No mundo do SEOa experiência do utilizador nos sítios Web sempre foi um fator a ter em conta, tal como o tempo que um sítio demora a carregar.
No entanto, com a utilização de dispositivos móveis a ultrapassar a utilização de computadores de secretária (na maioria dos sectores de consumo) e a ampla adoção da banda larga, as pessoas esperam que os sítios carreguem instantaneamente.
Longe vão os dias em que se esperava 10 segundos para um sítio carregar.
Se uma página demorar mais do que um par de segundos a carregar, os utilizadores clicam imediatamente no botão “voltar” e passam para o resultado seguinte.
Assim, o Google começou oficialmente a prestar atenção à velocidade do site e declarou a sua importância como fator de classificação.
Para se manterem a par das medidas de classificação de sites do Google, os utilizadores de blogues WordPress precisam de saber exatamente o que podem fazer para melhorar a velocidade do seu próprio site.
Lembre-se de quando O Google lançou o AMP (páginas móveis aceleradas)?
Agora, servem o conteúdo dos editores numa experiência simplificada, alojada no Google, que é apresentada muito rapidamente. Gosto das AMP do ponto de vista do utilizador porque sei que o conteúdo AMP será carregado incrivelmente rápido no meu dispositivo móvel, mas como editor:
Prefiro acelerar o meu blogue e atrair tráfego diretamente para o meu site do que fazer com que os utilizadores permaneçam no Google.
Se utilizar um alojamento WordPress de qualidade como iThemes ou WP Engine, o seu site já carregará rapidamente. No entanto, a adição de scripts de anúncios, imagens em destaque, códigos de rastreio, redireccionamentos 301, etc. irá abrandar o carregamento de um site e aumentar a procura no seu servidor/empresa de alojamento.
Aqui estão seis dicas simples que eu recomendo, já que as usamos para acelerar drasticamente o Jornal dos Motores de Busca (SEJ) – o seu tempo de carregamento é de 1,8 segundos!
1. Utilize uma rede de distribuição de conteúdos
Uma rede de distribuição de conteúdos (CDN) é um grupo de servidores que distribuem páginas Web e outros conteúdos de acordo com a localização do utilizador, a origem da página Web e o respetivo servidor.
Pode lidar com tráfego intenso e acelera a entrega de conteúdos a diferentes utilizadores.
Para blogues WordPress que pretendem melhorar a velocidade do sítio, Cloudflare é uma ótima ferramenta a ser considerada. O Cloudflare oferece uma rede de distribuição de conteúdo gratuita que acelera o desempenho do seu site e o optimiza para que seja eficiente em qualquer dispositivo.
Também oferece serviços de segurança que ajudam a proteger os sites contra rastreadores, bots e outros invasores.
2. Comprima as suas imagens
Outra forma eficaz de reduzir o tempo de carregamento da página e aumentar a velocidade do site é comprimir as suas imagens. Uma CDN pode ajudar com isso, mas não resolve 100% do trabalho.
Existem vários plug-ins diferentes disponíveis que comprimem todas as imagens do seu site – e até mesmo comprimem novas imagens à medida que você as carrega.
ShortPixel é um plugin para WordPress que lhe permite comprimir imagens novas e antigas no seu blogue. Usamo-lo no SEJ e em vários outros sites, e adoramo-lo.
Permite-lhe comprimir rapidamente imagens em lotes para maior comodidade, reduz o tempo necessário para fazer cópias de segurança e garante que todos os seus ficheiros processados são mantidos em segurança. A melhor parte é que a qualidade da sua imagem permanece a mesma, independentemente do tamanho da imagem.
Outros plug-ins de compressão de imagem também mantêm a qualidade das suas imagens e melhoram a velocidade do site.
3. Evite que os scripts de anúncios e os pop-ups tornem a experiência do utilizador mais lenta
Atualmente, muitas páginas da Web contêm algum tipo de script de terceiros que geram anúncios para obter receitas ou utilizam pop-ups para promover a conversão. É claro que quer aumentar o seu público e obter mais clientes, mas o equilíbrio é fundamental.
Embora seja difícil livrar-se completamente deles para melhorar a velocidade do seu site, pode domar o seu impacto no desempenho, mantendo-os no seu site para proporcionar os benefícios pretendidos.
O truque é primeiro identificar os scripts de terceiros que são executados no seu site, de onde eles vêm e como eles afetam o seu blogue.
Pode utilizar diferentes ferramentas de monitorização em tempo real que acompanham e identificam quais os scripts que atrasam o tempo de carregamento do seu site e afectam as métricas do mesmo.
Uma das minhas ferramentas favoritas para fazer isso é Teste de velocidade do site do Pingdomporque analisa cada ficheiro e script e diz-lhe quais os que demoram mais tempo a carregar.
A mesma regra aplica-se aos plugins de pop-up que adiciona ao seu site.
Saber quais são os que funcionam melhor para melhorar as conversões e trazer registos de e-mail permite-lhe avaliar quais os plugins a manter e quais os que deve desinstalar.
Um dos plugins de pop-up mais rápidos do mercado é o OptinMonster (um parceiro do StudioPress). O seu fundador, Syed Balkhi, é um especialista em WordPress que se mantém atento a factores como a velocidade do site e a experiência geral do utilizador.
4. Instale um plugin de cache
Outra forma eficaz de reduzir o tempo de carregamento do site é instalar plugins de cache no seu blogue WordPress.
Os plugins de cache funcionam criando uma versão estática do seu blogue WordPress e entregando-a aos utilizadores e visitantes do seu site, o que reduz convenientemente o tempo de carregamento da página para metade.
Vários plug-ins de cache funcionam melhor para o WordPress, como WP Super Cache e W3 Total Cache.
Estes plugins são fáceis de instalar e podem ser desactivados em qualquer altura. Permitem-lhe selecionar determinadas páginas do seu blogue (ou todas elas) para guardar em cache e oferecem muitas outras definições de compressão de conteúdos que pode ativar ou desativar.
O WordPress suporta muitos outros plugins que lhe permitem otimizar o seu blogue para se livrar de qualquer latência no tempo de carregamento das páginas. É importante testar esses plug-ins para encontrar o que funciona melhor para si.
5. Desactive os plug-ins que não utiliza
Toneladas de plugins do WordPress também podem tornar o seu site super lento, especialmente aqueles de que não precisa.
É importante rever os plugins que instalou no passado e desativar os que não oferecem valor significativo.
Muitos utilizadores do WordPress instalam diferentes plug-ins quando criam os seus blogues pela primeira vez para melhorar o seu aspeto, mas apercebem-se, com o tempo, que os blogues com bom aspeto nem sempre atraem tráfegoespecialmente se o tempo de carregamento da sua página for lento.
Além disso, recomendo vivamente que se certifique de que os seus plugins estão actualizados. Isso pode ajudar a melhorar a velocidade de carregamento da página, mas, mais importante, torna o seu site mais seguro.
6. Adicione mais uma camada de otimização multimédia
Uma coisa de que nos apercebemos no SEJ ao acelerar o site foi que, mesmo depois de otimizar as imagens, os scripts de anúncios e o armazenamento em cache, ainda havia várias formas de multimédia que atrasavam o tempo de carregamento.
As correcções internas que implementámos não ajudaram com os tempos de carregamento de conteúdos multimédia de terceiros, como conteúdos incorporados do Twitter, YouTube e Instagram, ou infográficos de outros sites.
Uma solução que encontrámos para ajudar com isso é BJ Lazy Load. Essencialmente, este carregamento lento renderiza todo o conteúdo escrito primeiro e, depois, à medida que o utilizador percorre a página, as imagens e outras formas de media são carregadas. Desta forma, o utilizador não tem de esperar que toneladas de conteúdos multimédia carreguem antes de ler o conteúdo principal.
O que eu realmente gosto no BJ Lazy Load é que, além das imagens, ele também carrega lentamente todos os embeds, iFrames e vídeos do YouTube. Para um blogue WordPress que utiliza muitas incorporações, foi ideal para nós.
Dica de bónus: peça ajuda ao seu anfitrião Web
Se tem um blogue WordPress ou um site com tecnologia WordPress, deve trabalhar com uma empresa de alojamento especializada em WordPress, como a WP Engine, a Presslabs ou a Sites do StudioPress.
Trabalhei com os três e uma coisa que lhe posso dizer com toda a certeza é que, se os contactar e perguntar como é que o seu sítio pode ser acelerado, eles irão ajudá-lo, porque quanto mais rápido for o seu sítio, menor será a carga nos seus servidores.
Como cada vez mais pessoas recorrem a dispositivos móveis para aceder à Internet, é essencial otimizar os seus blogues para utilização móvel e encontrar formas de minimizar o tempo de carregamento das páginas.
Lembre-se de que as taxas de rejeição aumentam quando o tempo de carregamento da página é lento, o que afeta o fato de seu conteúdo ser lido ou ignorado para outros sites que carregam páginas mais rapidamente.