim no fórum de formação. Quero que os alunos saibam que os apoio mesmo depois de terem concluído o material do curso.
Quer partilhar um desafio com que se deparou no seu percurso empresarial?
Belinda: Recentemente, deparei-me com o desafio da fricção.
Atrito entre os meus objectivos e ambições empresariais e os meus desejos pessoais como mãe de um bebé pequeno (mas em crescimento).
É o velho desafio de conseguir a harmonia entre a vida profissional e a vida pessoal.
Tenho tendência para trabalhar durante a hora da sesta da minha filha. Apenas com alguns meses de vida, apercebi-me que estava a programar oito horas de trabalho quando tinha menos de metade desse tempo disponível para trabalhar.
Quando não estava a trabalhar, estava a pensar no trabalho; a preocupar-me e a planear; a esgueirar-me para o portátil para escrever um e-mail rápido ou marcar uma chamada para um cliente.
O tempo que passava com a minha filha era exatamente o oposto de tempo de qualidade!
Sentia-me frustrada, cansada, stressada e sobrecarregada. Sentia que estava a falhar em tudo.
O meu trabalho e as relações com os clientes sentiram a pressão, e eu também não estava a ser uma boa mãe. Sentia-me culpada.
Como é que ultrapassou este desafio?
Belinda: A minha solução foi mudar a forma como gastava o meu tempo.
Em vez de trabalhar individualmente numa sucessão linear de trabalhos de redação para clientes, tornei-me formador e treinador, trabalhando com muitos alunos ao mesmo tempo. As minhas ambições e o meu rendimento não estão comprometidos e posso utilizar o meu tempo disponível de forma muito mais rentável.
Também melhorei a minha capacidade de concentração ao aprender meditação. Agora, quando estou a trabalhar, estou mais concentrado e consigo fazer mais coisas. E quando não estou a trabalhar, posso dar toda a minha atenção às pessoas e actividades à minha volta.
Por vezes, durante o recreio, dou uma escapadela para anotar uma ideia ou uma nota rápida, mas, no geral, estou muito mais presente. Estou muito mais calmo e feliz.
O que é que está a funcionar bem no seu negócio neste momento e que gostaria de partilhar?
Belinda: Estou extremamente orgulhosa da minha Master Class de Copywriting.
Limito o tamanho das turmas para poder manter a acessibilidade que mencionei. Os alunos estão a reagir muito bem aos conteúdos e o fórum de formação está a tornar-se uma comunidade realmente solidária.
Abrirei novamente as portas para as inscrições em agosto e estou muito satisfeito por ter alguns excelentes testemunhos para publicar – e não apenas do ponto de vista do marketing. É incrivelmente gratificante ler palavras sinceras e pensar: “Estou realmente a ajudar as pessoas!”
Que produtos Copyblogger Media utiliza e como os utiliza?
Belinda: O meu sítio Web está no Plataforma Rainmakere estou a utilizar o máximo de funcionalidades possível.
Lancei a minha Copywriting Master Class numa página normal, mas vou mudá-la para usar o nova funcionalidade do Sistema de Gestão de Aprendizagem. Também estou a transferir os meus cursos mais curtos, como o meu curso de Escrita SEO, para o LMS.
Os meus alunos utilizam os fóruns para partilharem as suas questões, desafios e histórias de sucesso, bem como para obterem a revisão dos trabalhos do curso. É uma forma fantástica de se manterem ligados e foi criada com um clique!
Estou a configurar o ferramentas de marketing automatizadas para me ajudar a contactar os alunos que não estão a aceder ao curso. Não há limites de tempo para completar o material, mas quero fazer tudo o que puder para ajudar os alunos a tirar o máximo partido dos seus investimentos. A funcionalidade automatizada tornará isso muito mais fácil.
Recentemente, lancei um podcast sobre copywriting – Cópia a quente – e utilizará a funcionalidade de podcast para o promover no meu sítio. Também utilizo as funcionalidades de podcast para publicar em privado as chamadas de formação com os alunos.
Tenho um blogue – The Copy Detetive – pelo que utilizo a funcionalidade e o calendário editorial, incluindo toda a fantástica ajuda de SEO incorporada.
Finalmente, acabei de lançar um programa de afiliados no local para os meus cursos e tive algumas inscrições imediatas!
Com todas estas ferramentas, sou capaz de implementar ideias que antes eram para “um dia”.
E a Rainmaker Platform está a resolver problemas que eu nem sequer sabia que ia ter! Sou um grande fã.
Que objectivos tem para o futuro?
Belinda: O meu objetivo número um é continuar a oferecer conteúdos fantásticos. Estou entusiasmada com a escada de conteúdos que estou a criar, utilizando diferentes plataformas e tipos de meios de comunicação para levar os clientes do conteúdo gratuito para o conteúdo pago.
Neste momento, o fim dessa viagem de conteúdos é a minha Master Class de Copywriting, mas o meu objetivo é criar uma modelo de subscrição.
Estou a criar um programa de formação que mostrará aos redactores como criar e gerir um negócio de sucesso em torno da sua redação, e estou a tentar transformá-lo num programa de associação com subscritores regulares.
O objetivo número dois é manter um sentido de equilíbrio e harmonia na minha vida. Com todas as novas ideias que tenho, tenho de ser realista quanto à minha disponibilidade para as executar.
Estes não são claramente inteligente objectivos, que todos os bons profissionais de marketing deveriam criar, mas que reflectem a minha vida neste momento. A fluidez é essencial.
Encontre Belinda Weaver online …
Visite copywritematters.com para obter informações sobre os seus cursos e muito conteúdo gratuito.
Belinda nas redes sociais:
Obrigado à Belinda por ter participado na nossa série Jornada do Herói.
Voltaremos no próximo mês com outra história para o ensinar, inspirar e encorajar ao longo da sua jornada.