Se já teve o prazer de comprar um diamante, provavelmente está familiarizado com os quatro Cs que determinam o seu valor: Corte, Clareza, Cor e Quilate.
Como editor de uma publicação nacional em linha, tenho a tarefa de avaliar o “valor” dos artigos que me são enviados todos os dias.
O valor de um artigo depende da sua capacidade de ter ressonância junto dos leitores.
Qualquer editor dir-lhe-á que prever o que vai tocar um público é uma ciência inexacta. Mas, ao longo dos anos, desenvolvi o meu próprio sistema de três Cs que me ajudam a avaliar eficazmente a qualidade de um artigo.
Eu verifico:
- Clareza
- Continuidade
- Ligação
E o melhor é que também pode usar os três Cs para decidir se o seu trabalho está ou não pronto para ser publicado.
Vamos explicar-lhe como utilizar cada um destes factores quando rever a sua própria redação.
1. Clareza
Por vezes, leio um artigo e não consigo perceber exatamente o que o escritor está a tentar dizer. Que ideia está a tentar comunicar? Se não for claro, o escritor não dedicou tempo suficiente a criar uma mensagem precisa.
Da mesma forma, um escritor pode começar um artigo com uma ideia e depois desviar-se para uma tangente relacionada, mas separada, a meio do texto. Todos nós já o fizemos – até eu.
Por exemplo, o meu último post no Copyblogger foi sobre sentir-se à vontade para deitar fora as suas palavras. No primeiro rascunho desse post, também falei sobre auto-edição.
Estas duas ideias estão relacionadas, mas a introdução dessa ideia adicional enfraqueceu a minha principal mensagem. No meu segundo rascunho, apaguei tudo o que estava relacionado com a auto-edição e dicas de revisão para tornar mais clara a minha mensagem principal.
Depois de ter escrito um primeiro rascunho, aqui está um processo de três passos para trazer clareza a um texto:
- Comunique uma grande ideia. Se o seu artigo contiver duas grandes ideias, guarde a segunda para outra parte do conteúdo.
- Crie um título magnético. O seu manchete deve fazer uma promessa forte baseada na sua grande ideia. Se não mostrar como o leitor beneficiará com o artigo, reescreva-o.
- Corte o texto extra. Elimine todas as palavras do seu artigo que não cumpram a promessa feita no seu título.
Depois de clarificar o seu artigo, pode passar para o próximo C.
2. Continuidade
Este C melhora a estrutura do seu artigo. Agora que o seu título faz uma promessa forte e sabe qual é a grande ideia que está a tentar comunicar, é altura de garantir que o seu artigo leva o leitor numa viagem lógica.
Aqui estão três elementos que promovem a continuidade:
- Defina a sua premissa. Por exemplo, a premissa de esta é que é útil ter uma estrutura para avaliar a qualidade do seu conteúdo antes de ser publicado.
- Apresente e apoie a sua grande ideia. A grande ideia aqui é que medir a Clareza, a Continuidade e a Ligação ajudá-lo-á a criar conteúdo de alta qualidade. Utilize subtítulos e marcadores para reforçar a sua mensagem.
- Dê aos leitores uma recompensa. Destaque a forma como a grande ideia irá melhorar as suas vidas e motive-os a agir agora.
Resumindo, a sua publicação no blogue tem de ser estruturada de forma a conduzir naturalmente o leitor às conclusões pretendidas e a proporcionar-lhe uma recompensa genuína: um grande momento “aha”.
3. Ligação
Este último C é a chave para criar um artigo que os leitores estarão inclinados a partilhar. Não importa quão claras sejam as suas ideias, quão bem estruturado seja o seu artigo, ou mesmo quão informativo possa ser… se os seus leitores não se ligarem a ele, não se sentirão compelidos a passá-lo adiante.
O caminho mais rápido para a ligação é mostrar vulnerabilidade. A maneira mais fácil de se tornar vulnerável? Partilhe uma história. Não precisa de ser longa, mas a história deve ser honesta – tal como a minha confissão acima sobre o erro que cometi quando escrevi o primeiro rascunho do meu último post no Copyblogger.
Falando desse post, contei uma história mais longa nesse artigo sobre ter sido criticado por um professor de escrita que me disse que o meu trabalho era completamente baunilha. Isso tornou-o muito é muito fácil para os leitores sentirem-se ligados a mim, porque todos nós já tivemos uma experiência digna de vergonha como esta, certo?
Utilize os 3 Cs para transformar a qualidade do seu conteúdo
Os três Cs lembram-lhe que deve manter-se centrado no público ao criar conteúdos, e pode utilizá-los quando escreva conteúdos para clientes bem como quando está a promover o seu próprio negócio.
Eles ajudá-lo-ão a produzir conteúdo útil com o qual os leitores se envolverão e partilharão.
Que técnicas utiliza para avaliar a sua escrita?
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