Aconteceu algures na terceira classe, quando tinha cerca de nove anos. Lembra-se?
Antes dessa idade, éramos todos feixes de potencial multitalentosos. Corríamos, trepávamos, aprendíamos a ler e a escrever, fazíamos contas simples, fazíamos desenhos e construíamos torres de blocos com as nossas próprias mãos.
Mergulhámos de cabeça e tentámos conquistar qualquer nova tarefa que nos fosse apresentada.
Mas por volta dos nove anos de idade, começou a grande “triagem”.
Começámos a destacar-nos dos nossos colegas porque éramos excelentes em certas competências. E começámos a notar que outras competências eram mais difíceis para nós.
Ficámos parados enquanto as pessoas à nossa volta se destacavam e se tornavam “escritores”, “génios da matemática”, “artistas”, “atletas”, “músicos” e muito mais.
Nós especializado.
Era perfeitamente natural. Parte do crescimento é conhecer aquilo de que gosta e em que é intrinsecamente bom.
No entanto, como adultos, estas especializações (que aconteceram na idade madura de nove anos) podem ser a impedir-nos de desenvolver novas competências excitantes, gratificantes e valiosas.
Caso em questão: a minha especialização era tudo o que era visual
Sempre gostei de desenhar e, por volta dos nove anos, descobri que conseguia desenhar melhor do que qualquer pessoa do meu ano.
No Dia da Carreira, vesti uma boina e uma bata, peguei num pincel e declarei que ia ser artista quando crescesse.
E tornei-me um! Formei-me em comunicação visual e trabalhei como designer durante décadas.
Mas então, 37 anos depois, descobri que precisava de descobrir como escrever.
Fundei o meu sítio Web, Sistema BIG Brande – como um devoto do Copyblogger – Eu sabia que queria utilizar o marketing de conteúdos para atrair e construir uma audiência.
Escrever não era a minha especialidade – de todo
Mas aprendi o básico e depois pratiquei em público, blogue após blogue, até me expressar por escrito parecer tão natural como combinar imagens, tipos de letra e cores numa página.
E assim, meu amigo, peço-lhe que faça o mesmo.
Eu percebo-o: Visuais pode não ser a sua especialidade.
Mas aprender a usá-las vai ajudá-lo a comunicar com maior impacto. Irá envolver os seus leitores a um nível totalmente diferente.
Além disso – surpresa! – talvez descubra que está a passar o melhor momento da sua vida, utilizando uma parte do seu cérebro que não sabia que estava disponível para si.
Estou prestes a partilhar oito formas de adicionar facilmente elementos visuais ao seu próximo conteúdo.
Promete-me que vai escolher uma e experimentá-la?
1. Comece do topo com uma imagem em destaque vencedora
Vê aquela imagem bonita no topo desta página? É a imagem em destaque deste post.
O WordPress dá-nos um lugar para carregar uma imagem que serve como embaixador visual do nosso conteúdo no nosso site e onde quer que seja partilhado nas redes sociais.
O estilo de imagem em destaque no Copyblogger e em muitos sites populares é o que eu chamo de “imagem de marca de assinatura”.
Reforça a marca do site ao utilizar consistentemente elementos visuais como as fontes da marca, as cores da marca e um logótipo.
Quer saber mais sobre como funciona? Inscreva-se no meu workshop gratuito de marketing visual.
2. Mostre – não se limite a dizer
Eu poderia contar-lhe tudo sobre uma trajetória de crescimento estelar de clientes utilizando números e palavras.
Ou, eu poderia contar-lhe e mostrar-lhe, assim:
A utilização de imagens para ilustrar dados não tem de ser complicada.
Tem o Keynote ou o PowerPoint no seu computador? Se sim, tem tudo o que precisa para ilustrar os seus dados.
Ambos os programas possuem ferramentas de visualização de dados fáceis de utilizar. Dedique algum tempo a aprender a utilizá-las e, num instante, estará a inserir gráficos de dispersão e gráficos de pizza nas suas palavras.
3. Crie subtítulos visuais para conteúdos longos
Uma regra rápida para ajudar a manter os leitores envolvidos com o seu conteúdo mais longo é adicionar uma “pausa” visual para cada ecrã cheio de palavras.
Sim, os ecrãs têm tamanhos diferentes. Mas lembre-se de que deve acrescentar elementos visuais com regularidade para que as pessoas continuem a ler todas essas palavras.
Uma forma de o fazer é criar subtítulos visuais, como este da um post que escrevi sobre estratégia de lançamento:
O post falava de três fases principais de lançamento e estes subtítulos visuais ajudaram a reforçar o conceito de “fases”.
Os subtítulos visuais não têm de ser extravagantes como este – um simples bloco de cor com palavras serve.
4. Destaque os rostos dos seus clientes
Onde é que estaríamos sem os nossos clientes?
As fotografias de rosto não são apenas para testemunhos. Incorpore-as nas histórias dos seus clientes para dar um toque humano ao seu próximo estudo de caso.
Os potenciais clientes gostam de ver que outras pessoas, tal como eles, tiveram sucesso com as suas informações, produtos e serviços.
Isso ajuda-os a visualizarem-se como um dos seus clientes também.
5. Inclua uma captura de ecrã
Estas próximas dicas são formas simples de ilustrar informações de “como fazer” e vou apresentá-las a si da mais fácil para a mais complexa.
Em primeiro lugar, a humilde captura de ecrã:
Está sentado em frente a um dispositivo que lhe dará de bom grado uma representação visual do que quer que esteja a mostrar num determinado momento.
As capturas de ecrã são úteis para:
- Mostrar onde encontrar algo num sítio Web
- Demonstrar as melhores práticas
- Fazer uma visita guiada ao produto
- Ilustrar um processo passo-a-passo
Veja como tirar uma captura de ecrã em qualquer computador ou dispositivo.
6. Crie imagens didácticas adicionando gráficos às capturas de ecrã
Torne as suas capturas de ecrã ainda mais úteis, adicionando setas, caixas e texto para assinalar aspectos importantes das imagens.
Isto é simples de fazer utilizando programas como o Skitch (Mac) ou o Snagit (Windows, Mac). Se não tiver esse software, um software de apresentação como o PowerPoint e o Keynote pode fazer o mesmo.
7. Crie GIFs de estilo tutorial para imagens de instruções em movimento
Está pronto para uma imagem de demonstração que não pode perder de vista?
Crie um GIF animado que pode ser incorporado no seu Web site, num e-mail e em muitos sites de redes sociais.
Este é o tipo de imagem mais complexo que recomendo aqui, mas não o vou deixar pendurado.
Veja como é feito:
- Capture a sua demonstração utilizando um software de partilha de ecrã. Existem muitas opções (basta procurar!), mas algumas de que gosto são Camtasia (pago), QuickTime (gratuito num Mac), e Tear (versão gratuita disponível). Não se preocupe em tornar a demonstração rápida – é fácil alterar a velocidade mais tarde. O ficheiro terá um formato de vídeo como .mp4 ou .mov.
- Converta o ficheiro de vídeo para o formato GIF. O Camtasia e outras soluções pagas podem criar um ficheiro GIF dentro do software. O arquivo final pode ser muito grande, então você vai querer usar um conversor de GIF para reduzir o tamanho, mudar a velocidade e otimizá-lo. Continue a ler.
- Otimize o GIF. Carregue o vídeo ou o ficheiro GIF para um site como EZGIF.com. Este site cheio de funcionalidades (e gratuito!) permite-lhe reduzir o tamanho do ficheiro, alterar a velocidade e até adicionar texto e efeitos ao seu GIF.
Dá um pouco de trabalho, com certeza. Mas a imagem resultante é atraente, memorável e exclusivamente sua.
(Quer ver o workshop mencionado na imagem acima? Inscreva-se em Crie uma marca para o seu negócio com imagens impressionantes em 30 minutos ou menos! – é grátis).
8. Mostre o seu pensamento com um mapa mental
Se fizer o seu planeamento de conteúdos com mapas mentais, como eu faço, uma rápida captura de ecrã do seu esboço pode ajudar a reforçar o seu pensamento, desta forma:
Tirar uma captura de ecrã como esta demora menos de um minuto.
Se pensa em papel, num quadro branco ou em notas adesivas, pegue no seu telemóvel, tire uma fotografia e coloque-a na sua página.
Comece a adicionar elementos visuais simples para melhorar as suas palavras
Sente-se inspirado? Espero que sim.
Tal como eu consegui aprender a escrever, pode aprender a sentir-se confiante utilizando imagens.
Escolha uma dica deste post, experimente-a hoje e depois continue – quanto mais as utilizar, mais se sentirá uma superestrela do marketing visual.
Nota do editor: O Copyblogger é um afiliado do workshop de Pamela.