Estratégia de redireccionamento de conteúdos: 180 mil a 1,2 milhões de seguidores

Em seis meses, Alex Hormozi alcançou um crescimento surpreendente:

• Subscritores do YouTube: Aumentou de 70.000 para 300.000
• Seguidores no Twitter: Aumentou de 10.000 para 100.000
• Seguidores no Instagram: Aumentou de 70.000 para 330.000
• Tráfego SEO: Aumentou de 0 para 22.000
• Podcast: Aumentou de 20.000 para 150.000 descargas mensais

Durante os 12 meses que antecederam este surto de crescimento excecional, o seu site publicava regularmente sete conteúdos por semana. No entanto, ele fez uma mudança crítica na sua estratégia de conteúdo que tornou os seis meses seguintes exponencialmente mais bem-sucedidos.

Ele começou a redirecionar mais conteúdo.

Ele aumentou a sua produção de conteúdo de sete peças de conteúdo por semana para 80 peças de conteúdo por semana.

A melhor parte?

Só passou dois dias de todo o mês a criar conteúdos.

Eu estudei A estratégia de reutilização de Alex Hormozie, neste post, vou explicar o seu fluxo de trabalho exato e dar-lhe as ferramentas de que precisa para aumentar exponencialmente a sua produção de conteúdos sem aumentar o tempo ou o esforço despendido na criação de conteúdos.

O que é a reutilização de conteúdos?

O reaproveitamento de conteúdo é um estratégia de marketing de conteúdos que o pode ajudar a aumentar a produção de conteúdos, transformando um único conteúdo (como um vídeo do YouTube, um episódio de podcast ou uma publicação de blogue) em vários conteúdos, publicando uma versão modificada do mesmo em várias outras plataformas (LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, etc.).

Por exemplo, pode gravar um vídeo do YouTube e, em seguida, retirar clips do mesmo para publicar no Instagram, TikTok ou YouTube shorts. Também pode tirar citações desse vídeo para publicar como texto no Twitter ou usar imagens do vídeo para publicar no Instagram.

Por conseguinte, só tem de ter uma ideia, mas depois pode transformar essa ideia única em algo mais. ideia de conteúdo em várias partes de conteúdo.

Depois, pode contratar um assistente virtual para extrair os melhores snippets do seu conteúdo longo e, em seguida, formatá-los e optimizá-los para cada plataforma.

Esta estratégia é a forma como Alex Hormozi aumentou a sua produção de conteúdo de sete para 80 peças por semana, sem aumentar o tempo que gastava a criar conteúdo.

Os benefícios do reaproveitamento de conteúdo

O segredo para marketing de conteúdos o sucesso é publicar uma grande quantidade de conteúdo de alta qualidade.

No entanto, a publicação de conteúdos de elevada qualidade à escala é difícil, porque um pré-requisito dos conteúdos de elevada qualidade é o facto de serem provenientes de verdadeiros especialistas com experiência no mundo real.

No entanto, os verdadeiros especialistas têm tempo limitado porque estão ocupados a fazer o trabalho em que são especialistas para criar conteúdos.

Por exemplo, Alex Hormozi é um homem de negócios – não um criador de conteúdos.

Por isso, passa a maior parte do seu tempo a fazer negócios e não tem muito tempo para criar conteúdo. No entanto, as pessoas que procuram conselhos de negócios querem consumir conteúdo de um empresário de sucesso com experiência real, como Alex.

Por isso, vai ter de fazer uma troca.

Pode optar por:

1. Ter um verdadeiro especialista a criar uma ou duas peças de conteúdo de alta qualidade e sacrificar a quantidade, ou
2. Contrate freelancers para pesquisar um tópico e criar um grande volume de conteúdo superficial que não tem experiência real (qualidade).

A principal vantagem da reutilização de conteúdos é que lhe permite escalar conteúdos de alta qualidade, porque pode pegar numa única peça de conteúdo de um especialista e multiplicá-la, publicando-a em diferentes plataformas.

Por conseguinte, elimina o compromisso entre qualidade e quantidade.

Outra vantagem da reutilização de conteúdos é o facto de ser muito mais rentável do que contratar freelancers para criar vários conteúdos novos.

A reutilização de conteúdos também lhe permite chegar a novos públicos. Por exemplo, algumas pessoas só estão activas no LinkedIn, enquanto outras podem estar activas apenas no Instagram. Por conseguinte, pode chegar a mais clientes potenciais redireccionando o seu conteúdo para diferentes plataformas.

Como redirecionar o conteúdo: A estrutura exacta de Alex Hormozi

Aqui está o processo passo a passo que Alex usa para redirecionar o seu conteúdo.

Passo 1: Valide o seu conceito de conteúdo

Uma das principais razões para o fracasso da reutilização de conteúdos é o facto de o conceito do conteúdo não ter eco no seu público.

Antes de criar uma peça de conteúdo, Alex começa por testar diferentes ideias na sua conta do Twitter.

Depois, os Tweets que obtiverem mais envolvimento são redireccionados para conteúdos de formato longo.

Ao testar as suas ideias de conteúdo em plataformas de baixo esforço, como o Twitter, pode reduzir a probabilidade de o seu conteúdo de formato longo, que requer mais esforço e recursos para ser produzido, falhar.

De facto, a publicação de conteúdos no Twitter não exigiu qualquer esforço adicional de Alex porque ele já enviava diariamente as suas ideias por e-mail.

Assim, em vez de enviar os seus pensamentos por e-mail, começou simplesmente a publicá-los no Twitter. Hoje em dia, envia tweets cerca de cinco vezes por dia.

Para começar, publique as suas ideias e pensamentos diariamente numa plataforma de baixo esforço, como o Twitter ou o Instagram, e observe quais as ideias que ganham mais tração.

E se eu não tiver seguidores?

A única ressalva é que Alex já tinha vários milhares de seguidores no Twitter, por isso tinha um público substancial para testar as suas ideias de conteúdo.

Se não tiver seguidores ou se tiver apenas algumas centenas de seguidores, poderá não ser possível encontrar tendências significativas no conteúdo mais popular.

Nesse caso, precisará de uma forma diferente de validar as suas ideias de conteúdo.

Um método alternativo para encontrar ideias com procura validada é procurar palavras-chave com um volume substancial. Pode utilizar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como Palavras-chave em todo o lado ou Ahrefs para ver se existe algum volume de pesquisa para a palavra-chave ou ideia de tópico de conteúdo que está a considerar.

Também pode consultar os fóruns do sector ou formas públicas mais amplas, como o Quora e o Reddit, para ver se as pessoas estão a fazer perguntas sobre o tópico que está a avaliar.

Por exemplo, muitas pessoas estão a perguntar como redirecionar o conteúdo, por isso posso ver que há uma procura substancial para a ideia deste post do blogue.

O benefício desses fóruns é que você também pode aprender quais perguntas específicas as pessoas têm sobre o tópico. Por exemplo, eu posso ver que esta pessoa quer saber quais ferramentas baratas ela pode usar para reaproveitar conteúdo, então eu vou incluir isso mais tarde neste post:

Outra ótima maneira de validar a demanda do mercado é olhar para as perguntas mais frequentes em grupos do Facebook, grupos do Slack e outras comunidades.

Por exemplo, muitas pessoas estão a perguntar sobre materiais para pavimentos neste grupo do Facebook, por isso, criar uma publicação no blogue sobre os melhores tipos de pavimentos pode ter um bom desempenho se eu tiver um serviço na indústria de cabanas de madeira.

Também pode analisar o conteúdo das redes sociais dos seus concorrentes e criar e ver que tipo de conteúdo teve melhor desempenho para eles, percorrendo as suas páginas das redes sociais e observando as páginas que geram mais tráfego no Web site.

Etapa 2: Crie conteúdo de vídeo

Depois de ter identificado uma ideia de conteúdo que ressoa com o seu público, o próximo passo é transformá-la em conteúdo de vídeo.

Alex recomenda especificamente conteúdo de vídeo porque pode reutilizá-lo em plataformas de áudio e vídeo, como TikTok, Instagram e podcasts. A sua equipa também pode extrair citações para reutilizar como conteúdo de texto.

Em contraste, se começar com conteúdo baseado em texto, como um post de blogue, não poderá publicar nada no YouTube, TikTok, podcasts ou Instagram Reels.

Por isso, primeiro, identifica os seus tópicos com melhor desempenho e transforma-os em vídeos de formato longo.

Veja um exemplo de um tópico que teve um bom desempenho, com mais de 188 comentários:

Por isso, transformou-se num vídeo com um título ligeiramente diferente:

Também transforma os seus tweets curtos em conteúdos de vídeo curtos. No entanto, agora que possui uma biblioteca de conteúdos tão grande, também adapta os soundbites de entrevistas e palestras para vídeos curtos.

Também grava as seguintes chamadas para ação (CTAs):

• Subscreva outro canal
• Partilhe o conteúdo ou marque um amigo
• Deixe um comentário
• Envie uma pergunta
• Descarregue um íman de leads
• Compre um artigo de baixo custo
• Peça ao cliente
• Oferta Grand slam

Depois, a sua equipa simplesmente insere estas CTAs em cada peça de conteúdo durante o processo de edição.

Alex também observa que não deve deixar que as preocupações com a qualidade do vídeo o impeçam de publicar conteúdo de vídeo.

De facto, muitos dos seus vídeos com melhor desempenho não foram gravados com equipamento sofisticado.

Passo 3: A equipa edita e contextualiza

O próximo passo é onde a estratégia de redireccionamento de conteúdos começa.

Durante este período de crescimento de seis meses, a equipa de Alex para a reutilização de conteúdos era constituída por cinco pessoas:

• Editor do Twitter
• Editor do YouTube
• Editor do LinkedIn
• Editor de Podcast
• Editor IG Reels/TikTok

O custo total desta equipa e de toda a produção de conteúdos foi de $40.000.

Depois de Alex gravar o vídeo, os membros da equipa começam a redirecionar esse conteúdo para todas as plataformas.

Eles também injetam CTAs em cada parte do conteúdo. Para os vídeos e podcasts de formato longo, eles injetaram três CTAs no conteúdo: no início, no meio e no fim.

No entanto, se não tiver recursos para contratar uma equipa para redirecionar o conteúdo para si, pode fazê-lo gratuitamente, com muito pouco esforço da sua parte, ou pode contratar um assistente virtual no Upwork para o fazer por si.

Veja um exemplo de uma agência/freelancer de redireccionamento de conteúdos no Upwork:

Também pode utilizar um serviço como Casa de Reputação para o fazer por si.

Ao contratar pessoas para redirecionar o seu conteúdo, certifique-se de que a agência ou o freelancer compreende que deve formatar cada conteúdo para a plataforma em que está a ser publicado.

Por isso, dê-lhes directrizes como:

• Inclua legendas de texto para todos os conteúdos de vídeo (e especifique o tipo de letra que pretende)
• Utilize hashtags relevantes
• Siga as melhores práticas de formatação para conteúdo escrito em Twitter e LinkedIn

Também pode fornecer-lhes activos de marca, como logótipos e cores, bem como orientações de voz e estilo.

Passo 4: Distribua e monitorize

A última etapa do processo é a publicação do conteúdo. O gráfico abaixo mostra como era a estratégia de distribuição de Alex antes de implementar esta estratégia (publicando sete vezes por semana) e como é agora (publicando 80 vezes por semana):

Eis um exemplo de um conteúdo que Alex gravou e a sua equipa reutilizou. Começou como um discussão no Twitter:

Dado o seu bom desempenho, a equipa decidiu gravar um vídeo sobre o assunto:

Também pode ver que ele reutilizou este pequeno Tweet:

O desempenho foi bom, por isso também repostou-o no LinkedIn com outra fotografia:

Depois, mais tarde, ele reutilizou-a no Instagram:

De cada vez, só mudou a fotografia.

Para agilizar o processo, pode usar um calendário de conteúdo/plataforma de publicação como o Buffer para agendar o conteúdo para que seja sempre publicado a tempo.

Se estiver a trabalhar com freelancers que não são particularmente competentes na criação de conteúdos, deve ter um processo de aprovação para garantir que estão a extrair os melhores clips e citações dos seus conteúdos longos.

Se utilizar uma ferramenta como Buffera equipa pode dar-lhes acesso “Aprovação obrigatória” para que possa rever todo o conteúdo antes de ser publicado.

Se não estiver satisfeito com a qualidade do conteúdo, poderá ter de selecionar você mesmo os soundbites que pretende que sejam reutilizados ou poderá ter de contratar um reutilizador de conteúdos mais dispendioso.

Lista de verificação de reutilização de conteúdos

Embora esta seja uma visão geral completa da estratégia de reutilização de conteúdos de Alex, aqui está uma lista de verificação rápida para criar o seu próprio fluxo de trabalho de reutilização de conteúdos.

Passo 1: Valide a sua ideia de conteúdo

• Publique pelo menos uma publicação diária nas redes sociais e analise qual delas ganha mais tração para se transformar em conteúdo longo.
• Consulte os fóruns e as comunidades/grupos em linha para ver quais foram os que tiveram melhor desempenho.

Etapa 2: Crie conteúdo de formato longo (idealmente, vídeo)

• Pegue na ideia com melhor desempenho da sua publicação nas redes sociais e escreva um guião de vídeo para ela.
• Grave o vídeo. Note que não precisa de equipamento sofisticado ou caro para este passo.

Passo 3: Contrate um editor de vídeo e um estrategista de redes sociais

• Contrate um editor de vídeo numa plataforma como Upwork ou Empregos no YT.
• Faça com que o editor também transforme os vídeos longos em clips e os formate para as várias plataformas de vídeos curtos (TikTok, Instagram, etc.).
• Contrate um estratega de redes sociais para publicar em plataformas baseadas em texto.

Passo 4: Distribua o seu conteúdo

• Use uma ferramenta de agendamento como o Buffer para agendar a publicação do seu conteúdo

Por fim, apesar de ser assim que Alex redirecciona o seu conteúdo, existem muitos outros formatos de conteúdo que pode utilizar para redirecionar o seu conteúdo.

Por exemplo, pode redirecionar o seu conteúdo como um guest post, infográfico ou white paper. Também pode utilizar outras plataformas de redes sociais, como o Pinterest e até o Slideshare.

Finalmente, não precisa de criar novos conteúdos para começar a redirecionar conteúdos.

Olhe para o Google Analytics e identifique o seu conteúdo evergreen com melhor desempenho. Depois, reutilize-os.

Também pode atualizar as suas publicações antigas e voltar a publicá-las.

Se está a tentar ajudar o seu conteúdo a obter ainda mais alcance, também pode utilizar outros estratégias de promoção de conteúdo, como estabelecer parcerias com influenciadores para o partilharem e até publicar anúncios pagos.

Comece a redirecionar o seu conteúdo hoje mesmo

Em vez de criar novos conteúdos, olhe para os seus conteúdos existentes e pense em como os pode reutilizar para os ajudar a ter mais alcance.

No entanto, os seus resultados dependerão diretamente da qualidade da peça inicial de conteúdo que criar. Temos muitas publicações de blogue aqui no Copyblogger que podem ajudá-lo a criar conteúdo de alta qualidademas se quiser mais ajuda individual, pode juntar-se à Academia Copyblogger.

No interior, terá acesso a cursos sobre marketing de conteúdos, branding pessoal, copywriting e outras estratégias de marketing. Também pode fazer perguntas específicas à equipa do Copyblogger, ligar-se a outros criadores de conteúdos e obter feedback sobre o seu trabalho.
Pode experimentar o Academia Copyblogger sem risco hoje para ver se é uma boa opção para si.