Isso é a questão.
É a pergunta que me fazem assim que alguém descobre que eu dirijo a equipa editorial para o Copyblogger.
Como vê, em março, houve um súbito afluxo de conteúdos áudio aqui nas páginas do Copyblogger. Lançámos a nossa rede de podcasts – Rainmaker.FM – e (claro) queria partilhar o novo conteúdo que estávamos a criar com todos vocês.
Mas também o podemos ter confundido. Com base nas perguntas que recebo, certamente confundimos pelo menos alguns de vocês.
Estou aqui hoje para esclarecer as coisas. Quero que saiba o que nós realmente pense no podcasting e na forma como se relaciona com o conteúdo escrito, e onde vemos o marketing de conteúdos a avançar no futuro.
O que é que o podcasting tem de tão bom?
O podcasting apresenta algumas vantagens bastante grandes.
Já falámos sobre como os podcasts têm o poder de o ligar ao seu público como nada mais.
Mas há outra coisa que é importante notar sobre os podcasts e que não falámos em pormenor aqui.
Os podcasts são media a pedido. Pode consumir um podcast sempre que quiser, e quase onde quer que queira. E – esta é uma das mais importantes – pode consumir podcasts enquanto está a fazer outra coisa.
Já ouvi podcasts enquanto:
- Andar a pé
- Jardinagem
- Conduzir um automóvel
- Cozinhar
- Pintar paredes
- Limpeza da casa
- Voar num avião
- Andar numa mercearia
- Fazer obras de arte
- A tentar adormecer
Tente fazer isso com um post no seu blogue!
É por isso que estamos optimistas em relação ao podcasting. Não há nenhum outro meio de comunicação tão portátil como um podcast, ou tão fácil de consumir enquanto está ocupado.
É por isso que estamos a investir uma enorme quantidade de tempo e energia na criação e manutenção de um rede de podcasts.
E é por isso que estamos a dar espaço a essa rede de podcasts no Copyblogger. Porque queremos que encontre os seus programas favoritos e queremos que se torne um ouvinte fiel.
Queremos oferecer-lhe conteúdo para todos os momentos em que ler num ecrã não é conveniente, ou mesmo viável.
Mas espere: o que é aquele som de batida que estou a ouvir? Ah, sim, é o conteúdo escrito, a pedir um momento de destaque.
Vamos dar-lhe algum tempo.
Porque é que o conteúdo escrito é importante
O conteúdo escrito é a forma como o Copyblogger começou em 2006. É a base sobre a qual nos apoiamos, e sempre nos apoiaremos. Isso não está a mudar.
De facto, o Copyblogger tem publicado cinco posts de marketing de conteúdos por semana desde que começámos a publicar conteúdos da Rainmaker.FM em março.
Estamos a trazer-lhe as nossas melhores dicas, técnicas e orientações de marketing de conteúdos, de segunda a sexta-feira.
Existem algumas razões pelas quais os conteúdos escritos são um sucesso no nosso mundo, e achamos que também são um sucesso no seu.
Sabe, o conteúdo escrito ficou em primeiro lugar no Copyblogger, e há algumas coisas que ele faz extremamente bem – ainda melhor do que um podcast.
O conteúdo escrito no Copyblogger oferece coisas como:
- Informação que é rápida de consumir
- Ligações fáceis de seguir para conteúdos adicionais
- Publique imagens que acrescentem significado às nossas palavras
- Incorporações SlideShare em que pode clicar
- PDFs descarregáveis que pode guardar como referência
- Acesso com um clique aos arquivos do autor se quiser ler mais
- Infografias na página para complementar as nossas informações
- Fácil acesso a botões de partilha social para que possa espalhar a palavra
- Botões de inscrição rápida para os próximos webinars (veja abaixo um exemplo)
- Acesso instantâneo ao resto do site Copyblogger
O conteúdo escrito veio para ficar. E a melhor notícia de todas? Há espaço para ambos.
“O podcasting está a substituir o marketing de conteúdo escrito?”
É o que as pessoas me perguntam, sem respirar e com os olhos arregalados de confusão.
A minha resposta é não. Há um tempo e um lugar para ambos os conteúdos escritos e podcasting.
Uma das principais razões para a criação do Rainmaker.FM foi o facto de querermos demonstrar que o podcasting é um formato viável para o marketing de conteúdos. Queríamos explorar o podcasting e, ao mesmo tempo, oferecer-lhe conteúdos num formato totalmente novo.
E apanhámos algumas dicas ao longo do caminho.
Quer descobrir o que aprendemos sobre podcasting?
Junte-se a Brian Clark e Jerod Morris amanhã, 27 de agosto de 2015, às 15h30, horário do leste dos EUA, para um webinar gratuito, Comece um Podcast para atrair a atenção e semear a sua biblioteca de conteúdo.
Brian e Jerod usaram podcasts para atrair a atenção do público, para semear cursos e bibliotecas de conteúdo para a criação de listas de e-mail e para impulsionar o comércio digital.
Eles estão prontos para partilhar consigo o que aprenderam, bem como para lhe mostrar os pormenores de como o fazer com o Plataforma Rainmaker.
Inicie um Podcast para atrair a atenção e semear a sua biblioteca de conteúdos
O podcasting não vai substituir o conteúdo escrito. Tanto o conteúdo escrito como o podcasting têm demasiado para oferecer para que um substitua o outro.
Estamos entusiasmados por podermos fornecer-lhe conteúdos em ambos e esperamos que esteja a gostar (e a aprender) com o que criamos.