Quando se trata de definir conteúdos fundamentais, Brian Clark disse-o melhor:
A pedra angular é … básico, essencial, indispensável e o principal alicerce sobre o qual algo é construído ou desenvolvido. É o que as pessoas precisam de saber para utilizar o seu sítio Web e fazer negócios consigo.
As páginas de conteúdo Cornerstone também podem ajudá-lo a realizar muitas das suas marketing de conteúdos objectivos.
Objectivos como obter ligações para o seu sítio Web, encontrar novos leitores, atrair subscritores para o seu boletim informativo por correio eletrónico, obter uma boa classificação nos motores de busca para palavras-chave competitivas e dar nova vida a artigos antigos.
O que faz com que as páginas de pedra angular sejam importantes tanto para blogueiros experientes quanto para sites novos. E, felizmente, estas páginas não são complicadas de criar.
Então, vamos responder a nove perguntas comuns sobre conteúdo de base.
1. Em que é que o conteúdo de base é diferente de um post de blogue?
Um post de blogue é normalmente um conteúdo rico em pormenores, com nuances e, por vezes épico centrar-se num tópico específico – como este artigo sobre conteúdos fundamentais que está a ler neste momento.
O conteúdo cornerstone, por outro lado, é uma única página que é o local principal para o conteúdo sobre esse tópico. Uma página “hub”, se preferir.
Por exemplo, uma página de conteúdo de base seria um centro para todos os nossos artigos (digamos 10) sobre conteúdo de base.
Pode pensar que o conteúdo de base é amplo e abrangente, enquanto uma publicação de blogue é estreita e profunda.
2. Porquê criar conteúdos de base? Qual é o “grande objetivo”?
Antes de mais, os conteúdos fundamentais são úteis e relevantes para os visitantes do seu sítio Web.
Mas se for interessante e abrangente, as pessoas também vão querer partilhá-lo e criar links para ele.
Não existe um “grande objetivo” por detrás da criação de conteúdos fundamentais. Isso deve-se ao facto de existirem várias razões importantes para criar conteúdos de referência:
- Obter ligações para o seu Web site
- Encontrar novos leitores
- Atrair subscritores
- Classificação nos motores de busca para palavras-chave competitivas
- Destacar material arquivado
3. Quando é que devo criar conteúdos de base?
O conteúdo de base deve ser a sua primeira prioridade ao lançar um sítio Web. Será o seu conteúdo de base e todo o conteúdo subsequente que criar irá apoiá-lo e reforçá-lo.
Não terá muitos páginas internas para as quais estabelecer ligações no início, mas à medida que cria cada peça de conteúdo fundamental, é provável que gerar ideias para posts de blogue relacionadas com o seu conteúdo principal.
Ou pode escrever cinco ou seis posts de blogue sobre um tópico específico para começar e, em seguida, criar as suas páginas de conteúdo de base como o material de base para esses artigos.
À medida que continua a construir o conteúdo do seu Web site, pode reparar que um determinado tópico ganha popularidade e decidir criar uma página de conteúdo de base para esse tópico para captar o interesse do seu público.
4. Como é que descubro sobre o que escrever?
Para começar, concentre-se em palavras-chave e categorias de conteúdo.
Crie uma lista de oito a dez palavras-chave que resumam o tema de todo o seu conteúdo.
Lembre-se de que, com o tempo, pode pensar em palavras-chave adicionais para as quais deseja criar conteúdo fundamental.
Andy Crestodina tem uma boa lista de 23 perguntas para o ajudar a começar a escolher o tipo de conteúdo que deve criar.
5. Qual deve ser o tamanho de uma página de conteúdo fundamental?
Não existe uma contagem mágica de palavras para o comprimento de uma página de conteúdo de base. O seu objetivo deve ser explicar claramente o tópico a um leitor e fornecer conteúdo suficiente para que os motores de busca possam determinar o tema da página.
Considere escrever:
- Uma introdução de 150 a 200 palavras
- Uma breve descrição de cada link que partilhar na página (cerca de 200 palavras no total para esta secção)
- Uma conclusão de 100 palavras
- Texto de apelo à ação
Como vê, uma página de conteúdo de pedra angular substancial pode ter entre 500 e 750 palavras.
E não se esqueça que há duas razões para escrever um ótimo título para estas páginas:
- Quando escreve um título convincente que responde à pergunta exacta que alguém escreve num motor de busca, é mais provável que essa pessoa clique no seu sítio Web.
- Quando escreve um título apelativo sobre um determinado tópico, é mais provável que as pessoas liguem ao seu conteúdo.
6. Que tipos de apelos à ação devo acrescentar às páginas?
As páginas de conteúdo da Pedra angular oferecem a oportunidade perfeita para atrair tráfego orgânico dos motores de busca e ligações de outros sítios Web.
O tráfego direcionado será enviado para estas páginas, e depois vai querer converter esse tráfego em leads.
Pode fazer isso com vários tipos de chamadas à ação que incentivam os visitantes a inscreverem-se na sua lista de correio eletrónico:
7. Deverei ter uma página de referência diferente para cada cliente ideal que pretendo alcançar?
As suas páginas de referência funcionarão melhor se todas elas apelarem ao seu público-alvo geral. Mas se servir dois grupos diferentes, não há problema em criar páginas para cada um deles.
No entanto, se conseguir determinar os pontos em comum entre os seus dois grupos diferentes de potenciais clientes – as perguntas comuns que fazem, os problemas comuns que partilham – então pode escrever um conjunto de páginas de conteúdo de base que respondam às perguntas de ambos os grupos.
As páginas de conteúdo de base do Copyblogger apelam a diferentes tipos de profissionais que querem construir uma audiência com marketing de conteúdo.
8. O conteúdo cornerstone deve ser público ou protegido por um sítio de membros?
Deve ser público porque quer o conteúdo seja bem classificado nos motores de busca. Não faz sentido escondê-lo atrás de uma parede protegida por palavra-passe.
Lembre-se, este é um conteúdo que também quer que as pessoas liguem e partilhem.
Além disso, estas são as páginas para as quais irá ligar quando escrever um post de convidado para outro site. O conteúdo de base não é útil para os seus novos potenciais membros do público se estiver protegido por palavra-passe.
9. Como devo promover os meus conteúdos de base?
Crie uma ligação para as páginas do seu conteúdo de base nas novas publicações do blogue ou podcasts que publicar, inclua-as na sua série de respostas automáticas, partilhe-as nas redes sociais e assim por diante.
Uma vez que elas fornecem uma visão geral dos principais tópicos que ensinamos aqui no Copyblogger, destacamos as nossas páginas de base no nosso novo conteúdo sempre que vemos uma oportunidade.
Conteúdo de base: uma parte essencial do marketing de conteúdo
Esperamos que este artigo responda às suas perguntas e o ajude a começar a criar conteúdos de base poderosos para o seu sítio.
No próximo artigo desta série de conteúdo de base, veremos os ingredientes essenciais de uma página de conteúdo de base.