Era uma manhã cedo de café, música alta e a ligar a Internet com tudo o que conseguia reunir.
Já tinha publicado alguns artigos no meu sítio Web, saltando o processo de rascunho. Depois, apressei-me a partilhá-los em todas as redes sociais e grupos de conversa de que me lembrei.
Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, canais Slack, grupos do Facebook, boletim(s) informativo(s) por correio eletrónico – já sabe o que fazer.
Foi um pesadelo copiar/colar, mas foi isso que os “especialistas” me disseram para fazer. As frases conhecidas “O conteúdo é rei!” e “Escreva um blogue todos os dias!” estavam entre as muitas máximas que me passaram pela cabeça nessa manhã.
Dizem-nos muitas vezes que a sua presença frequente online é de importância vital. Mais interação, mais ligação, mais conversão.
Isto é parcialmente verdade, mas a experiência ensinou-me que excessivo presença excessiva prejudica tanto a sua autoridade e a sua própria realização pessoal.
Mais conteúdo nem sempre é melhor conteúdo
Durante esta reinvenção em particular, eu estava numa onda de produção de conteúdos (sim, já fiz esta “coisa online” várias vezes, e do zero). No entanto, senti-me tão frustrado internamente como quando não estava a produzir qualquer conteúdo.
O problema – óbvio agora, em retrospetiva – é que mais nem sempre é sinónimo de melhor.
É a mais básica das verdades, conhecida por toda a gente que já conheceu, mas contrária aos ensinamentos de muitos “gurus” online.
Em vez de desperdiçar o seu tempo com esforços infrutíferos, aqui estão cinco passos que o ajudarão a acalmar a sua ansiedade de conteúdo e a protegê-lo contra a nossa tendência comum de acreditar que a frequência supera a qualidade.
Passo #1: Adopte a regra da “fila de um dia
Abrandar pode parecer fácil, mas está longe de o ser.
Se for como eu, a sua rotina típica é passar da inspiração à criação e à produção na mesma manhã (graças àquele galão de café).
Esse hábito faz sentido quando está apaixonado pelo seu projeto. Infelizmente, pode prejudicar a sua capacidade de produzir um trabalho significativo para o seu público.
Em vez disso, viva de acordo com o que eu chamo de regra “fila de um dia”:
Quando estiver inspirado, resista ao impulso de criar e publicar no mesmo dia.
Isto também se aplica aos blogues – não se apresse a publicar uma ideia que ainda não desenvolveu completamente.
Retenha-se para garantir que está a publicar o conteúdo mais relevante e útil.
Passo #2: Trabalhe com um editor
Se escreve qualquer tipo de conteúdo, trabalhar com um editor deve ser uma prioridade.
O seu editor pode protegê-lo da sua própria impulsividade e impedi-lo de publicar um post no seu blogue ou de enviar a sua newsletter por correio eletrónico com fúria.
Quando adquire o hábito de ter outra pessoa a rever o seu conteúdo antes de o publicar, é forçado a abrandar o seu processo.
Os editores também não precisam de ser caros. Se pedir a um amigo, colega de trabalho ou membro da família, ele ou ela pode até rever o seu trabalho gratuitamente para o apoiar.
Um “editor” que tenha um olho para um conteúdo polido ajudá-lo-á a criar o seu melhor trabalho – e qualquer custo será dinheiro bem gasto.
Passo #3: Programe as actualizações das redes sociais
Isto é bastante difícil para mim porque Tuíto muito impulsivamente, mas programar as suas actualizações nas redes sociais ajuda-o a praticar algo a que gosto de chamar “canalizar o seu impulso”.
O que é que eu quero dizer com isso?
Digamos que está a analisar – adivinhou – a sua linha temporal do Twitter e tem uma ideia para um tweet.
Em vez de satisfazer a vontade de publicar esse tweet imediatamente, canalize o seu impulso através de um filtro, agendando-o para, pelo menos, 10 minutos no futuro.
Durante esse tempo, pode repensar a publicação desse tweet e, por conseguinte, ter tempo para o apagar ou reformular.
Esta é uma opção que não teria se tivesse publicado o tweet impulsivamente.
Passo #4: Aprenda a arte da observação
Simplesmente observar pode ser difícil para alguns criativos, mas é inegavelmente necessário.
Descobrir e examinar as necessidades do seu público ajudá-lo-á a servi-los melhor.
Passe mais tempo a observar e menos tempo a construir.
Não construa só para produzir; construa para criar uma solução.
Resolva os problemas do seu público e não terá de gritar tão alto.
Passo #5: Concentre-se em todo o processo, não apenas no produto
Uma vez mencionei numa newsletter por correio eletrónico sobre design mobile-first que os web designers deviam concentrar-se mais no processo do que no produto.
É compreensível que tenhamos uma tendência natural para nos preocuparmos com aquele glorioso produto acabado – parte do processo, até.
Mas o nosso motivador pode muitas vezes tornar-se uma distração e negligenciarmos outros passos importantes.
Tente equilibrar o tempo que gasta nos seus esforços de marketing e na criação dos seus produtos.
Melhores conteúdos, a um ritmo razoável
Seguir estas directrizes permitiu-me criar conteúdo de alta qualidade a um ritmo mais regular e com menos esforço.
Não escrevo um post de blogue e publico-o no mesmo dia, ou envio um e-mail prematuramente, apenas para encontrar vários erros de digitação em cada um deles no dia seguinte.
Em vez disso, sinto-me confiante sabendo que o conteúdo que publico (ou cancelo) foi cuidadosamente revisto.
Por sua vez, aqueles que me seguem recebem melhor conteúdo, lêem textos articulados e refinados e experimentam uma apresentação global mais forte.