7 passos de SEO fáceis de esquecer que deve ter em conta sempre que publica

É fácil esquecer os passos básicos de SEO que vou delinear abaixo, mas eles não devem ser negligenciados.

Porque no momento em que eu deixar de os seguir é o momento em que o meu conteúdo começa a atrair menos visitantes direccionados. O mesmo se aplica a si.

Então, vamos começar pelo topo, porque o primeiro é de longe o mais importante dos sete – e vai levar mais tempo para explicar.

Passo SEO #1: Seja mais intencional sobre a sua etiqueta de título SEO

Não precisa de tem para definir uma etiqueta de título SEO para cada publicação. Se não houver nada definido nos metadados do seu post, os motores de busca irão simplesmente puxar o seu título na página.

E se tiver feito o seu trabalho de casa de cabeçalho e saiba como escrever bons títulos, é provável que o seu título possa ser também o seu título SEO sem grandes repercussões negativas.

Mas será que é o ideal? Essa é a questão. (Não é.) E se não é, por que não tiraria um minuto extra durante os seus passos de SEO para ser mais intencional com o seu título?

Deixe-me dar-lhe um exemplo …

Aqui está um post do arquivo do AssemblyCall.com. História: o nosso especialista residente em brackets publicou as suas projecções finais para o Torneio de Basquetebol Masculino da NCAA.

O título segue o mesmo padrão simples e direto que vê em todas as nossas publicações de bracketology.

Mas aqui está o título SEO:

Não consegue ver o título completo, por isso aqui está ele:

Loucura de março: Projecções da tabela final para o Torneio NCAA de 2017 por @AndyBottoms.

Porquê as diferenças?

Primeiro, porque “March Madness” é um termo muito procurado pelos adeptos de basquetebol que procuram esta informação – o que eu sei por ter feito o meu pesquisa de palavras-chave. Mas o título “March Madness: Projecções finais da tabela do Torneio da NCAA de 2017” ficaria com um aspeto pateta e desorganizado no topo da página, especialmente em dispositivos móveis.

Adicioná-lo ao título SEO permite-me colocá-lo no resultado da pesquisa, onde terá o maior impacto.

Segundo, Sei que as primeiras cinco a seis palavras de um título SEO são as mais importantes. Depois disso, as pessoas podem não ver o resto porque pode ficar truncado nos resultados da pesquisa (como pode ver na captura de ecrã).

Por isso, reorganizei o título na página para obter “Final Bracket Projections” em antes de “Torneio NCAA 2017”. Porquê? Porque a última frase é um pouco redundante com “March Madness”. Mas é essencial que os pesquisadores saibam o que, especificamente, esta publicação lhe vai dizer sobre March Madness, caso contrário não vai clicar.

Esta disposição das palavras equilibra os termos mais procurados com as especificidades essenciais sobre o conteúdo – que é a parte que realmente gera cliques.

Terceiro, repare no nome do Twitter (@AndyBottoms) no final. Sabia que quando as pessoas clicam no botão de partilha para tweetar o seu post, o Twitter normalmente puxa o título SEO, não o título on-page? É verdade.

Uma vez que o Andy é uma entidade conhecida entre os fãs de basquetebol universitário pela sua proeza em matéria de bracketologia, incluí o seu nome de utilizador no Twitter para acrescentar autoridade ao link quando este é incluído no texto do tweet. Além disso, será alertado quando alguém o partilhar e poderá reenviar a partilha ou contactar essa pessoa.

Três pequenas e subtis diferenças. Todas importantes. E cada oportunidade teria sido desperdiçada se eu tivesse ficado satisfeito com o título na página e não tivesse considerado o título SEO.

E aqui está a parte divertida:

Demorei caminho mais tempo para escrever isto, e para si ler isto, do que para eu editar o título para o título SEO. Já ando nisto há algum tempo, por isso é uma segunda natureza nesta altura. Tanto que, por vezes, não lhe dou importância.

Se ainda não desenvolveu este hábito durante os seus próprios passos de SEO, leve-o a sério. Comece a fazê-lo. E quando se tornar um hábito, estará a criar títulos de SEO distintos e úteis em menos tempo do que demora a usar o fio dental.

Passo SEO #2: Enquanto está a fazer isso, seja estratégico com a sua meta descrição também

Também pode tirar um minuto para definir a sua meta descrição. Normalmente, isto é o que aparece juntamente com o seu título SEO nos resultados dos motores de busca.

Claro que, por vezes, os motores de busca tomam liberdades e retiram o seu próprio excerto de dentro da sua publicação para a meta descrição – normalmente quando o resultado da pesquisa é gerado por uma palavra-chave que não está na meta descrição, mas que aparece noutro ponto do seu conteúdo.

Mas não nos podemos preocupar com isso. Estamos a preocupar-nos com os resultados que podemos controlar.

Vê como utilizei a frase “NCAA Tournament bracket projections” na captura de ecrã acima? Fiz isso para garantir que a parte do “Torneio da NCAA” ficasse visível no resultado do mecanismo de pesquisa, pois a adição de “March Madness” ao título de SEO tinha empurrado “Torneio da NCAA” para o ponto de corte. (Lembra-se do meu primeiro exemplo?)

Também queria incluir a frase “field of 68”, que é uma frase terciária que pode atrair algum interesse de pesquisa.

A meta descrição é uma parte importante dos seus passos de SEO porque é a sua segunda oportunidade de incluir palavras-chave importantes que podem não aparecer na sua etiqueta de título.

Em retrospetiva, eu provavelmente poderia ter sido ainda mais estratégico com as palavras-chave nesta descrição. Eu tinha mais espaço disponível. Mas também estava a tentar equilibrar o meu tom e estabelecer uma ligação com o público – porque, lembre-se, a meta descrição é frequentemente preenchida automaticamente quando alguém partilha a sua publicação no Facebook.

Esta foi uma boa oportunidade para mostrar alguma gratidão aos fiéis membros da audiência que tinham acompanhado as actualizações diárias do Andy durante a semana anterior.

E não se esqueça: otimização para humanos é otimização para motores de busca. 😉

Passo SEO #3: Decida se o seu post vai precisar de um redireccionamento 301 no futuro

E se escrever um post que tem um prazo de validade curto e quiser que ele esteja disponível nos motores de busca durante esse curto período de tempo em que é relevante?

Fixe. Escreva-o. Publique-o. (Acrescente um bom título SEO!) Aproveite o tráfego e a atenção.

Mas o que é que faz quando o curto prazo de validade termina? Adicione um redireccionamento 301.

Abaixo está um exemplo de uma oferta antiga por tempo limitado. Concentre-se no último ponto.

Reparou na parte sobre a oferta que expira a 5 de março? Ok… então o que acontece se alguém visitar este post depois de 5 de março? A oferta já não é válida, mas o resultado da pesquisa continuará a ser apresentado no Google e noutros sítios.

O que é ótimo. Eu aceito o tráfego. Só quero que os visitantes acabem num sítio onde possam agir.

Portanto, tenho duas opções:

1. Posso atualizar a publicação com um texto mais intemporal apelo à ação (uma escolha razoável).
2. Posso simplesmente redirecionar o post para outra página do site.

Neste caso, optei pela última opção porque queria enviar as pessoas para a página principal das nossas publicações do Deal of the Week, que tem um apelo à ação intemporal.

Sim, por vezes os seus passos de SEO envolvem voltar a antigo e garantir que o visitante recebe algo útil quando clica.

Ou talvez não queira que algumas publicações sejam indexadas pelos motores de busca …

Passo #4 de SEO: Veja se deve adicionar uma etiqueta “noindex

E é aí que uma tag noindex se torna útil.

Imagine que eu queria que a publicação referida acima nunca aparecesse nos motores de busca, mas apenas no site. Podia ter-lhe adicionado uma etiqueta noindex utilizando a mesma ferramenta de SEO que utilizei para adicionar o redireccionamento 301.

Quando é que é uma boa altura para adicionar uma etiqueta noindex?

• Talvez tenha uma oferta especial que se destine apenas a pessoas que já fazem parte do seu público, mas não a recém-chegados ou a compradores de janela.
• Talvez queira fazer um anúncio especial aos seus leitores actuais e até queira publicá-lo nas redes sociais, mas não teria qualquer relevância para um novo visitante do motor de busca.
• Talvez esteja a experimentar um novo formato de publicação e queira receber algum feedback, por isso publica a publicação, sabendo que apenas os membros do seu público mais exigente (visitantes diários) a verão. Não quer que isto seja indexado.

Eu poderia continuar.

A questão é: A otimização para os motores de busca também inclui determinar quais os posts que você não quer indexado. A etiqueta noindex dá-lhe alguma escolha nesta matéria.

(Nota importante: A etiqueta noindex não é perfeita. Por vezes, os motores de busca indexam a página na mesma. Por isso, tenha cuidado).

Passo #5 de SEO: Utilize o URL canónico para que os motores de busca saibam qual a página a indexar

Se publicar dois posts com conteúdo muito semelhante em vários sites que gere, como é que os motores de busca sabem para onde apontar as pessoas?

Pode dizer-lhes, utilizando o campo URL canónico nas definições de SEO.

É importante ter esta dica em mente não só quando gere vários Web sites, mas também quando distribui o seu conteúdo noutros Web sites.

Quando distribui um post no LinkedIn, Medium ou como um post convidado no site de outra pessoa – certifique-se de que aponta a etiqueta URL canónica para o post original em o seu site.

Passo SEO #6: Comprometa-se com a pesquisa regular de palavras-chave para confirmar as suas hipóteses

Todos nós temos hipóteses sobre a linguagem que os nossos públicos utilizam e os termos que pesquisam.

Alguns de nós estão mais bem informados do que outros, consoante a qualidade da leitura e da audição que fazemos.

Mas todos nós poderíamos beneficiar se nos afastássemos regularmente, arregaçássemos as mangas e fizéssemos a boa e velha pesquisa de palavras-chave.

E agora, o número sete …

Passo #7 de SEO: Preste atenção ao nível de dificuldade de leitura do seu post

Lembre-se da nossa premissa mais importante no que diz respeito a estes passos de SEO: otimizar para as pessoas é otimização para motores de busca.

Uma grande parte da otimização para as pessoas é utilizar uma linguagem que possa ser facilmente compreendida. O grau de sofisticação dessa linguagem depende do público e do contexto.

Por exemplo, o nível de leitura de um sítio Web sobre futebol de fantasia provavelmente não deve ser o mesmo que, digamos, The New Yorker. As expectativas do público são muito diferentes.

Como é que isto se relaciona com a SEO? Bem, um dos factores a que se tem dado cada vez mais importância nos motores de busca nos últimos anos é o nível de atividade que as pessoas têm com o seu conteúdo.

Se as pessoas clicarem na sua hiperligação, começarem a ler e depois descobrirem que não estão a relacionar-se com o seu material porque está a utilizar palavras grandes e a falar por cima delas, o que é provável que façam? Clique no botão Voltar e procure outra publicação. Os motores de busca tomarão nota disso.

Garantir que o seu conteúdo está num nível de leitura adequado para o seu público dar-lhe-á uma maior probabilidade de estabelecer ligações, manter os visitantes envolvidos e melhorar a sua posição junto dos motores de busca.

O que, no fim de contas, é o objetivo final – e por esta ordem.

Não pode melhorar a sua posição nos motores de busca e então mantenha os visitantes envolvidos e ligue-se melhor à sua cópia.

Ligue-se e envolva-se primeiro, observe as suas classificações de pesquisa a melhorar e, em seguida, faça ajustes inteligentes e subtis, como os que descrevi acima, para tornar os seus resultados de pesquisa ainda mais eficazes.