Há já algum tempo que me tenho esforçado por escrever este post, porque quando se trabalha numa área como marketing de conteúdosSe está a trabalhar em marketing de conteúdos, onde o panorama pode mudar de mês para mês, é difícil recomendar-lhe livros para ler.
E eu leio muitos livros.
Por exemplo, os livros sobre redes sociais escritos há cinco anos podem estar desactualizados hoje em dia se algumas das plataformas mencionadas estiverem fora de serviço.
É por isso que estes nove livros se centram em princípios intemporais – os fundamentos que o ajudaram ontem, que o ajudam hoje e que o ajudarão amanhã.
São os nove livros que deve ler este ano. E os nove livros que deve ler no ano seguinte. E assim por diante.
Se tivesse apenas estes nove livros na sua prateleira – e nunca mais comprasse nenhum – estou confiante de que poderia continuar a dar cabo do marketing de conteúdos durante muito tempo no futuro.
Imagine se você continuasse a ler outros livros também. Você seria imparável.
Livro #1: Estratégia de Conteúdos para a Web
A palavra “estratégia” afasta algumas pessoas.
Ou pensam que o seu site ou negócio é suficientemente pequeno para que um objetivo escrito no verso de um envelope seja tudo o que precisam para criar uma estratégia de sucesso. estratégia de marketing de conteúdos para o longo prazo.
A verdade é que, sem uma estratégia, o seu conteúdo nunca atingirá todo o seu potencial. Mais importante ainda, provavelmente sofrerá desnecessariamente de armadilhas comuns.
Kristina Halvorson e Melissa Rach apresentam-lhe um roteiro para obter melhores conteúdos, para que possa ter um negócio melhor. Desde a compreensão do valor comercial dos conteúdos até à tomada de decisões mais inteligentes sobre que conteúdos utilizar e quando, este livro é uma delícia de ler.
Na minha cópia, os primeiros quatro capítulos estão cobertos por notas. O mais provável é que leia uma secção deste livro, o deixe de lado, trabalhe na sua estratégia de conteúdos, pegue no livro e repita.
Adquira o livro aqui: Estratégia de Conteúdos para a Web, 2ª Edição
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Livro #2: Toda a gente escreve
O próximo livro que deve ler é o guia A-to-Z de Ann Handley para a criação de conteúdos, publicado em 2014.
Aprenderá sobre regras de escrita importantes (como seguir um GPS de escrita), fundamentos gramaticais (incluindo cinco regras que deve quebrar), preocupações comuns de publicação e a mecânica da escrita nas redes sociais.
Este livro é como um blogue sobre como escrever bons conteúdos, escrito por um dos melhores profissionais da área. Só que todos esses excelentes conselhos estão numa publicação organizada que fica na sua prateleira.
Abra a página 53 para editar com uma serra eléctrica. Abra a página 174 para saber o básico sobre direitos de autor, utilização justa e atribuição. E 266 para ferramentas de produtividade.
Obtenha o livro aqui: Toda a gente escreve: o seu guia para criar conteúdos ridiculamente bons
Livro #3: Feito para colar
Quando penso num livro que influenciou a minha forma de escrever, escolho este. Por isso, não é surpresa que este clássico (2007) dos irmãos Heath seja o meu livro de eleição quando as pessoas procuram dicas sobre como escrever conteúdos memoráveis e eficazes.
É uma visão de 30.000 pés de um grande conteúdo. É o esqueleto que lhe permite transformar um conteúdo medíocre num majestoso.
Trabalhando com o acrónimo SUCCES (Simplemento, Unexpected, Concreto, Credigível, Emotivacional, Stories), os irmãos Heath demonstram cada dica com anedotas e factos inesquecíveis. A lenda urbana sobre o roubo de um rim é a minha favorita. Ou talvez seja o jornal com um número de leitores de 110 por cento.
Tantas jóias para escolher. E o mais bonito deste livro é que provavelmente pode lê-lo em menos de três horas.
Adquira o livro aqui: Made to Stick: Porque é que algumas ideias sobrevivem e outras morrem
Livro #4: Liberte-se das palavras
Ginny Redish fez um favor à comunidade de escrita na Web ao escrever este livro em 2008 (a segunda edição foi publicada em 2012).
Encontrará muito do que leu no livro de Redish noutros livros desta lista, mas o valor de Liberte-se das palavras é a aplicação dessas verdades a circunstâncias específicas – tudo num só livro. É o escritor da web manual de referência.
Um dos meus capítulos favoritos deste livro é “Organize and Break Up Content”. Nesta secção, Redish ajuda o leitor a deixar de pensar em “conteúdo” para pensar em “informação”.
Para mim, este foi um momento de luz. Talvez também o seja para si.
Adquira o livro aqui: Solte as palavras, segunda edição: Escrever conteúdos Web que funcionam
Livro #5: Usabilidade móvel
A investigação mostra o número crescente de pessoas que consomem conteúdos em dispositivos móveis. Assim, aprender a escrever para telemóvel é uma obrigação.
Quem melhor para nos mostrar o caminho do que os especialistas em usabilidade Jakob Neilsen e Raluca Budiu? Se é um escritor, preste muita atenção ao capítulo quatro: “Escrever para telemóvel”. Em particular, penso que vai achar a secção sobre “Informação secundária para ecrãs secundários” esclarecedora.
O resto do livro é uma lição sobre design móvel inteligente, que – como verá abaixo no Livro # 9 – é algo com que todos os escritores da Web precisam de estar intimamente familiarizados.
Vai pagar dividendos pelo seu conteúdo. Prometo-lhe.
Adquira o livro aqui: Usabilidade móvel
Livro #6: Clout
Nesta pequena joia de Colleen Jones, publicada em 2011, a tarefa de criar conteúdos web apelativos é elevada a um novo nível através da introdução dos oito princípios da retórica combinados com a ciência da psicologia.
No início do livro, Jones luta contra a tentação de adotar tácticas de marketing míopes (todos nós já as vimos) e insta-nos a seguir o caminho mais elevado. De seguida, introduz um conceito que a maioria de nós nunca considerou, mas que é mais importante do que o conteúdo: contexto. Esta secção vale por si só o preço do livro.
O livro também inclui conselhos úteis, como persistir através de bloqueios e métodos qualitativos para medir o seu conteúdo.
Adquira o livro aqui: Clout: A Arte e a Ciência do Conteúdo Influente na Web
Livro #7: O grande Fez vermelho
O clássico de Seth Godin de 2002 é útil pela analogia divina e memorável que emprega para resumir o seu ponto de vista:
Imagine que o visitante do seu site é um macaco (com um fez vermelho). E tem uma missão. Encontrar a banana. A sua tarefa? Facilite-lhe a tarefa de encontrar a banana.
Este livro vai levar-lhe quinze minutos a ler. Mas nunca o vai esquecer. O que é útil, uma vez que as melhores landing pages, artigos, podcasts e webinars seguem a filosofia de Godin: uma página, um objetivo.
Adquira o livro aqui: O Grande Fez Vermelho: Como tornar qualquer sítio Web melhor
Livro #8: Não me faça pensar
O conselho de Steve Krug para escrever na Web resume-se a um simples hino: “Não me faça pensar”.
Esta filosofia é semelhante à orientação de Godin: os visitantes devem ser capazes de concluir a tarefa pretendida o mais facilmente possível.
A lei da Web diz que as pessoas atravessam a Web como se fosse uma autoestrada. E elas passam pela autoestrada para fazer uma coisa: olhar para os outdoors.
O que significa que não vão ler o seu artigo. Se tiver sorte, lerá o título. Passam os subtítulos, se se sentirem generosos.
Mas o seu objetivo é fazer com que fiquem por cá. Krug oferece-lhe princípios orientadores sobre os factores que deve ter em conta e como os ter em conta.
Adquira o livro aqui: Não me faça pensar: Uma abordagem de senso comum à usabilidade da Web
Livro #9: O design das coisas do quotidiano
O meu cartoon preferido de Gary Larson é a imagem de um miúdo a empurrar uma porta que diz “pull” na “Midvale School for the Gifted”. Para o cientista cognitivo Don Norman, autor de The Design of Everyday Things, isto não é de todo surpreendente.
Os objectos físicos confundem-nos muitas vezes.
Deito água quente no meu colo porque não consigo perceber qual é a extremidade de um bule de chá que é o bico ou a pega. Dou um portátil à minha avó e ela pestaneja. Estas gafes, argumenta Norman, podem ser resolvidas com um design sensato e ponderado.
Porque é que se deve preocupar como escritor web? Porque as lições sobre o design sensato de objectos físicos se traduzem bem no design da Web. Considere o conceito de espaço em branco, por exemplo.
O espaço em branco tem um objetivo. Ajuda a facilitar a leitura. Dá a uma página um aspeto clássico, rico e elegante. Você, caro redator web, molda o significado do seu conteúdo com palavras e também molda a apresentação através da formatação dessas palavras.
Espaço em branco entre palavras. Espaço em branco entre parágrafos. Espaço em branco entre frases. Quando escreve um grande bloco de texto, divide-o em parágrafos, frases ou pontos mais curtos.
Esculpir à medida que avança. Com espaço em branco. Isso é um bom design.
Adquira o livro aqui: The Design of Everyday Things: Edição revista e alargada
A sua vez
Todos os anos são publicados vários livros sobre marketing de conteúdos. Se for como eu, gostaria de os ler a todos. Mas isso é física e financeiramente impossível. Você tem apenas algumas horas num dia e alguns dólares no banco.
A boa notícia é que os livros testados e comprovados são muitas vezes tão bons – se não melhores – do que os novos. Por outras palavras, não precisa necessariamente de ler os melhores livros publicados este ano ou no próximo.
A menos que o queira fazer.
Como o próximo livro da nossa Pamela Wilson sobre marketing de conteúdos. De facto, pode juntar-se à sua lista para ler os primeiros capítulos do livro e receber uma versão em PDF quando este for publicado.
Esperamos que estes nove livros acima lhe dêem uma ideia de quais os clássicos a ler também.
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