Já viu o a conversa e ouviu as conjecturas selvagens sobre o apocalipse do conteúdo.
Vamos ser honestos. Os zombies do marketing causaram este problema.
É isso mesmo, você ouviu-me. Zombies do marketing.
O seu baralhar de mortos-vivos tem inundado o mundo com um fluxo incessante de maus posts, maus e-mails, maus white papers e maus vídeos. Os profissionais de marketing e escritores perfeitamente bons foram mordidos, transformando-se em máquinas de conteúdo mortas-vivas, que exsudam gosma preta por toda a Internet.
Pode ver os seus gemidos em todo o Twitter, Facebook e Google+.
Mas o apocalipse dos conteúdos é apenas uma história de terror partilhada por profissionais de marketing que estão fartos de ver os seus amigos transformados em zombies.
Aqui estão oito dos mitos mais comuns partilhados pelos digerati com medo de zombies e cobertos de spam:
1. As pessoas estão fartas de conteúdos
Mito: A baralhação de mortos-vivos fará com que as pessoas se afastem do espetáculo de terror, jurando para sempre que não têm qualquer conteúdo.
A investigação mostra que que a crescente utilização de smartphones e tablets está a traduzir-se na procura de mais opções de visualização dos media. As pessoas querem conteúdos novos e frescos desenvolvidos especificamente para os dispositivos multimédia em evolução que estão a utilizar. (Dica de chapéu para Shel Holtz.)
2. A Google vai punir todos os criadores de conteúdos
Mito: O poderoso anti-veneno criado pelo Google sob a forma das actualizações Penguin e Panda tornar-se-á tão forte que todos os blogues morrerão!
Longe disso.
Quanto mais natural e único for o seu conteúdo, maior será a probabilidade de as pessoas normais o apreciarem. E, consequentemente, o Google também.
Muitas das actualizações do Google procuram recompensar conteúdos naturais e bem referenciados, eliminando esquemas de links e conteúdos duplicados.
3. Não podemos fugir dos zombies de conteúdo
Mito: A praga dos zombies do marketing vai entupir para sempre as nossas condutas de Internet. Não há maneira de enviarmos paus mágicos para a ethernet e acertar-lhes na cabeça!
A equipa do Copyblogger (e a família alargada de escritores) nunca subscreve a violência. Nós, no entanto, subscrevemos, encorajamos o cancelamento da subscrição dos zombies do marketing de conteúdos. Experimente, talvez descubra que as suas experiências nas redes sociais são mais agradáveis.
4. Os gemidos dos zombies são demasiado altos
Mito: O nosso conteúdo nunca conseguirá vencer o ruído criado pelos zombies do marketing!
Algumas destas situações são causadas por pessoas que tiveram sucesso, mas que já não estão a ser lidas. Outros perpetuam este mito depois de uma curta tentativa de criar conteúdo.
Os zombies do conteúdo atacaram e estão a gemer o mesmo conteúdo! Está na altura de ripostar e de se diferenciar!
Diferenciar o conteúdo que se destaca requer alguns conjuntos de habilidades distintas:
- Abordagens criativas à produção de media
- Escrita de títulos fortes
- Novas abordagens aos temas
- Utilidade baseada na experiência
Todos estes factores contribuem para tornar os conteúdos especiais.
5. Só um super-herói pode vencer os zombies
Mito: Sem uma personalidade social de renome a produzir conteúdos, não podemos superar as queixas!
Ok, esta não é de todo verdade.
Os mitos dos influenciadores querem que acredite que, sem um blogger conhecido ou uma personalidade estabelecida, não pode criar novos conteúdos que sejam lidos. Ou, se tiver um e ele se for embora, vai afundar-se na lama dos zombies.
Na realidade, os leitores tendem a ser leais ao sangue a conteúdos úteis e divertidos apresentados com uma coerência inabalável.
Os leitores partilham o conteúdo e validam-no socialmente com os seus amigos e com os motores de busca. Se tiver uma base de leitores estabelecida e continuar a produzir conteúdos de grande qualidade sem personalidade X, os seus conteúdos continuarão a chegar ao topo.
Num caso, tenho um cliente que perdeu uma personalidade bem conhecida no ano passado. Continuámos com redactores de primeira linha que, semana após semana, forneciam informações pragmáticas e úteis. No decurso de um ano civil, o tráfego quintuplicou literalmente.
Não acredite no que dizem… pode vencer os zombies dos conteúdos!
6. Tem de pagar para exterminar os zombies de conteúdos
Mito: A publicidade nativa é a única forma de se destacar do ruído dos conteúdos.
A publicidade nativa parece ser a forma como a maioria dos tipos de empresas se movem para poderem ser ouvidos acima do ruído dos zombies. Na verdade, os consumidores estão confusos com o conteúdo patrocinado.
Quando se trata de determinar a eficácia, um estudo mostra que que o conteúdo patrocinado só funciona quando tem contexto para o leitor. Pagar não lhe traz mais resultados a menos que o conteúdo seja especificamente concebido para servir o leitor.
A propósito, o conteúdo que é não a publicidade nativa também cai no esquecimento se não for divertida ou útil. Reparou no padrão que está a emergir?
O mau conteúdo falha, patrocinado ou não.
7. A lama negra impede o conteúdo de produzir resultados
Mito: Os clientes não utilizarão o nosso conteúdo para comprar porque não confiam nele… graças a toda a lama negra e gratuita dos zombies na Internet!
Quanto mais estratégico for o seu programa de marketing na sua conceção, da utilidade ao valor, maior será o seu impacto. Crie “conteúdo Rainmaker” e a sua empresa verá resultados. Crie conteúdos “eu também”, como posts de blogue com spam, e veja o sangue negro a escorrer das suas contas de redes sociais enquanto a tinta vermelha escorre do resultado final.
8. Uma vez zombie, sempre zombie
Mito: Quando se torna um zombie de conteúdo, fica infetado para sempre e nunca mais pode voltar à humanidade.
Quer tenha sido a origem de Mark Schaefer post de choque de conteúdo, Shel Holtz’s defesa apaixonada do marketing de conteúdosou o nosso próprio A resposta ponderada de Sónia Simonetodos se concentraram em incentivar os criadores de conteúdos a desenvolverem produtos mais fortes e diferenciados.
Nunca é demasiado tarde para melhorar a qualidade dos conteúdos e destacar-se.
Também está a fugir do ooze? Deixe-nos saber nos comentários …
Crédito da imagem: Zombie Walk por Ciao Schiavo.