O seu blogue e marketing por correio eletrónico Os esforços são como o chocolate e a manteiga de amendoim.
O crocante de nozes da manteiga de amendoim e o doce êxtase do chocolate são óptimos a solo. Mas quando combinados, obtém-se as Reese’s Peanut Butter cups – o #O rebuçado mais vendido nos Estados Unidos.
Pode obter o mesmo tipo de sinergia de best-sellers com um estratégia de marketing de conteúdos que de forma inteligente combina blogues e marketing por correio eletrónico.
Porque embora o seu blogue seja a melhor forma de chamar a atenção online, estabelecer a sua autoridade e ser encontrado nos motores de busca… a comunicação por correio eletrónico ajuda-o a ligar-se a um nível mais íntimo, a criar confiança com o seu público e dá-lhe uma ferramenta para fazer ofertas relevantes ao seu público.
E juntos, o seu poder é multiplicado.
Mas espere… você realmente precisa de de ambos?
Numa palavra, sim.
Mas não acredite apenas na minha palavra.
Quando questionada sobre se os profissionais de marketing de conteúdos devem continuar a utilizar newsletters por e-mail em conjunto com os seus blogues, Sonia Simone (the O sabe-tudo do marketing de conteúdos) disse:
O marketing por correio eletrónico e um blogue têm finalidades diferentes, e um programa de marketing de conteúdos inteligente inclui normalmente ambos.
Se tem um blogue (e, nesta altura, esperamos que tenha), tem de se certificar de que o seu blogue está a trabalhar em conjunto com os seus esforços de marketing por e-mail para servir o seu público e aproximá-lo dos seus objectivos de marketing de conteúdo.
Pode utilizar o seu blogue para promover a sua lista de correio eletrónico e vice-versa, mas apenas se existir uma relação simbiótica entre os dois.
Naturalmente, as publicações do seu blogue e as actualizações por e-mail devem ser sempre relevantes e úteis para o seu público. E deve certificar-se de que as suas publicações no blogue e os seus e-mails são legíveis em todos os dispositivosincluindo telemóveis e tablets.
Uma vez que estes dados estão no lugar, pode tornar o seu negócio imparável, usando blogs e e-mail marketing cooperativamente nas seguintes oito maneiras:
1. Faça dos blogues os seus cookies
O seu trabalho é treinar as pessoas para abrirem (e lerem regularmente) os seus e-mails. Combinar o conteúdo do seu blogue com as suas campanhas de correio eletrónico é uma excelente forma de o fazer.
Lembre-se do conselho já clássico da Sonia de que deve tratar os seus clientes como cães e dar-lhes biscoitos normais?
Aqui está o segredo: os melhores blogues fazem os melhores biscoitos do mundo. Por isso, quando publicar um novo post, envie-o para a sua lista.
Considere estas opções para partilhar o conteúdo do seu blogue com a sua lista de correio eletrónico:
- Utilize a sua ferramenta de marketing por correio eletrónico para enviar automaticamente as novas publicações do seu blogue para a sua lista. O Feedblitz, o AWeber e o MailChimp oferecem uma funcionalidade de campanha RSS que lhe permite gerir este processo. Basta configurá-lo e esquecê-lo e, em seguida, publicar as publicações do blogue à vontade.
- Quando publicar um novo post, envie manualmente uma transmissão de e-mail para a sua lista que inclua uma ou duas frases teaser sobre o seu post. Inclua sempre um link para o post do blogue no seu site.
- Partilhe toda a publicação do blogue através de um e-mail individual para a sua lista e, no final, coloque um link para a publicação. Se quiser incentivar a conversação, peça às pessoas que comentem dizendo “Participe na conversação no blogue” ou algo semelhante.
- Envie um boletim informativo semanal, quinzenal ou mensal que inclua links para as suas melhores publicações no blogue.
2. Crie autoresponders de FAQ
Crie uma coleção de lições insanamente úteis ou respostas a perguntas frequentes, e depois coloque-as num série de respostas automáticas por e-mail.
Nos seus autoresponders, inclua muitos links para o conteúdo do seu blogue de base.
E, se quiser ficar realmente sofisticado, pode até criar categorias de conteúdo que correspondam aos seus autoresponders e criar links para essas categorias.
3. Não se esqueça do seu rodapé!
No rodapé dos posts do seu blogue, adicione uma oferta de opt-in de algum tipo.
Peça aos seus leitores que se inscrevam para receber actualizações gratuitas do seu blogue, receber uma peça gratuita de conteúdo premium ou receber a sua newsletter mensal rica em conteúdo.
4. Programe-se para obter sinergia de conteúdo
Crie calendários editoriais para o seu blogue e as suas campanhas de marketing por e-mail que partilham temas comuns e funcionam em conjunto.
Se escreve um blogue de culinária e o seu tema de julho (de acordo com o seu calendário editorial) é equipamento de cozinha e gadgets, certifique-se de que os seus posts de julho e ambos falam de gadgets.
O seu objetivo é publicar uma mensagem clara e coerente para o seu público, e isso inclui todas as ferramentas da sua caixa de ferramentas de marketing de conteúdos.
5. Características o seu posts de blogues convidados.
Durante o mês de lançamento do meu livro em 2012, publiquei uma série de posts de convidados. Na newsletter desse mês para a minha lista, publiquei uma grande coleção de links para esses posts de convidados.
Ao fazer isto, tive a oportunidade de apresentar a minha escrita noutros sites e dei a conhecer novos sites aos membros da minha audiência que procuravam novos e úteis blogues para ler.
6. Permita-se reintroduzir … a si próprio
Mesmo antes de lançar um novo produto, pode revigorar a sua lista enviando algumas peças de conteúdo inteligente e bem posicionado que esteja relacionado com o tópico do seu produto.
Esta é uma jogada especialmente boa se não tem estado a comunicar com a sua lista regularmente.
7. Ofereça actualizações gratuitas de forma visível
Crie uma página de “Actualizações gratuitas” para o seu sítio Web que permita às pessoas inscreverem-se facilmente na sua lista e obterem um ebook, um vídeo ou outra peça de conteúdo premium gratuito.
Em seguida, crie um link para essa página na barra de navegação do seu site e torne-o visível em todas as páginas do seu sítio – nunca se sabe que página ou publicação do seu sítio um leitor poderá descobrir primeiro.
8. Tire o máximo partido das redes sociais
Utilize sites de redes sociais como o Facebook e o Twitter para promover os seus objectivos de marketing de conteúdos e não apenas como distracções divertidas que o fazem sentir que está a ser produtivo.
Certifique-se de que está a direcionar o tráfego das plataformas de redes sociais para o seu conteúdo e para a sua lista de correio eletrónico. As redes sociais podem ser um grande trunfo para o seu negócio, mas apenas se se mantiver concentrado no seu objetivo.
Estudo de caso rápido: como executar uma coordenação inteligente de pré-lançamento de e-mails e publicações em blogues
Naomi Dunford e Dave Navarro de IttyBiz.com utilizou uma técnica inteligente pouco antes de abrir as inscrições para o seu último programa, “Grande lançamento.”
Pouco antes de abrir o seu carrinho de compras, aqueceram a sua lista enviando uma série de mensagens electrónicas que respondiam a perguntas frequentes sobre o lançamento.
Os e-mails (que retiravam o conteúdo diretamente dos posts do blogue com o mesmo nome) provavam a sua autoridade no assunto e alertavam os seus subscritores de que algo grande estava prestes a acontecer.
Como assinante da lista da IttyBiz, posso dizer que prestei atenção.
Já não tinha notícias da IttyBiz há algum tempo, por isso, quando me enviaram um monte de e-mails incrivelmente úteis e substanciais quatro dias seguidos, fiz questão de os ler.
Nem sequer me passou pela cabeça cancelar a subscrição da sua lista quando houve um aumento temporário na quantidade de e-mails que estavam a enviar. Fiquei contente por ter obtido resposta às minhas perguntas.
Também estou muito contente por todas as partes da série de perguntas e respostas de lançamento estarem também no blogue IttyBiz, para que possa marcá-las, fixá-las, partilhá-las no Facebook e consultá-las sempre que quiser, sem ter de vasculhar as minhas pastas de correio eletrónico.
E o seu produto, Big Launch? Pode apostar que o comprei. Conheço e confio no pessoal da IttyBiz, e fiquei completamente impressionado com o seu conteúdo de pré-lançamento. Foi uma decisão fácil.
Marque um ponto para a combinação de marketing por e-mail e conteúdo de blogue!
Estudo de caso rápido: como criar autoresponders incrivelmente úteis
O pessoal por trás do Refeições uma vez por mês sabe que é difícil criar consistentemente refeições saudáveis e económicas para a sua família. A sua solução é passar um dia de maratona todos os meses a cozinhar tudo o que precisa para 30 dias de refeições.
A Once a Month Meals também transformou os seus conselhos num modelo de negócio inteligente. Por uma pequena taxa mensal, enviam-lhe receitas personalizadas, listas de compras e instruções para o seu grande dia de cozinha.
Mas aqui está a parte realmente inteligente:
Quando se inscreve no serviço deles, recebe uma série de e-mails chamada “Once a Month Meals Secret Handbook”. Esta série de e-mails diários é um guia passo-a-passo para conseguir um dia de cozinha bem sucedido. Os e-mails estão repletos de informações úteis sobre quando fazer compras, como se preparar e como conseguir grandes poupanças nas compras.
A melhor parte? Cada e-mail inclui toneladas de ligações para o blogue Once a Month Meals para mais informações.
Eles criaram uma forma brilhante de apresentar o seu conteúdo fundamental e fornecer informações valiosas e relevantes exatamente quando os seus clientes mais precisam.
A Once a Month Meals está a criar clientes fiéis – que continuarão a renovar as suas subscrições – com cada e-mail que enviam.
Agora … vá conquistar o mundo com a sua própria combinação matadora
Combinar o marketing por correio eletrónico e os blogues não tem de ser complicado.
Analise bem a sua atual produção de conteúdos, examine os seus objectivos de marketing de conteúdos e considere as necessidades dos seus subscritores. Depois, elabore uma estratégia coerente para utilizar o seu blogue em conjunto com as suas publicações.
Em 2014, o seu trabalho é fazer chover.
Por isso, aproveite o início deste novo ano – o tempo de resoluções e construção de novos hábitos – para rever todas as suas resoluções básicas blocos de construção do marketing de conteúdos e certifique-se de que todos eles estão a funcionar como poderosos cavalos de batalha para si.
Certifique-se de que não está a perder uma única oportunidade de fornecer conteúdo valioso, relevante e ridiculamente útil ao seu público, de formas convenientes que funcionem para eles.
Por outras palavras, pegue em manteiga de amendoim e chocolate e transforme-os em algo extraordinário que venda.
Depois pegue na sua fabulosa mistura e use-a para criar algo de bom no mundo. Nós estaremos aqui a torcer por si.