Voz na escrita 101: dê cor e riqueza … sem nos dar vontade de vomitar

A sua voz de escrita deve tornar os seus assuntos claros e interessantes.

Assumindo que não está a trabalhar no próximo À espera de Godot, vai trabalhar para garantir que o seu significado é fácil de entender.

E, partindo do princípio de que não está a editar a Wikipédia, esforçar-se-á por torná-la animada e fresca.

Mas, por vezes, as tentativas bem-intencionadas de dar ao seu escrita pessoal a vida acaba por produzir conteúdos disparatados, triviais, desorganizados ou condescendentes.

A escrita animada é maravilhosa. Parágrafo após parágrafo de vómito de unicórnio cheio de purpurina e arco-íris de néon (sem qualquer conhecimento de como usar uma vírgula) é menos maravilhoso.

Mesmo que goste de brilho (eu gosto), só precisa de um pouco. Demasiado brilho parece sempre barato.

Por isso, vamos ver como tornar a sua voz escrita colorida e interessante… sem deixar o seu público doente do estômago.

A coisa mais importante sobre a sua voz de escrita

Antes de começarmos, quero ser completamente claro:

Eu não tenho o direito de ditar o que funciona para o seu público.

Posso mostrar-lhe algumas erros de blogue, mas se o seu público adora um tipo de tom na escrita que não me agrada – o seu voto é o que conta.

Agora que já tirámos isso do caminho, vamos ver alguns dos que contribuem para o vómito de unicórnio.

Um tom caloroso e pessoal é bom

Quase todos os conteúdos (incluindo B2B) beneficiam de uma voz de escrita calorosa e individual.

Se pensar na sua vida profissional, sabe que é possível ser absolutamente profissional e ainda assim ser caloroso e agradável.

É esse o tom que pretende. Independentemente do tipo de conteúdo que crie ou do número de ideias de posts para blogues o seu público é constituído por seres humanos individuais.

Gosto de pensar em tomar um café (ou um copo de vinho) com um amigo e oferecer-lhe a minha explicação sobre o tema que estou a escrever.

Incluo aspetos conversacionais quando fazem sentido… mas muitas vezes volto atrás e apago cerca de metade deles para escreva melhor conteúdo.

A alegria no jardim de infância não é assim tão boa

As coisas ficam feias quando passamos a fronteira para o território de Dora the Explorer.

A alegria forçada e colorida fará com que o seu conteúdo pareça repetitivo, leve e irritante. Lembre-se de que o seu público é composto por adultos.

Se é membro da Team Relentless Cheer, poderá beneficiar do seguinte:

• Limite-se a um ponto de exclamação por artigo. Zero também seria ótimo.
• Alguns apartes de conversa no seu artigo são bons, mas se os adora, siga o meu exemplo e corte pelo menos metade.
• A positividade é óptima, mas a realidade é ainda melhor. Escreva também sobre problemas.
• Não me diga que é “espetacular”, “épico” ou “fantástico”. Mostre-me porquê.
• Se calhar, você e eu devíamos reduzir o nosso apego aos emojis

Os nossos senhores criadores de conteúdos sofrem por vezes de uma variante disto: Síndrome de Gary Vee.

Se o seu conteúdo é um fluxo interminável de MAIÚSCULAS, pontos de exclamação, declarações mandonas mas sérias, e se se dirige ao seu público como Meus Amigos, lembre-se que existe um Gary Vee. E não é você.

Clichés da Web

BFF, BTW, TFW, TBH, AFAIK, WTF …

Somos todos cidadãos desta rede mundial de computadores. Faz parte da nossa identidade, especialmente para os criadores de conteúdos. E a nossa tribo tem uma linguagem distinta. Uma língua inventada por pessoas demasiado preguiçosas para soletrar as coisas.

Um ou dois fazem o seu conteúdo parecer conversacional. Demasiadas e as minhas pálpebras começam a tremer com o TL;DR.

(Já agora, se não tem a certeza do que alguns destes significam … LMGTFY.)

A riqueza e a cor são boas para a sua voz escrita

Há muito conteúdo que parece estar a tentar ativamente ganhar um concurso do World’s Dullest Website.

Não há falta de sites para instruções básicas, números despojados e informação em bruto. Estamos todos a poucos segundos de saber quanto tempo dura o período de gestação do crocodilo americano.

Não pode competir com a Wikipédia e não deve tentar. Concentre-se onde pode competir – com uma voz escrita humana original, usando o poder do seu ponto de vista.

Não se limite a dizer-nos quais são os números… diga-nos porque é que eles são importantes.

Não se limite a analisar … torne-o vívido.

Utilize a textura, narração de histórias, gíria, analogia, metáfora, nuances e conotações para esculpir uma compreensão tridimensional do seu tópico.

Linguagem descritiva ajuda a criar impressões vivas. Pense em cheiros, sabores e cores.

A linguagem “carregada” tem poder de fogo. Chame a algo pálido ou branqueado tem uma conotação diferente da genérica de cor clara.

Certifique-se de que os seus substantivos e verbos estão a trabalhar arduamente. Não diga A flor roxa deliciosamente perfumada e intrincada. Diga O lilás.

Tentar tornar a sua escrita vívida, despejando uma camada espessa de gosma verbal, só a tornará indigesta. O excesso de descrições pode afastar potenciais leitores.

Certifique-se de que todos os seus adjectivos e advérbios precisam de estar lá. Não tem de declarar guerra a eles, mas deve dar uma boa olhadela a cada um para se certificar de que está a fazer o seu trabalho.

Escolha de palavras extravagantes

Tem sempre uma propensão para fazer coisas, em vez de apenas gostar deles?

Acha que canapés sabem melhor do que snacks e prefere viajar num veículo para um carro?

A sua voz escrita pode estar a sofrer de Nancyismo extravagante.

Tal como a purpurina – um pouco pode dar brilho. Também gosto de palavras invulgares e interessantes. Mas se forem demasiadas, começa a parecer tolo.

Quando escrever em inglês, mantenha a maioria das suas escolhas de palavras no anglo-saxónico simples e direto.

• House é melhor do que residence.
• Cheirar é melhor do que odor. Quando apropriado, cheirar é ainda melhor.
• Comer é melhor do que participar.

Uma vantagem é que quando escolhe uma palavra um pouco … luminosa, ela sobressai.

A vulnerabilidade é boa …

As pessoas perfeitas são aborrecidas. E irritantes. A maioria de nós está um pouco farta do brilhante, do supercurado e do perfeito no Instagram.

Se quiser aprender como ultrapassar o bloqueio de escritor e estabelecer uma ligação com um público, vá em frente e fale sobre os problemas. Se tem inseguranças, fale sobre elas. (Se não tem quaisquer inseguranças, talvez devesse fazê-lo).

Ninguém se torna uma autoridade sem pisar nalgumas coisas mal cheirosas. Fale sobre isso.

Seja realista sobre todo o caminho que o levou até onde está, não apenas sobre as vistas mais bonitas ao longo do caminho.

Os acidentes de comboio não são tão bons para a sua voz de escritor

Quando é que passamos a linha do líder vulnerável para um maluco da partilha excessiva?

Eu diria que é quando a sua voz escrita deixa de transmitir que é alguém em quem o seu público pode confiar.

É um freelancer que não pára de dizer que não consegue cumprir os seus prazos? Arranje um Liberdade bloqueie o seu acesso ao Facebook e resolva o problema. Os clientes não precisam de mais um freelancer com problemas.

É um terapeuta que se descontrola com trivialidades e parece saltar de um desastre para outro? Isso é trabalho para guardar para si o seu terapeuta. Os seus clientes precisam de saber que pode ajudá-los com os seus problemas.

É um pouco como ser pai. É bom que os nossos filhos saibam que também cometemos erros… mas se começarem a sentir que precisam de ser pais nós, precisamos de nos lembrar qual deles é o adulto.

O seu público não é o seu grupo de apoio. Você está lá para os ajudar, e não o contrário.

Claro, procure um grupo de apoio real para os dias difíceis. Toda a gente passa por momentos difíceis. Limite-se a partilhar os seus problemas com as pessoas certas… e a publicar os seus textos mais úteis.