De vez em quando, não seria bom se houvesse uma forma de publicar uma peça de conteúdo impressionante sem a escrever de raiz?
Está com sorte, comerciante de conteúdos, existe.
Mas espere… Sem dúvida que neste momento está a pensar se estou a privar alguma aldeia do seu idiota.
Se talvez tenha batido no fundo e continuado a cavar? Se calhar estou prestes a apresentar-lhe a versão de criação de conteúdos do ShamWow?
Relaxe. O que estou a dizer é completamente exequível. Chama-se republicação.
A republicação é o processo de atualizar e polir um artigo antigo – e depois publicá-lo numa nova data. É isso mesmo.
É algo que fazemos aqui no Copyblogger. Não é necessariamente um fácil Também não é uma opção de publicação, se o quiser fazer corretamente.
Dedicar tempo e esforço à republicação beneficia o seu marketing de conteúdos de várias formas.
Hoje vamos explorar cinco delas, bem como os passos a dar para republicar o seu próprio conteúdo.
1. Exponha o conteúdo antigo a um público maior
Quando actualiza e republica um conteúdo do passado de que o seu público gostou, o seu atual o público atual tem a oportunidade de consumir e desfrutar deste conteúdo como se fosse novo.
Por exemplo, os excelentes artigos que Brian Clark escreveu em 2007 podem ser actualizados e partilhados com o público muito maior que o Copyblogger tem hoje.
Essa nova exposição tem efeitos positivos …
2. Atraia mais links e partilhas sociais
Aqui está um desses efeitos positivos: como o URL permanece o mesmo, o conteúdo republicado tem uma nova oportunidade de ganhar mais links e partilhas sociais.
Todos sabemos que o conteúdo recebe a maior parte dos links e sinais sociais durante a primeira semana após a sua publicação. Ao longo do tempo, o número de novos links e partilhas sociais diminui drasticamente.
Mas quando actualiza um artigo antigo e o volta a publicar, o novo público a que o expõe inicia uma nova ronda de ligações e partilhas (veja o número quatro abaixo para perceber o que quero dizer).
3. Carregue no botão de frescura do Google (outra vez)
Ouça, o Google adora ver conteúdo novo, especialmente em determinados tópicos. (Veja o seu fator de frescura.)
Assim, mesmo que o artigo original tenha sido publicado há quatro anos, um artigo republicado que tenha sido atualizado com informações recentes aparecerá mais alto nas classificações dos motores de busca simplesmente devido ao efeito surpreendente da atualidade.
Se quiser saber mais algumas razões pelas quais o Google adora conteúdos republicados, veja este vídeo de nove minutos de Rand Fishkin.
E tem mais …
4. Teste o sucesso de uma peça de conteúdo
Vejamos um dos meus artigos anteriores no Copyblogger: Domine esta fórmula de copywriting para dominar qualquer plataforma de redes sociais.
De uma perspetiva puramente de partilhas nas redes sociais, verá que este artigo foi popular. Porquê? Eu tenho vários palpites:
- Tem a ver com as redes sociais.
- O título explora uma grande e significativa promessa (domine).
- O título também é condicional (você não pode ganhar dinheiro com a promessa, a menos que faça alguma coisa).
Desde então, utilizei um título semelhante para testar o meu palpite de que este é um estilo de título forte que inspira partilhas sociais.
Se olhar para os números de partilha social para Domine esta técnica de contar histórias para criar uma série de conteúdo irresistível, verá que acho que estou no caminho certo.
A republicação de um artigo antigo com este estilo de título permitir-me-á testá-lo de uma nova forma.
Conseguirei duplicar ou triplicar as partilhas sociais de um artigo antigo com um novo título que corresponda a este estilo?
Pode registar os números de partilha social de um artigo e, em seguida, monitorizar a forma como o seu público atual responde à versão optimizada e republicada do artigo.
5. Aproveite uma oportunidade para melhorar
Finalmente, como escritores, melhoramos o que fazemos com o tempo.
À medida que escreve mais e mais, os seus posts mais recentes serão melhores do que os mais antigos. No entanto, pode haver algumas jóias nos seus arquivos que, com uma reescrita, podem parecer tão boas quanto as mais recentes.
Então, porque não rever os seus arquivos e destacar alguns dos seus favoritos?
Depois, programe-os no seu calendário de publicação de conteúdos. Vai dar uma nova vida a conteúdos antigos – e potencialmente republicar um sucesso.
Mas há uma maneira muito específica de fazer isso. Deixe-me mostrar-lhe.
Como republicar conteúdo antigo (sem quebrar nada)
Vamos analisar um artigo que escrevi no meu blogue, The Copybot, intitulado “Está a começar um novo blogue? Não assuma nada” como exemplo, e vou seguir os passos para o republicar.
Este é o seu aspeto dentro do Plataforma Rainmaker.
Na coluna superior direita, nas opções “Publicar”, pode ver que este artigo foi originalmente publicado a 21 de maio de 2014. Para o voltar a publicar, clique em “Editar” em “Publicado em” …
E, em seguida, introduza a data atual (4 de novembro de 2015, para este exemplo).
Os seus dois últimos passos são clicar em “Ok” e depois em “Atualizar”.
Quando for à página inicial do The Copybot, verá o post no topo com a nova data de publicação. Pronto.
Recomendamos que crie uma lista de artigos que gostaria de atualizar e republicar um dia. Mantemos uma lista de publicações clássicas do Copyblogger num Google Doc.
Para cada artigo clássico, tomamos nota do título e do URL.
O que deve atualizar exatamente?
A republicação não é uma prática nova. Tanto as publicações impressas como as digitais republicam regularmente conteúdos antigos.
De facto, durante uma semana em dezembro de 2014, o sítio de notícias digital Vox pediu aos seus redactores e editores “para atualizar e republicar uma série de artigos – um por dia – que foram publicados pela primeira vez há mais de dois meses”.
Chamaram-lhe “Refrescar o sempre-verde”. Aqui, eles actualizaram os seus artigos e não adicionaram notas a explicar que os artigos eram conteúdos antigos que estavam a ser republicados.
Pode utilizar a seguinte lista para o ajudar a atualizar conteúdos antigos antes de os voltar a publicar:
- Edite o texto para que fique atualizado e preciso.
- Altere o título se o título anterior não tiver funcionado bem.
- Adicione novas informações.
- Apresente novas ideias ou opiniões.
- Reescreva as secções que não são interessantes.
Mas isso não é tudo!
No Copyblogger, também recomendamos que adicione uma imagem ou actualize a imagem atual se conseguir encontrar uma melhor opção para complementar o seu artigo.
E aí tem. Uma forma simples de criar conteúdo tentador e potencialmente bem sucedido sem começar do zero… até pode ter um pouco mais de tempo para fazer uma pausa.
Ou, se for como eu, lave e seque o seu carro pela terceira vez esta semana com o seu novo ShamWow!