Em janeiro, lançámos uma Desafio de Conteúdo Copyblogger mini curso. Foi concebido para o ajudar a compreender, construir e melhorar as páginas de conteúdo de base.
A resposta foi imensa: Quase 4.000 pessoas inscreveram-se e, em apenas alguns dias, o fórum estava cheio de pessoas a colocar questões, comentários e respostas. Estávamos a beber sumo de jitter de manhã, à tarde e à noite para nos mantermos a par de toda a atividade.
Agora, uma das razões originais para lançar este programa foi ensinar a importância de páginas de conteúdo fundamental.
E uma das perguntas mais comuns que surgiram no segundo dia deste mini-curso foi: qual é a diferença entre uma página de conteúdo fundamental e um post de blogue?
Óptima pergunta e, felizmente, é bastante fácil de responder com uma simples ilustração. Mas primeiro precisamos de lidar com outra questão.
Jogo da morte do conteúdo Cornerstone: página versus post
E essa questão é: “Os conteúdos de base devem ser criados como páginas ou posts? E isso importa?”
Sim, é importante, Sr. e Sra. Profissional de Marketing de Conteúdos! Deixe-me explicar-lhe.
Plataformas de gestão de conteúdos, como o WordPress ou o nosso prático sistema mais-poderoso-menos-incómodo Plataforma Rainmaker, torna a publicação de conteúdos na Web bastante fácil. E dão-lhe muitas opções.
Uma dessas opções é a oportunidade de criar páginas ou posts. Este é o seu aspeto dentro da Plataforma Rainmaker:
Como pode ver, publicar uma página ou um post é bastante simples. Basta escolher “Novo” em qualquer um dos casos e começar a escrever.
O conselho convencional diz que o seu conteúdo Sobre, Contacto e Portfólio deve ser criado como páginas. E o conselho convencional também diz que os posts do blogue devem ser criados como posts.
Até agora tudo bem? Está bem, ótimo.
2 razões pelas quais o seu conteúdo de base deve ser uma página em vez de um post
Mas qual é que deve escolher quando cria conteúdo de base – uma página ou um post?
A resposta é: deve escolher um página.
Mas porque é que não pode publicar conteúdos fundamentais como posts?
Como Mary Jaksch, editora-chefe do Escreva para Done, salientou num dos nossos debates sobre o Desafio de Conteúdos: não existe qualquer vantagem em termos de SEO de uma opção em relação à outra.
O que é verdade.
No entanto, existem duas razões importantes pelas quais o seu conteúdo de base deve ser uma página em vez de um post:
- As páginas não fazem parte do fluxo do blogue. São estáticas e nunca serão empurradas para o fluxo quando publicar novas publicações no blogue, o que as torna difíceis de encontrar. Em vez disso, pode colocar as páginas em exibição na sua barra lateral, no menu de navegação ou em ambos.
- As páginas não têm datas. Uma vez que o conteúdo de base é tipicamente perene (sempre essencial), deve parecer intemporal. As publicações de blogues normalmente apresentam a data em que foram publicadas e o conteúdo pode ficar desatualizado com o tempo.
Por outras palavras, as páginas de pedra angular são uma forma simples e conveniente de organizar o seu conteúdo. As páginas são conteúdos estáticos e essenciais, enquanto as mensagens são fluidas e fugazes.
Já agora, aqui está uma fotografia do Jerome Vaporlove, o meu gato preto, para quem souber o que é fugaz significa.
Agora que já temos isso esclarecido, vamos visitar uma definição rápida de conteúdo fundamental antes de continuarmos:
Conteúdo de base é básico, essencial, indispensável e a principal base sobre a qual o seu marketing de conteúdos é construído ou desenvolvido. É o que as pessoas precisam de saber para utilizar o seu sítio Web e fazer negócios consigo.
Uma página de conteúdo fundamental direcciona os visitantes para outros artigos no seu sítio Web através de ligações. Esses outros artigos são tipicamente posts de blogue. Eles apoiam um tópico geral sobre o qual escreve (o categoria) e mergulhe em pormenores (com base em frases de palavras-chave) sobre o tema.
Uma página de conteúdo fundamental, ilustrada
Pense no termo da categoria como o centro, e as frases de palavras-chave como os raios que irradiam em torno do centro. A página de conteúdo da pedra angular seria a categoria no centro, e os posts do blogue seriam construídos em torno das frases de palavras-chave.
Por exemplo, se “Copywriting” for uma categoria, então as palavras-chave podem ser:
- O que é copywriting?
- Diferença entre copywriting e marketing de conteúdos
- Formação em copywriting
- E assim por diante.
Aqui está a ilustração que prometi:
A parte do meio é a página de conteúdo fundamental, e os posts do blogue irradiam à sua volta. Como uma roda. Na ilustração acima, há 14 raios. O número de raios que terá depende do conteúdo que tem no seu sítio Web.
Claro que, para deixar o nosso departamento jurídico satisfeito, tenho de referir que esta roda é não é destinado a ser utilizado de qualquer forma. Ou, como o Legal poderia dizer: “Este plano (i) evidencia o(s) objetivo(s) acordado(s) nos certificados de garantia que evidenciam uma eleição feita contra nós, que tais restrições …”
Deixe lá.
Além disso, algumas pessoas criam a página de conteúdo fundamental primeiro e depois escrevem os posts de apoio no blogue. Outras escrevem todos os artigos primeiro e, depois, fazem referência a eles numa página de conteúdo fundamental.
Nenhuma abordagem é melhor do que a outra – a escolha é sua, dependendo do que funciona melhor para si. O que é importante é que a página de conteúdo de base seja uma página, e não um post.
Exemplo perfeito de uma página de conteúdo fundamental
Uma forma de utilizar as páginas de pedra angular é transformá-las numa “página de recursos” que contém ligações para outros conteúdos do seu sítio Web.
Sítio de Pamela Wilson, Sistema de grandes marcastem uma página de conteúdo simples e fundamental sobre a criação de marcas com cores.
A Pamela partilha um pouco de conteúdo, um recurso e, em seguida, liga a publicações de blogue que escreveu sobre o tema.
A questão é a seguinte: se utilizar a sua página de conteúdo fundamental como um “local de retenção” para outro conteúdo, pode continuar a escrever sobre o tópico frequentemente nos seus blogues – basta abordar sempre o tópico de um ângulo ligeiramente diferente.
No final da página, a Pamela tem um apelo à ação (o que é importante!) para um produto que ela oferece e que ajuda as pessoas a escolherem as suas cores.
Note que o apelo à ação poderia ter sido um pedido para se inscrever numa lista de e-mail. Só precisa de direcionar os visitantes para a ação que pretende que eles realizem.
A sua oportunidade de dar o seu contributo
Então, o que é que acha?
Está clara a diferença entre uma página de conteúdo fundamental e um post de blogue? A ilustração da roda simplifica as coisas? Percebe porque é que o conteúdo de base deve ser uma página e não uma publicação?
E será que toda esta conversa sobre páginas de conteúdo de base o deixa entusiasmado para ir para a rua e começar a publicar essas páginas?
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Para obter mais informações sobre conteúdos de base, não se esqueça de consultar estes outros recursos: