Como escrever com poder e autoridade, mesmo que se sinta um zé-ninguém

Neste mundo online sobrelotado, alguma vez se perguntou porque é que as pessoas ouviriam o seu o seu conselho?

Eu sentia-me da mesma maneira.

Não percebia porque é que as pessoas liam o meu quando a web está repleta de conselhos de escrita de pessoas mais experientes, mais conhecedoras e mais autorizadas do que eu.

Porque é que alguém me daria ouvidos?

Aprendi que essa mentalidade era errada.

Quando aprendi a escrever bem, abriu-se um novo mundo. Liguei-me a pessoas de todo o mundo. Criei um blogue próspero. As pessoas começaram a ouvir os meus conselhos e, o que é mais importante, a pô-los em prática.

Consegue causar impacto com o seu palavras?

Como escritores, a nossa caixa de ferramentas pode parecer limitada. Não podemos gritar. Não podemos usar a linguagem corporal. Nem sequer podemos bater numa mesa para dar peso a uma mensagem.

Só temos as nossas palavras para comunicar com paixão e poder.

Mas as palavras escritas são extremamente poderosas. Sabe disso. Quando foi a última vez que as palavras o fizeram sorrir? Ou chorar? Ou o inspiraram a agir?

Quando aprende a escrever com poder, os leitores começam a ouvir as suas ideias, a seguir os seus conselhos e a comprar os seus produtos e serviços. Pode inspirar a mudança – mesmo que sinta que não tem a influência ou a autoridade necessárias neste momento.

Quer saber como?

Passo #1: Escreva com clareza e substância

Uma escrita fraca divaga, chocalha e tagarela.

A escrita poderosa, pelo contrário, é simples e direta.

Muitos escritores não entendem isso …

Escrever com substância não se trata de escrever artigos mais longos. Não tem a ver com a contagem de palavras. Não se trata de partilhar o maior número possível de dicas. O contrário é que é verdadeiro. Muitas vezes, os artigos longos não têm substância; demasiadas ideias superficiais que competem pela atenção do leitor enfraquecem o conteúdo.

A substância não tem a ver com a amplitude das suas ideias; tem a ver com a profundidade dos seus argumentos. Mesmo um e-mail de 100 palavras pode ter substância. Uma pepita de sabedoria. Uma dica super prática. Uma centelha de inspiração.

A substância consiste em acrescentar valor, exceder as expectativas dos seus leitores e ultrapassar a câmara de eco.

“Se não está a acrescentar valor, está a ocupar espaço. Quanto mais espaço ocupa, mais difícil se torna ganhar continuamente o seu lugar e mais provável é que se torne ignorado e irrelevante.” – Sally Hogshead

Então, como é que escreve com substância?

• Tenha um um objetivo claro para cada peça de conteúdo – como é que vai ajudar os seus leitores?
• Crie uma lista ou um mapa mental de o que pretende incluir no seu artigo.
• Reveja as suas ideias e reduza o seu tópico – um mapa mental inicial é muitas vezes demasiado pesado, por isso elimine as ideias irrelevantes que desviam os leitores.
• Reveja o objetivo do seu conteúdo – o seu conteúdo vai cumprir a sua promessa? Vai resolver um problema?

Tornar-se uma autoridade não é sobre si. É sobre os seus leitores. Sobre as suas vidas, as suas preocupações, os seus desafios e os seus sonhos.

Uma escrita poderosa começa com empatia, generosidade e uma vontade apaixonada de ajudar os seus leitores.

Passo #2: Aumente a sua autoridade com estes truques de conteúdo

Concentrar-se num tópico restrito pode parecer assustador. Consegue escrever o suficiente? O seu artigo vai parecer frágil?

Não entre em pânico.

E não comece a acrescentar ideias irrelevantes e linhas de pensamento semi-relacionadas.

Em vez disso, use os três truques de conteúdo abaixo para transformar uma escrita frágil em conteúdo persuasivo e autoritário.

Truque de conteúdo de autoridade #1: use exemplos específicos

A minha maneira favorita de aumentar a autoridade é usar exemplos. Eles são uma ferramenta subvalorizada na sua caixa de ferramentas de autoridade.

Os exemplos demonstram como você traduz a teoria em prática. Os exemplos dão vida ao seu conteúdo, tornando concretos os conceitos abstractos. Os leitores podem visualizar as suas ideias e você mostra que não está apenas a falar; sabe do que está a falar.

Quer exemplos?

Cada publicação aborda um tópico específico (escrever num tom de conversa, escrever um texto de vendas, escrever com substância) com uma série de exemplos.

Truque de conteúdo de autoridade #2: adicione estatísticas convincentes

Estatísticas não são o meu tipo favorito de conteúdo. Acho os números aborrecidos.

Mas é um erro ignorar os números.

Porque os números dão substância a um argumento. Mostram que conhece a sua área. Tornam instantaneamente o seu conteúdo mais factual.

Por exemplo, para o meu próprio blogue Enchanting Marketing, escrevi um post sobre 10 fórmulas comprovadas para títulos. Primeiro, apresento-lhe números que explicam a importância dos títulos:

“A taxa média de cliques no Twitter, por exemplo, é de apenas 1,64% (fonte, 2012), pelo que 98 em cada 100 pessoas podem ler apenas o seu título e menos de 2 delas clicam.”

Depois, para cada uma das fórmulas de títulos, dou exemplos de títulos populares e apoio os meus pontos com factos:

“A fórmula ‘Burning Question’ é provavelmente a fórmula mais subutilizada da lista. Mas a sua atração é inegável: o terceiro post mais popular no Moz (8,2k partilhas) e o quinto post mais popular no HubSpot (13k partilhas) usam esta fórmula. Também sabemos por pesquisa que as perguntas obtêm mais cliques no Twitter do que as afirmações, e que as linhas de assunto com pontos de interrogação obtêm 44% mais aberturas do que as com pontos de exclamação (fonte).”

As estatísticas aumentam a sua credibilidade e apelam à racionalidade. Mas tenha cuidado: Não deixe que os números prejudiquem a clareza da sua mensagem. Só adicione resultados de investigação e outros números se estes ajudarem a clarificar as suas ideias.

Truque de conteúdo de autoridade #3: apoie com citações de especialistas

Não consegue encontrar nenhuma estatística para apoiar o seu argumento?

Tente usar citações de especialistas conhecidos. Uma citação demonstra que está familiarizado com outros trabalhos na sua área. Reparou como citei Sally Hogshead anteriormente?

Citações estrategicamente seleccionadas apoiam as suas afirmações. Ajudam-no a “pedir emprestada” a autoridade de outras pessoas para aumentar a sua.

Passo #3: Injecte poder nas suas palavras

O poder faz-lhe pensar em ditadores, rufias e outras personalidades dominantes?

Como Sally Hogshead explica no seu livro How the World Sees You, o poder vive num espetro. O lado gentil do poder manifesta-se no empurrãozinho dos pais e no treinador desportivo que o motiva a treinar mais.

A escrita poderosa inspira os leitores a entrar em ação. Uma página de vendas eficaz, por exemplo, incentiva os leitores a clicar e comprar. Actualizações fortes nas redes sociais fazem com que as pessoas cliquem para ler mais. E as publicações de blogue com autoridade motivam os leitores a implementar as suas dicas.

Como?

Abrace a sua mandona interior utilizando a forma imperativa e frases mais curtas.

Por exemplo, leia este parágrafo em voz alta:

O seu trabalho como bloguista não é simplesmente escrever tutoriais que partilhem dicas, factos e conselhos.

Uma dica útil que não é implementada é como um livro fascinante que nunca é aberto. Está esquecido e é inútil.

Em vez de agir apenas como um bloguista que dá as suas dicas, deve tornar-se um mentor para os seus leitores, um chefe da sua aldeia, um líder da sua tribo. Deve estimular a sua tribo e dar início às suas acções, porque os seus leitores estão à sua espera.

Parece-lhe um pouco monótono, certo? Isso deve-se ao facto de as frases serem longas e de as frases finais usarem “você deve” em vez do imperativo.

A versão alternativa abaixo (de Regras para escrever parágrafos finais de arrasar) é mais inspirador porque usa frases mais curtas e a forma imperativa (“Fire up your tribe” em vez de “You should fire up your tribe”):

O seu trabalho como bloguista não é simplesmente escrever tutoriais.

O seu trabalho não é partilhar dicas, factos e conselhos.

Uma dica útil que não é implementada é como um livro fascinante que nunca é aberto. Está esquecido e é inútil.

Você não é apenas um bloguista. É um mentor para os seus leitores, um chefe da sua aldeia, um líder da sua tribo.

Vá lá. Acenda a sua tribo. Dê um impulso às suas acções.

Os seus leitores estão à sua espera.

Isso inspira-o mais?

A magia da escrita

Quando comecei a escrever, não me considerava um escritor. Duvidava das minhas capacidades. Não sabia se tinha ideias suficientes.

Mas sempre que tinha de escrever um artigo, aprendia mais sobre a escrita. Segui a minha curiosidade. Descobri o que me apaixona e aprendi o que é que ressoa com o meu público.

Pode pensar que não tem o suficiente para partilhar. Ou pode duvidar das suas capacidades de escrita.

Isto é o que eu gostaria de lhe dizer:

Você é único. Tem experiências únicas. E descobrirá a sua voz e as suas paixões quando escrever mais. Escrever traz clareza, aprofunda a sua compreensão e fortalece as suas ideias.

Portanto, comprometa-se a escrever. Para criar conteúdo valioso. A ser útil para os seus leitores.

Comece a fazer pequenas ondulações.

É assim que a mudança começa.