Todos nós sabemos que os guest posts fazem crescer os blogues.
Mas poucas pessoas se apercebem de que tática de guest posting faz crescer as carreiras.
A maior parte dos bloggers que vejo publicam estes artigos enquanto recitam o mantra “quantidade sobre qualidade”; não há uma verdadeira estratégia e não há real benefícios a longo prazo.
Neste post vou mostrar-lhe as sete tácticas cruciais para escrever um guest post radicalmente bem sucedido.
Se forem bem aplicadas, estas estratégias vão permitir-lhe mais subscritores de e-mail, posições cobiçadas no ranking do Google e um grande avanço nos seus objectivos de marketing de conteúdos.
Quem sou eu para lhe ensinar sobre guest blogging?
Parece que a coisa mais decente seria começar este artigo mostrando-lhe o meu “crachá de blogueiro convidado”.
Pelo menos assim vai perceber porque é que estou a usar estes aviadores de alto brilho.
Para mim, a prova estava no pudim, e o pudim era a venda de um blogue com 8 meses de existência por quase 20.000 dólares quando eu ainda estava na universidade.
Na verdade, vendi o blogue passado um ano, mas tinha deixado de trabalhar nele quase todo o tempo aos oito meses.
Esse bebé foi construído em tática posts de convidados. O mesmo aconteceu com os outros blogues que vendi por preços semelhantes, e estou a fazer o mesmo com o Blog Tyrant.
Já passou quase uma década e, apesar de ser um escritor medíocre, continuo a ter sucesso com estas estratégias.
Espero que elas lhe dêem algum impulso extra para a sua próxima participação como convidado. Com isso, apresento-lhe os 7 elementos tácticos de um guest post radicalmente bem sucedido
1. Um guest post deve direcionar as pessoas para um resultado, não para uma página inicial
Sempre que faz um guest post, é-lhe dado um pequeno espaço no post para uma biografia, com um link (bem como alguns links no post) que podem direcionar os leitores para o seu blogue.
O erro que a maioria dos novatos comete é não pensar para onde estão a enviar esses novos leitores.
Clique e é provável que acabe numa página inicial ou num post bem feito mas relativamente não relacionado (normalmente com uma boa quantidade de tweets ou comentários).
O que precisa de fazer é canalizar as pessoas para um resultado específico.
Digamos que o seu objetivo é obter o maior número possível de subscritores de e-mail. Um funil bem sucedido implicaria:
- Criar um brinde gratuito específico para um nicho. Você criar um livro eletrónico que esteja centrado num tópico muito específico do seu nicho e que atraia um grupo bem definido.
- Crie uma página de destino ou um anúncio para esse livro eletrónico. O próximo passo é adicionar esse livro eletrónico ao seu blogue e oferecê-lo como um incentivo gratuito para se juntar à sua lista, usando um serviço como o Aweber. Se não sabe como fazer isto, eu fiz um vídeo.
- Publicação como convidado em tópicos estreitamente relacionados. Aqui está a parte sexy. Agora, vá e publique como convidado em tópicos que estão intimamente relacionados com o seu brinde gratuito. Faça um link para a sua página de destino/anúncio, se puder, mas mesmo que não possa, estará a canalizar e a pré-vender às pessoas a ideia do seu livro eletrónico.
Enviar as pessoas de volta para posts aleatórios ou para uma página inicial é apenas uma perda de tempo.
Tal como abastecer o seu carro com gasolina, precisa de colocar combustível no depósito, não de o deitar para cima do motor. Utilize um funil de conteúdo para direcionar o fluxo de tráfego para o seu resultado ou objetivo desejado.
Não importa o que seja – um livro eletrónico gratuito, um produto, etc. – desde que esteja a direcionar intencionalmente as pessoas para lá.
Não assuma que elas o vão encontrar por si próprias.
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2. Um guest post deve mencionar grandes bloggers do seu nicho
Simplificando, uma das maneiras mais rápidas de fazer crescer um novo blogue é mencionar outros sites com grandes audiências nas suas aparições de guest post.
Esta estratégia, embora óbvia para alguns, tem muitos benefícios.
Em primeiro lugar, ela associa-o a esses especialistas.
Em segundo lugar, se enviar um e-mail ou um Tweet útil antes de o post de convidado ir para o ar, pode aproveitar a grandiosidade de das suas listas de contactos. A maior parte das vezes, pelo menos, eles vão tweetar o seu guest post e, assim, associar-se ao seu conteúdo. Esta é também uma boa forma de promoção que o seu “blogue anfitrião” irá apreciar.
E, em terceiro lugar, abre-lhe uma porta com esses bloguistas. Quando lhes enviar um guest post, eles terão uma ideia de quem você é e estarão muito mais abertos a dar uma vista de olhos ao que lhes enviar.
Este tipo de rede profissional é extremamente útil se quiser colocar guest posts em bons blogues. Eu penso nisto como dar antes de receber.
3. Um guest post deve ser seguido por posts irmãos
Uma das coisas mais legais que eu aprendi sobre guest posting foi que você pode aproveitar a fama do seu guest post para criar buzz para o seu próprio blog.
Na verdade, aprendi isso ao contrário, e um bom exemplo é quando fiz um post sobre as melhores páginas Sobre Nós e mencionei o Copyblogger.
Brian Clark gentilmente tweetou meu post, o que me ajudou a conseguir uma grande quantidade de tráfego e uma indexação super rápida no topo do Google para a frase-chave “melhores páginas sobre nós”.
Isto não só me faz sentir quente por dentro porque o Old Man Clark é um dos meus heróis e tem uma barbicha fixe, como também tem alguns benefícios bastante óbvios e contínuos.
Mencione grandes bloguistas nos seus posts de convidados e dê-lhes uma razão para tweetarem ou promoverem posts de seguimento que faça. Não se limite a contactar uma vez – crie conteúdo de acompanhamento que continue essa relação.
Pense nisso como o segundo encontro.
4. Um guest post deve ter como objetivo 10 anos de resultados, não 10 horas
Sónia Simone disse uma vez que,
As recompensas do guest posting são cumulativas….. Quanto mais posts fizer, mais força terá.
Costumava escrever um post de convidado e aguardar ansiosamente o fluxo de tráfego e o aumento de subscritores que ocorre depois de ser publicado.
Passava o dia inteiro a ver as estatísticas e a monitorizar o progresso do artigo em todos os sites de redes sociais.
Mas depressa me apercebi do meu erro. Um guest post precisa de ser uma estratégia a 10 anos.
Embora ainda seja importante, agora dou muito menos importância ao fluxo inicial de tráfego e tweets.
Porquê?
Para começar, estou mais interessado na forma como o guest post amadurece. Por isso, agora faço a mim próprio estas perguntas para avaliar o sucesso de um guest post:
- Está bem classificado no Google< para uma frase de palavra-chave que vai beneficiar continuamente o meu próprio site e objectivos?
- Aumenta a minha reputação e credibilidade no nicho?
- Fez-me novos contactos no sector?
- Criou uma discussão no post ou noutro local?
Se quiser escrever posts de convidados que produzam resultados durante anos, precisa de fazer uma pesquisa sólida de palavras-chave, bem como criar um post exaustivo que cubra questões – ao ponto de se tornar um recurso intemporal.
Jonathan Morrow faz isso muito bem aqui no Copyblogger. Ele escreve conteúdo original e rico em recursos que vai ranquear bem e fazer com que as pessoas se interessem pelos seus próximos lançamentos.
5. Cada guest post deve fazer parte de uma estratégia de texto âncora
O texto âncora é o texto que utiliza quando faz uma ligação a um post.
Logo acima, verá que “Jonathan Morrow” é o texto âncora para esse link para os seus artigos aqui no Copyblogger.
A sua escolha de texto âncora é enormemente importante para classificações nos motores de busca.
Todos sabemos que os backlinks relevantes nos ajudam a classificar melhor no Google, mas o texto âncora desses backlinks também desempenha um papel importante nas palavras-chave exactas para as quais nos classificamos.
Quando faz um guest post, já deve ter feito uma pesquisa de palavras-chave e saber especificamente quais as frases para as quais quer ser classificado, com base na quantidade de tráfego que trazem e na competitividade que têm. Lembre-se, você quer que o seu guest post lhe traga amor do Google para o próximo dez anos.
Assim que essa publicação estiver ativa, pode criar um link para ela no futuro, utilizando o texto âncora desejado. Isto ajudá-lo-á a elevar a sua própria publicação no sítio Web de outra pessoa, para que esta amadureça bem.
Lembre-se que SEO copywriting tem de trabalhar primeiro para os humanos e depois para os robots dos motores de busca. Por vezes, misture as coisas, e só coloque um link para o seu artigo se ele for relevante e útil para seres humanos reais.
6. Cada comentário deve ser respondido ou utilizado como material
Uma das coisas realmente importantes a fazer quando faz um guest post é ficar por perto e responder a todas as perguntas que recebe nos comentários.
É na secção de comentários que se constroem relações de longo prazo com os leitores que você está a alcançar no novo blogue.
É na secção de comentários que reforça a sua imagem de marca como especialista, companheiro de viagem ou mentor.
Nunca o testei, mas diria que pelo menos metade dos leitores fiéis que recebo de posts de convidados deixaram comentários aos quais respondi no dia da publicação.
Se um comentário ou pergunta for realmente bom, pode pegar na ideia e usá-la como gérmen de um post no seu próprio blogue. Anuncie-a na secção de comentários e veja quantas pessoas passam por lá para ver o que fez com ela.
7. Os guest posts devem ser dirigidos sobretudo a principiantes
Pode parecer um pouco contra-intuitivo, mas a maioria dos leitores que interagem com o conteúdo, subscrevem a sua lista e, eventualmente, compram os seus produtos, são novatos.
Pense nos caminhos de entrada para encontrar posts. Na maioria das vezes, as pessoas pesquisam uma pergunta no Google porque não sabem a resposta, ou clicam num link de referência no Facebook/Twitter/Blog porque se trata de algo que não conhecem.
Muitos dos leitores de um blogue são novos no tópico desse blogue. E é daí que tendem a vir os novos leitores – novatos à procura de uma base sobre o tema.
Ao fim de algum tempo, o grupo intermédio acaba por se afastar e concentrar-se nos seus próprios projectos, em vez de ficar para aprender mais competências.
Os guest posts mais bem sucedidos são os que se concentram em tópicos que são bem digeridos pelos principiantes, especialmente se o seu objetivo é que esse post seja bem indexado no Google.
Tente escrever posts de listas e artigos com um tom instrutivo, cheio de recursos e links.
Que estratégias de guest posting funcionam para si?
Gostaria de saber quais as estratégias de guest posting que funcionaram ou não funcionaram para si.
Já tentou alguma das estratégias acima com grande sucesso?
Por favor, deixe um comentário e diga-me. Todas as ideias são bem-vindas – especialmente as que estão mal cozinhadas …
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