Com um suspiro profundo, Helen Fields liga o seu PC. Mais uma segunda-feira. Mais um artigo para escrever sobre liderança.
Não está já tudo escrito?
Helen verifica o seu Twitter e responde a alguns e-mails. Não lhe apetece escrever. Ainda não lhe apetece escrever. Procura no Google a palavra “liderança”.
756 milhões de artigos. Ai de si. Mas mesmo assim… Helen sabe que pode ajudar, encorajar e inspirar os seus leitores.
Enquanto bebe o seu chá verde, folheia o seu bloco de notas com ideias para artigos. Nada lhe parece correto. Tudo lhe parece insípido.
Não quer escrever um artigo monótono. Não quer despejar as suas ideias na Internet. Quer escrever com poder, paixão e entusiasmo.
Ela quer despertar os seus leitores, electrificá-los com as suas palavras e incentivá-los a mudar o mundo.
Porquê escrever se não pode inspirar a mudança? Porquê escrever se as pessoas apenas passam os olhos pelos seus subtítulos antes de clicar? Como é que escolhe palavras vivas que fazem com que os leitores não só se lembrem – mas também ame – as suas ideias?
Crie uma papoila vermelha num mar de conteúdos cinzentos
Neste mundo distraído e repleto de conteúdos, inspirar os leitores com a sua mensagem pode parecer uma tarefa impossível.
Mas quando aprende a aproveitar o poder da linguagem visual – quando esboça imagens vibrantes apenas com palavras, a sua mensagem ganha vida.
A sua mensagem destaca-se como uma papoila vermelha num mar de conteúdo cinzento. Vibrante. Orgulhosa. E memorável.
Também quer incendiar e inspirar os seus leitores?
A linguagem visual dá energia às suas ideias
Lembra-se de 2001?
Provavelmente tinha um leitor de discos compactos portátil.
Enquanto outros fabricantes se preocupavam em melhorar ainda mais a qualidade do som, Steve Jobs decidiu lançar um produto com uma qualidade de som muito inferior.
Em 11 anos, vendeu 350 milhões de iPods. Porquê?
O poder sem paralelo da linguagem visual:
1.000 canções no seu bolso.
A escrita abstrata não consegue estabelecer uma ligação com os leitores porque você não consegue visualizar conceitos abstractos e generalizações.
Em contrapartida, a escrita visual envolve os sentidos dos leitores e permite-lhes imaginar as suas ideias. À medida que os leitores começam a imaginar o impacto positivo que a sua ideia pode ter nas suas vidas, as suas ideias tornam-se inspiradoras e memoráveis.
“A linguagem concreta ajuda as pessoas, especialmente os principiantes, a compreender novos conceitos. A abstração é o luxo dos especialistas.” – Chip e Dan Heath
Mas como é que pode tornar a sua mensagem mais concreta?
Aproveite o poder dos sentidos
As palavras sensoriais não são palavras vulgares. Elas são fortes. Comunicam com uma precisão penetrante. A investigação mostra que as pessoas lêem palavras sensoriais como se elas sentir a sedosidade, ouça o burburinho, e veja o brilho.
Aqui está um exemplo de uma frase típica de negócios:
A sua visão pode ser vaga.
Agora, aqui está uma opção mais sensorial do livro Ilumine de Nancy Duarte e Patti Sanchez:
“No entanto, ninguém vê o futuro com perfeita clareza. Por vezes, parece-lhe próximo e alcançável. Outras vezes, aparece distante e turbulento, ou como uma imagem sonhadora e ténue, sem detalhes.”
Para tornar o seu conteúdo mais sensorial, procure primeiro frases-chave na sua escrita – que palavras devem os leitores recordar?
Pegue numa folha de papel e num lápis e escreva a sua frase original no topo. Brinque com diferentes versões da sua frase e tenha em mente os diferentes sentidos:
- Palavras visuais: Pinte imagens vibrantes ou sombrias.
- Palavras tácteis: Deixe-se de rodeios e torne as suas frases suaves como seda.
- Palavras auditivas: Crie um burburinho e deixe as suas palavras fervilharem.
- Palavras relacionadas com o olfato e o paladar: Transforme uma escrita sem graça em frases de efeito.
- Palavras de movimento: Calce os seus sapatos de dança e deixe as suas frases balançarem e rodopiarem.
Não existe uma palavra “certa”. Quais são as palavras que mais lhe agradam? Que palavras pintam o quadro mais vibrante para si? Que palavras lhe provocam arrepios?
Abrace o poeta que há em si e alimente o sentido da diversão. Faça experiências. Brinque.
Turbine o seu poder sensorial
Metáforas ajudam as pessoas a visualizar e a recordar ideias, comparando ideias abstractas com imagens concretas.
Além disso, as metáforas ajudam as suas ideias a destacarem-se porque pode tornar as suas metáforas únicas. Aqui está uma exemplo de uma metáfora:
Lembra-se do salto recorde de Felix Baumgartner para o projeto Red Bull Stratos?
Imagine este tipo a cair em queda livre a 833,9 milhas por hora, ultrapassando a barreira do som.
E sabe que mais?
Não conseguia sentir o movimento do ar. Devido ao seu fato espacial de pressão total, não conseguia sentir a sua extraordinária velocidade supersónica.
Incrível, não é?
Ele disse depois que é como nadar sem sentir a água.
Os blogues sem graça têm um problema semelhante.
Apresentam dicas úteis sem sentimento, sem imaginação e sem o poder da linguagem visual.
Como é que é o seu conteúdo?
Toca os seus leitores com as suas palavras? Ou deixa os seus leitores nadar sem sentir?
Para inventar a sua própria metáfora:
Por exemplo, pode comparar:
- A capacidade de escrever com a capacidade de cozinhar: Tal como um chefe de cozinha precisa de aprender a picar, saltear, assar e grelhar, um escritor precisa de aprender a escolher palavras para causar impactocomo criar uma experiência de leitura suave com frases de transiçãoe como criar uma ritmo agradável.
- Cozinhar ingredientes com palavras: Tal como um chefe prova um prato antes de o servir, precisa de saber quando o seu conteúdo não tem sabor. Tem de identificar as frases fracas. E, tal como um cozinheiro moe um pouco mais de pimenta, polvilha algumas folhas de coentros ou rega com mais sumo de lima, também precisa de equilibrar os sabores da sua escrita.
- O processo de escrita com o processo de cozedura: Prepara um caril passo a passo; primeiro, pica os legumes, tritura as especiarias e, depois, deixa os ingredientes em lume brando durante algum tempo. Quando escreve conteúdo para um blogue, é a mesma coisa. Não precisa de fazer tudo ao mesmo tempo. Divida o processo em etapas – geração de ideias, esboço, escrita de um primeiro rascunho, edição e formatação.
Uma vez que adoro cozinhar (e comer!), a cozinha é a minha fonte preferida de metáforas; pode preferir outros tópicos, como jardinagem, parentalidade, viagens ou desporto – todos eles boas fontes de metáforas.
Está nervoso com a ideia de encontrar ideias originais? Não tenha medo de reutilizar metáforas – pode torná-las suas, acrescentando pormenores sensoriais.
Por exemplo, a ideia de que um líder é um portador de uma tocha não é realmente original. Mas Duarte e Sanchez tornam a metáfora única, acrescentando os seus próprios pormenores:
O futuro é um vazio sem forma,
um espaço em branco à espera de ser preenchido.
E então, um portador da tocha vê uma nova possibilidade.Essa visão é o seu sonho, a sua vocação,
E arde como um fogo na sua barriga.
Mas não pode criar o futuro sozinho.
Precisa que os Viajantes o acompanhem.No entanto, o caminho através do desconhecido é escuro e pouco claro.
Tem de iluminar o caminho para os viajantes.
Os portadores da tocha comunicam de uma forma que vence o medo e inspira esperança.Há quem diga que ser um portador da tocha é um fardo.
Outros dizem que é uma bênção.
De qualquer forma, aqueles que iluminam o caminho
são aqueles que mudam o mundo.
Não tenha medo de experimentar
Quando comecei a escrever, não acreditava que tivesse qualquer talento criativo.
Mas queria que as minhas mensagens se destacassem.
Porque eu queria ser ouvido.
Encorajado pela orientação do livro de Anne Miller A senhora alta com o icebergue (anteriormente intitulado Venda metafórica), ganhei coragem para escrever a minha primeira metáfora.
O meu segredo para embarcar nesta viagem criativa?
Promova um sentido de diversão. Afaste-se do seu computador. As minhas melhores ideias surgem quando estou a fazer almôndegas picantes, a pedalar na minha bicicleta ou a ouvir o murmúrio da chuva num passeio.
Também comecei a procurar palavras sensoriais e criei a minha própria coleção de favoritas. Foi assim que a minha escrita melhorou e a minha voz evoluiu.
Melhor ainda… as pessoas envolveram-se comigo porque as metáforas lhes deram um vislumbre da minha vida. As metáforas acabaram por se revelar excelentes iniciadores de conversa.
Encante os seus leitores
Quantas vezes é que lemos conteúdos que surpreendem e encantam?
Com que frequência é que realmente inspirado por um post de blogue?
A vida é demasiado curta para vozes monótonas. A vida é demasiado curta para escrever de forma insípida. A vida é demasiado curta para regurgitar ideias sem acrescentar valor.
Está na altura de se divertir, de infundir o seu conteúdo com a sua personalidade e de deslumbrar os seus leitores com as suas palavras.
Vá lá. Atreva-se a ser aquela papoila vermelha a brilhar num oceano de conteúdo cinzento.
Deixe as suas ideias brilharem, cintilarem, cantarem, balançarem, rodopiarem, chocarem e chiarem.
Você é o líder de que os seus leitores estão à espera.
Prepare-se para desencadear a mudança.