A pesquisa de palavras-chave é sempre um tema quente nos círculos de marketing de conteúdo.
É um daqueles assuntos que nunca sai de moda – porque sábios profissionais de marketing de conteúdos sabem que usar o direito palavras certas no seu conteúdo dar-lhe-á uma grande vantagem sobre os seus concorrência SEO.
Quer saber como encontrar as palavras “certas” para otimizar o conteúdo da sua empresa? Aqui estão três dicas rápidas para uma pesquisa sólida de palavras-chave.
1. Descubra a linguagem que os seus potenciais clientes utilizam quando falam sobre o seu tópico
O meu amigo Shawn, cuja empresa Clear Harmonies cria arranjos a cappella personalizados para grupos vocais, aprendeu uma lição de marketing interessante depois de ter feito algumas pesquisas sobre pesquisa de palavras-chave e falar com os seus clientes.
Pensou que os seus potenciais clientes procuravam o termo “arranjos a cappella” quando procuravam serviços de arranjos online. Mas descobriu que, na verdade, eles procuravam o termo “partituras a cappella” com muito mais frequência.
A história de Shawn ilustra porque é importante que descubra o linguagem real que os seus potenciais clientes utilizam quando procuram informações sobre o seu tema (ou procuram fornecedores que prestem os seus serviços).
Não é altura para adivinhar ou assumir que conhece tão bem o seu público que sabe o que ele está a pensar.
Para além das ferramentas de pesquisa de palavras-chave online, também pode:
- Verifique os comentários que recebe dos membros da sua comunidade e preste atenção aos termos que utilizam quando contam histórias, fazem perguntas e dão opiniões sobre o seu conteúdo.
- Recolha Palavras-chave SEO sobre os termos que as pessoas estavam a pesquisar antes de clicarem no seu site a partir da maioria das estatísticas do site ou programas de análise. É uma mina de ouro para si, enquanto criador de conteúdos.
- Realize entrevistas ou discussões nas redes sociais para perguntar aos seus potenciais clientes e clientes sobre os termos que pesquisam quando procuram informações sobre o seu tópico.
2. Estude o conteúdo que os seus potenciais clientes consomem
Os grandes redactores pesquisam minuciosamente os seus tópicos antes de começar a escrever projectos.
Os redactores querem ter a certeza de que compreendem a linguagem que os seus potenciais clientes utilizam antes de elaborarem o seu texto, porque, sem esse conhecimento, sabem que o seu texto não será convertido.
Precisa de fazer a mesma coisa com a sua pesquisa de palavras-chave. Leia os artigos que os seus potenciais clientes lêem e estude a linguagem que os autores utilizam.
Descubra quais as plataformas de redes sociais preferidas pelos seus clientes e passe a frequentar esses sítios. Procure discussões em que as pessoas fazem perguntas ou debatem entre si.
Vídeos populares, webinars e podcasts no seu nicho são outros recursos. Pode até analisar anúncios nas redes sociais que visam o seu cliente ideal.
Esta técnica não só irá melhorar o seu processo de pesquisa de palavras-chave, como também irá garantir que nunca ficará sem ideias para conteúdos!
3. Lembre-se que a linguagem evolui com o tempo
Os termos de pesquisa estão sempre a evoluir e a forma como o seu cliente fala sobre o seu tópico também vai mudar ao longo do tempo.
É inteligente repetir a sua pesquisa de palavras-chave regularmente para garantir que se mantém atualizado sobre a linguagem que as pessoas utilizam.
Para incorporar a pesquisa de palavras-chave na sua rotina de marketing de conteúdo:
- Adicione lembretes ao seu calendário (trimestralmente, semestralmente ou anualmente) para o levar a realizar pesquisas adicionais de palavras-chave.
- Experimente um método que nunca utilizou antes: experimente uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave diferente, monitorize as conversas nas redes sociais ou realize entrevistas.
- Reserve tempo para a pesquisa de palavras-chave depois de uma tarefa que já realiza regularmente, como verificar as estatísticas de tráfego do seu sítio Web mensalmente.
Os múltiplos (e muitas vezes negligenciados) benefícios da pesquisa de palavras-chave
Ao descobrir a linguagem que os seus clientes já utilizam, consumindo o conteúdo que é popular entre o seu público e cultivando hábitos de pesquisa consistentes, mantém a pesquisa de palavras-chave no topo da lista de prioridades da sua empresa.
O que é inteligente, porque a pesquisa de palavras-chave não só o ajuda a ter uma melhor classificação nos motores de busca, como também lhe pode dar uma fonte interminável de tópicos de conteúdo e ideias de produtos.
Como é que a pesquisa de palavras-chave o ajudou a otimizar o seu conteúdo? Quais são as suas dicas favoritas? Partilhe-as nos comentários abaixo.