20 exemplos de conteúdos perenes que produzem resultados duradouros

De certeza que já ouviu esta estatística: mais de quatro milhões de blogues são publicados todos os dias.

E isto é só para falar de blogues. Nem sequer quer começar a considerar o conteúdo total online, incluindo e-mails, páginas de destino, páginas de produtos, podcasts e redes sociais.

Destacar-se no meio do dilúvio é mais difícil do que nunca. Mesmo para editores estabelecidos é difícil. Para os principiantes… é um pesadelo.

Então, qual é a solução?

Embora não exista uma solução mágica quando se trata de marketing de conteúdos para pequenas empresasSe não se importa com o conteúdo, há um tipo de conteúdo que pode ser mais eficaz e produzir resultados a longo prazo.

Chama-se conteúdo evergreen.

O que é conteúdo evergreen?

O conteúdo evergreen – como o nome indica – é intemporal.

Estes recursos especiais são exames aprofundados de um problema, solução, tendência ou tópico. Eles podem ajudar o seu público a encontrar toneladas de informações sobre um assunto que lhes interessa, o que agrega valor ao seu blogue.

Criar conteúdo evergreen requer tempo e dinheiro adicionais, mas vale a pena esses investimentos… se quiser ter uma classificação mais elevada nos motores de busca, gerar tráfego durante anos e ajudar o seu público a encontrar exatamente o que precisa.

Então, quer descobrir que tipos de conteúdo perene pode criar – com mais exemplos que detalham exatamente o que é o sucesso?

Bem, é isso que este post contém: 20 tipos diferentes de conteúdo evergreen, dicas sobre como fazer o seu se destacar e exemplos ao longo do caminho.

Dados e casos de estudo evergreen

A pesquisa original e as publicações baseadas em dados são ouro perene. Da mesma forma, os estudos de caso ajudam a mostrar a sua experiência, promovendo resultados reais que atraem novos potenciais clientes.

1. A sua própria investigação original

Investir na sua própria investigação original é difícil, mas é por isso que está no topo desta lista. A investigação primária é única, exclusiva e – por conseguinte – poderosa.

Embora possa não ter os recursos da Forrester ou da Mary Meeker, isso não significa que não possa fazer a sua própria pesquisa.

Andy Crestodina faz isto todos os anos através de um simples Formulário Google para o seu inquérito de pesquisa de bloggers.

2. Coleção “Every flippin’ stat” (Todas as estatísticas)

Se não pode criar a sua própria investigação, a segunda melhor opção é recolher estatísticas. Mas isto não pode ser um exercício de brevidade.

Em vez disso, seja exaustivo, reunindo 100 ou mais pontos de dados de todo o seu sector. Depois, adicione comentários originais que ajudem o seu público a utilizar as estatísticas ou desenhe um infográfico para acompanhar e simplificar o conteúdo.

3. “Estudo de caso “Deep dive for success

Os estudos de caso são um ótimo dois em um:

1. Pode mostrar os seus conhecimentos.
2. Pode contar uma história. E toda a gente adora uma boa história.

Para ver uma história ao vivo, veja aqui um exemplo de um estudo de caso que criámos no DCP: Como ajudámos a ADD.org a alcançar mais 114.548 pessoas por mês (num mercado hipercompetitivo)

4. “Estudo de caso “O que correu mal

Mais ainda do que o sucesso, o fracasso é um professor eficaz.

De facto, as pessoas relacionam-se muito mais com os nossos fracassos do que com os nossos sucessos. O fracasso humaniza-nos. Evoca empatia e cria confiança.

Por isso, ganhe coragem para ser honesto sobre o seu maior fracasso. Em Estudo de caso: 18 dicas para destruir o seu próprio webinarEmily Hunt segue este caminho, revelando erros e apontando lições a cada passo.

5. Uma estatística chocante e as suas consequências

Outra forma criativa de apresentar os dados é fazer uma apresentação pequena… muito, muito, muito pequena.

Escolha uma estatística chocante e crie um artigo ou ebook inteiro à volta dela. Explique a história da estatística e desenhe todas as aplicações que puder.

Por exemplo, este artigo é essencialmente uma resposta ao problema da sobrecarga de conteúdos e como ultrapassar os quatro milhões de posts de blogues que são publicados dia após dia… após dia.

Guias de instruções sempre verdes

Ao dividir uma questão intemporal em passos pequenos, educa os seus visitantes e fornece valor genuíno. A chave é resolver um problema real com uma solução real.

Para obter um conteúdo sempre verde, pergunte a si mesmo:

De que inferno estou a salvar o meu leitor e para que céu o vou entregar?

6. Como fazer para principiantes

De acordo com Chip e Dan Heath: “Quando sabemos alguma coisa… torna-se difícil para nós partilhar o nosso conhecimento com os outros.” Por isso, os verdadeiros guias para principiantes são poucos e distantes entre si.

Para um modelo, consulte Tudo o que um bloguista principiante precisa de saber para 2023.

7. Como fazer para utilizadores avançados

Em muitos aspectos, os guias avançados são mais fáceis de escrever do que os guias para principiantes. Porquê? Porque você e o seu leitor já partilham conhecimentos e uma linguagem técnica comum.

Mas como é que pode dizer algo genuinamente único e cumprir a sua promessa?

Jason Quey’s Marketing de influência: Como se conectar com 1.000 influenciadores começa com dados e um pouco de trabalho de base. Em seguida, o conteúdo revela os modelos do próprio Jason, juntamente com insights de alto nível de outros líderes de pensamento no espaço.

8. Lista de verificação de como fazer

O desafio de produzir guias tanto para principiantes como para avançados é como apresentar muita informação. Três mil ou mais palavras sobre qualquer tópico são difíceis de assimilar.

Introduza a lista de verificação. As listas de verificação podem ser autónomas ou adicionadas a publicações de instruções como transferências ou actualizações de conteúdo.

Seja qual for o método que escolher, o princípio não negociável é este: reduza o conteúdo.

Copyblogger’s Lista de verificação definitiva de cópia termina com um cartaz a preto e branco que o ajuda a trabalhar facilmente as 51 perguntas do próprio artigo.

9. Como fazer algo ao longo do tempo

Para além do conselho “faça isto agora”, mostre ao seu leitor como realizar algo a longo prazo, tal como o seu objectivos de escritaé vital. Pode fazê-lo dividindo os seus passos em dias, semanas, meses ou mesmo num ano inteiro.

Como criar um calendário de conteúdos para as redes sociais durante um ano orienta os visitantes através de cinco passos para perseverar no marketing das redes sociais, passando do panorama geral – completo com exemplos de folhas de cálculo – até às publicações individuais.

10. Como escolher o melhor produto

Explicar como escolher o melhor produto é uma aposta perigosa. A maior parte dos guias são transparentemente auto-promocionais.

Para evitar isso, faça com que o seu tutorial de produto seja sobre ensino: forneça definições, recolha conselhos de especialistas do sector e apresente análises imparciais de sites de terceiros.

Apesar de venderem o seu próprio software de segurança, o site da Heimdal Security Como escolher o melhor antivírus para Windows – O seu guia definitivo de software antivírus pregue esta caminhada na corda bamba em todas as frentes.

Listas de conteúdos perenes

Para ajudar os leitores a navegar por todo o conteúdo da Web, compile as melhores informações sobre um tópico e crie uma lista que seja fácil de seguir. Inclua comentários detalhados que sirvam o seu nicho específico.

11. Ideias e recursos

Criatividade é uma coisa inconstante. Por vezes, a musa ataca sem aviso, mas raramente chega exatamente quando mais precisamos dela.

Reunir ideias e recursos faz com que as luzes da criatividade voltem a acender-se. Veja aqui Tenho 99 ideias para publicar no blogue e lutar contra o bloqueio de escritor não é uma delas.

12. As melhores ferramentas gratuitas e pagas

Independentemente do seu nicho, existem muitas ferramentas que ajudam as pessoas a serem mais produtivas e rentáveis.

Mas para ser evergreen, você tem que fazer mais do que apenas listá-las.

Para fazer com que as listas de ferramentas brilhem, experimente tutoriais com capturas de ecrã, vídeos, dicas sobre como começar, hacks de utilização e comentários perspicazes que detalhem os prós e os contras.

Defina um lembrete periódico no seu calendário editorial para manter estas publicações actualizadas.

13. Principais influenciadores num nicho específico

A maioria das listas de influenciadores é bastante superficial. Mesmo em sites de meios de comunicação bem conhecidos, muitas vezes não são mais do que comentários superficiais retirados diretamente do perfil mais proeminente de cada nome nas redes sociais.

Para se destacar, ligue a sua lista de influenciadores a aplicações práticas e obtenha contribuições originais. Correndo o risco de parecer egoísta, foi exatamente isso que fiz em 50 melhores ferramentas para redes sociais dos 50 profissionais de marketing mais influentes da Internet, que combina esta abordagem com uma lista de ferramentas.

14. Os melhores livros para um objetivo ou nicho específico

Eu adoro livros. E adoro listas. Acontece que a Internet também gosta. As listas de melhores livros são sempre um tema popular.

No entanto, tal como em muitos dos outros exemplos deste post, não pode juntar os comentários da contracapa e chamar-lhe bom.

Aprofunde-se. Faça um resumo de cada livro. Chame a atenção para as suas melhores lições. Coloque citações notáveis nas caixas Click to Tweet. Ou peça a especialistas do sector para partilharem as suas escolhas favoritas, como Os 10 melhores livros de copywriting dos 10 melhores copywriters online faz com nomes como Brian Clark, Joanna Wiebe e Demian Farnworth.

15. Erros comuns num nicho específico

Todos os sectores têm os seus sete pecados mortais. Alguns têm mais de 10 ou 20. Descrever estes erros comuns – e dar dicas sobre como evitá-los e superá-los – é um conteúdo perene.

Como modelos, considere Os 5 principais erros de marketing de conteúdos que vai desejar ter corrigido mais cedo ou Erros de blogue: 10 sinais de que a sua publicação no blogue está a correr horrivelmente mal.

Para um exemplo ainda mais exaustivo, consulte o post de Shanelle Mullin sobre o CXL, Lista de verificação de auditoria do Google Analytics: Um exame de saúde DIY.

Conteúdo enciclopédico permanente

Pode criar conteúdo perene em torno da história do seu nicho ou produto, construindo um glossário ou produzindo um post exaustivo sobre “tudo o que precisa de saber”.

16. História de um tópico ou produto

A história não tem de ser aborrecida. E não atrai apenas os “nerds” do seu sector. No entanto, ela atrai tem de ser visual ou pragmaticamente cativante.

O clássico post de Beth Hayden e Rafal Tomal Uma história dos media sociais [Infographic] tem estes dois ingredientes.

Começam com um segredo – “Não há nada de novo nas ‘redes sociais’…” – e começam a desfazer esse mito com uma linha cronológica belamente ilustrada.

17. A melhor dica de sempre

Pode parecer que o roundup da velha guarda “qual é a melhor dica para blogues?” já foi feito até à morte, mas isso não significa que os roundups de dica única não possam brilhar.

Faça uma pergunta original, específica de um nicho, e apresente as respostas de forma criativa.

Caso em questão, Venngage’s 46 dicas de especialistas para criar conteúdo viciante. O conteúdo “viciante” é muito mais aliciante do que o conteúdo “bom”, e é embalado como um post, um ebook e um infográfico.

Como se isso não bastasse, cada dica é reduzida a uma pepita memorável e Tweetável para facilitar a partilha e a retenção.

18. Melhores ou piores práticas para um objetivo específico

À semelhança dos guias de instruções acima, as listas de melhores ou piores práticas têm como objetivo acrescentar valor através da resolução de problemas. Pense nelas como um apanhado, construído com base em dados e apoiado por exemplos.

Enquanto as listas de melhores práticas são um fruto verde, as listas de piores práticas dão-lhe a oportunidade de ser igualmente valioso – e de se divertir muito mais.

19. Glossário completo de um nicho ou tópico

As entradas de dicionário não são o tipo mais sexy de conteúdo, mas são dinamite para construção de links.

Veja o épico do Copyblogger Glossário de marketing de conteúdos. A extensa ligação cruzada e os vídeos em todo o texto tornam-no atraente.

Complemente também o seu próprio glossário para lhe dar vida.

20. Tudo o que precisa de saber sobre um nicho ou tópico

O nosso último exemplo é facilmente o mais assustador.

Palavras como “definitivo” e “derradeiro” são muito utilizadas. E, embora o brilho esteja a desaparecer, a necessidade de conteúdos tudo-em-um não desapareceu.

Pronto para se tornar um bloguista melhor? O melhor guia de blogues para conteúdos que funcionam pode ser a cartilha de que precisa.

Não é fácil ser verde

Agora que está equipado com mais tipos de conteúdo evergreen do que alguma vez precisará, a tentação será começar a cultivar um viveiro inteiro… tudo de uma vez.

Não faça isso.

O conteúdo evergreen é poderoso, incrivelmente poderoso. Mas lembre-se que criá-lo requer um investimento. Escolha um dos modelos acima e aprofunde-se.

Acima de tudo, procure a originalidade e o valor. Ser genuinamente útil nunca passa de moda.